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与Z世代对话,解读唐山路北爱琴海如何激活年轻一代的商业价值

来源:财讯网 2020-09-14 17:33:12

9月12日-9月13日,唐山路北爱琴海迎来四周年庆。店庆期间店庆2天客流同比提升22%,销售同比提升10%,疫情之下实现逆势增长。

如此骄人的成绩背后,看到的是爱琴海对创新的不断坚持和对年轻化群体的重视。摒弃强SP大促为主的传统聚客引流活动,唐山路北爱琴海紧密共情Z世代,深耕趣味化、年轻化的互动场景,为年轻消费者带来有趣的全新消费体验。

共情Z世代,发力玩乐经济新赛道

购物中心创新的价值点,在于对"人"的关注。在互联网冲浪长大的Z世代(95后、00后),逐渐占据主流市场,成为拉动消费的主力军。

在这次周年庆活动中,唐山路北爱琴海为Z世代年轻消费者打造了一个"玩乐"互动场景,全场景还原印第安部落原貌,孩子们到店变装后即可在场内完成近40项与部落文化相关的任务挑战,如印第安勇士猜猜猜、丛林狩猎、捕捉动物、宝石筛选等多个新颖的主题的创意活动,为孩子们带来一场全新的沉浸式玩乐体验。此外,唐山路北爱琴海设置的印第安拍照区、外广场举办的原始牧场、小米卡丁车大赛吸引众多Z世代年轻消费者前来拍照,一时间成为唐山打卡的潮流圣地。

众多年轻化的互动活动不仅大大提升了客流,也让唐山路北爱琴海购物公园在沉浸式场景体验和跨界上进行了创新,成为购物中心发力"玩乐经济"的新赛道。

品牌再焕发,迭代升级年轻化场景

在激烈的商业地产市场竞争中,与时俱"变",显得尤为重要。

为顺应年轻化的潮流趋势,唐山路北爱琴海在周年庆来临之际更新换代了一些年轻潮流的品牌。在品牌调整中,首当其冲的便是网红餐饮品牌的引入,例如鱼翻天、魔杰的茶、三只松鼠等,还有潮流品牌三叶草、悦售、蔓蔓长大柯尔鸭等品牌的引入,既是流量的担当,也是产品优质的代言,正好与Z世代年轻消费群体热衷于网红一站式打卡的消费理念相契合。

可见,一系列品牌迭代的背后是爱琴海对年轻消费者生活方式和消费特点的精准解读和洞悉,并通过对品牌的调整来迭代升级年轻化消费场景。

发掘新潮流,引领唐山商圈新风尚

目前,同质化的趋势愈演愈烈,如何突围、破茧成蝶?除了对内容和场景的不断创新,通过发掘新潮流来提升服务体验也成为了众多购物中心瞄准的方向。

9月13日,唐山路北爱琴海携手王子羊举办了"美妆盛典"直播活动,3.5小时的直播,数百款大牌美妆进行秒杀。直播中不定时的秒杀、抽奖、赠礼等创新裂变活动更具诱惑力,大大激发了消费者线上下单的购买欲。

同时,唐山路北爱琴海举办的街舞挑战赛、造乐电音节、百万名猫展、"非洲之旅"DIY时装秀、小米卡丁车大赛等周年庆活动,撩动音乐、动物、时尚、运动等不同社群,与更多Z世代年轻消费者产生了连结和情感共鸣,为消费者带来一次集视觉、听觉、触觉、感觉等多感官融合的体验之旅。

通过发掘新潮流举办的线上直播新玩法活动和各类线下潮流体验活动,唐山路北爱琴海成功引领了唐山商圈的新风尚。

结语

2020年,唐山路北爱琴海将走进年轻化运营的第四个年头,无论是互动体验的场景化营销活动,还是品牌调整迭代升级的年轻化消费场景,都恰恰精准的击中了Z世代年轻消费者重内涵、重体验、具有好奇的消费心理,未来还将聚焦年轻化客群,持续创新更多新颖、有趣、多元的年轻化互动场景,引领唐山商业地产。

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