您的位置:产经 > 正文

疫情下品牌增长放缓,第十五届“鼎电杯”电子300强公布

来源:企鹅号 2021-01-05 16:42:17

2020年12月31日,中华品牌战略研究院公布了第十五届“鼎电杯”中华电子品牌价值300强名单。在席卷全球的汹汹疫情下,中华电子品牌虽然率先复苏,但是增长缓慢,与往年有明显不同。

一、疫情下中华电子品牌价值增长放缓

在去年第十四届“鼎电杯”电子品牌价值300强的榜单中,一共有228家企业品牌价值实现增长,7家企业价值增长超千亿元,其中华为、腾讯的品牌价值增长更是超过2千亿元。

今年排名前十家的企业,增长过千亿的只有一家(京东)。近几年发展势头最为迅猛的华为,在美国的打压下,增长已经严重放缓。

图片

(上图为本届鼎电杯上榜前十名企业)

二、疫情过后迎来报复性消费?电子商务风头正劲。

电商品牌价值增长迅猛,京东的品牌价值相较于去年,翻了将近2倍;而电商排名第二的唯品会,品牌价值相较于去年翻了将近3倍,令人惊叹。

新冠疫情的突然爆发加速了直播电商的发展,疫情过后,线下实体店受重创,不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售,同样能为线下门店导流,而且通过直播可以进一步增加用户黏性,让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。

随着李佳琦、薇娅的名字被大家熟知,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等都纷纷开启了直播带货业务。从图文到短视频,从短视频到直播,随着5G民用的到来,低延迟、高清画质的特点,让直播离我们每个人的生活越来越近。

图片

相较于电商直播的兴起,以往靠“网红”主播个人颜值、口才、搞笑和才艺等吸引流量的直播平台,除了头部的抖音快手外,纷纷失去了人气,“网红”主播群体渐渐暴露出的低俗化、泛娱乐化也令观众越来越感到乏味,今年的增长率仅为2%,后劲明显不足,直播行业“去网红化”是当务之急。

图片

三、整机替代向元器件替代演进。

改革开放之初,电子行业中到处充斥着进口品牌,索尼电视、三菱空调、三洋录音机、IBM电脑等等。逐步地,国产品牌开始替代这些进口品牌,联想电脑、海尔空调慢慢成为了主流。但是由于我们的很多关键零部件无法自己生产,如海信空调最关键的压缩机只能进口,联想更是通过一把改锥把别人的元器件组装起来进行销售……所以我们在这一时期做得更多的是整机替代,或者叫外壳替代。

随着整机国产品牌的增多,更便宜的元器件国产化也随之而来。比如京东方的显示屏,亨通的工控产品,生益科技的覆铜板,中芯国际的芯片,航天电器的连接器,在全球都已经是名列前茅,当然,元器件替代进口也就顺理成章。

不同于正常的电子工业流程材料—>装备机器—>元器件—>整机,纵观我国的电子行业发展,我们更像是在做倒推。继整机替代和元器件替代后,我们正在向装备制造业(如光刻机)迈进。

可惜的是,虽然这些元器件实现了进口替代,但并非每个品牌价值都在提升,相反,半数元器件品牌价值在下降。主要原因有二,一是元器件的利润太单薄,行业稍有起伏就可能亏损;二是元器件企业普遍不重视品牌建设。连主商标不注册的事情都时有发生,更遑论品牌推广、媒体广告。没有品牌附加值利润就低,受行业起伏影响大就是必然后果。

图片

(上图为元器件行业前十名排名情况)

四、创新和出口成为前进的唯二选择。

在本届鼎电杯300强中,65%的品牌都已经开展了海外业务。

影响品牌价值的一个重要因素是海外影响力。一个品牌跨越文化、民族、国家的能力越强,说明品牌越有价值。比如美的电器,2019年实现国内销售1614亿元,海外销售1168亿元。以能源装备和工业装备为主的上海电气,2019年实现国内销售1103亿元,海外销售1723亿元。以光纤和电力产品为主的中天科技,2019年实现国内销售278亿元,海外销售107亿元。以电极箔为主的东阳光铝,2019年实现海外销售15亿元,超过公司全部销售额的10%。

随着行业竞争的愈发激烈,利润将被不断摊薄。要么把饼做新,要么把饼做大,才能在激烈的竞争中存活。在国内市场几近饱和的情况下,出口成为必选项。

五、创新唯快不破,手快有手慢无。

电子行业快节奏,快新业,快转移,快淘汰。

每天都有新产品,甚至新类别。实干创新、快速创新,成为出口之外的另一个选择。因5G技术趁势而上的华为、腾讯等大展拳脚。华为是全球5G设备商的龙头企业,在手机领域也名列前茅。而那些口头创新、磨叽创新的品牌,品牌价值都大幅下降,甚至被淘汰,例如三大高校品牌同方、紫光、方正同时进入年度降幅前10,令人唏嘘。

图片

(上图为本届鼎电杯年度降幅最大的前10名电子品牌)

六、疫情在家没玩游戏?游戏行业健康规范发展实现稳速上升。

根据本届鼎电杯的排名显示,盛大网络集团依然强势领跑,品牌价值比重高达47.84%。其次是史玉柱的巨人公司和畅游有限公司,比重分别为17.48%和13%,与排名第一的盛大相差较大;其他网络游戏上市企业市场份额相对更低,均在10%以下。

中国网络游戏市场规模持续上升。主要得益于三个方面:1、从硬件上看,5G的进一步普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施;2、从需求上看,人民生活水平快速提升,人们对娱乐的需求越来越重;3、从企业经营来看,游戏泛娱乐化,影视文学动漫游戏化,文娱产业间的跨界联动频繁,拓宽了游戏产业的外延。

但随着人口红利用尽,游戏行业的增长将进入一个较为稳定的状态。随着监管的介入,游戏行业会向更规范更健康的方向发展。

图片

(上图为本届鼎电杯游戏行业上榜品牌)

附2020年第十五届“鼎电杯”电子300强名单(品牌价值人民币亿元):

图片

图片

图片

图片

图片

图片

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

公司

11月6日,国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示,2020年第三季度中国智能手机市场出货量约8480万台,同比下滑14 3%。出货量前五的品牌分

详细>>

突如其来的疫情黑天鹅,让中国零售行业整体遇冷,增长一度陷入停滞。对于业务模式主要面向线下门店的内衣企业来说,更是遭遇了前所未有的危

详细>>

2020年上市公司半年报披露已结束,然而,神州数码今年上半年的业绩并不理想,营收净利双双下滑。并且近日公司发布公告称,10大董事、高管拟

详细>>

8月28日,兑吧发布了2020年中期业绩。尽管受疫情及宏观经济影响,其广告收入有所下滑同时导致经调整净利润亦由盈转亏,但是其SaaS业务表现

详细>>

27日晚间,申通快递发布2020年半年报。数据显示,上半年,公司实现营业收入92 58亿元,同比下降6 21%;实现归属于上市公司股东的净利润7067

详细>>

灾难无情人有爱,爱心公益不停歇。在不平凡的2020年,益路华彩系列公益活动再次温暖起航!8月27日上午,由中华网河南频道主办的情深意&lsquo

详细>>