您的位置:产经 > 正文

蒙牛2020年报:新产品新互动新服务 持续为消费者创造惊喜

来源:财讯网 时间:2021-03-29 17:47:07

3月25日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2020年财报,收入达760.348亿元,可比业务收入增长10.6%。2020年蒙牛坚持“消费者第一第一第一”的核心价值观,以新产品新互动新服务,为消费者不断创造乐于传播的惊喜,助推业绩稳健增长。

加大研发 爆品不断引领品类创新

2020年在疫情影响下,消费者对于健康和提升免疫力更为关注,作为几乎可以与日常柴米油盐酱醋茶并列的民生用品,消费者对牛奶的选用上,也更注重健康、营养、蛋白质含量、新鲜等因素。同时,消费者对功能乳制品和有机奶的需求也在不断增加。为了更好地服务消费者,蒙牛2020年仍加大研发投入,全年研发投入同比增长60%,持续推动旗下产品的品类创新和高端化发展,为消费者提供更多营养、健康、口味兼具的创新品类。

常温业务板块不断满足年轻群体对消费场景及丰富口味的需求,纯甄与真果粒作为明星大单品,以创新口味深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱;低温业务板块注重提升产品功能,优益C品牌针对消费者对于低糖、低脂等健康产品的需求,推出控糖及0脂肪配方,上市了白桃乌龙及红西柚两种口味。

而连续两年实现净收入翻倍增长的鲜奶业务,则推出了每日鲜语沙漠有机鲜奶和优护A2ß-酪蛋白鲜牛奶新品,进一步巩固其高端鲜奶第一品牌地位;奶粉板块,雅士利不断升级,推出蒙牛超金装系列、铂金装系列及悠瑞系列成人奶粉,并上市了国内首款免疫力保健品奶粉特康力、水果麦片、M8儿童成长配方奶粉等,贝拉米则成功开创了国内新品“元年”;冰淇淋业务聚焦品牌焕新与产品升级;奶酪不断开发新产品,推出0白砂糖含量的奶酪甜点、开创的常温鱿鱼奶酪零食和全国首款国内生产的液体黄油。

 

无缝沟通 与消费者紧密互动创造惊喜

乳业发展趋势是不断年轻化和时尚化,蒙牛作为领军企业同样抓住潮流,通过创新互动的沟通方式,走进Z世代消费者心里。

针对不同的用户圈层,蒙牛各品类与受众不同的综艺节目合作,提升了品牌声量和活跃度。特仑苏通过对消费者大数据进行深度分析,赞助了湖南卫视《向往的生活第四季》及《舞蹈风暴》等高收视节目,不断提升品牌声量及活跃度;而纯甄全新升级为“料实材真,才是纯甄”的品牌定位后,冠名赞助了《创造营2020》及《中餐厅第四季》等高热度节目,通过精准营销实现品牌潮流化;真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者沟通,实现逆势增长。

此外,蒙牛也不断创新与消费者互动沟通的新模式,创造更多乐于传播的惊喜。去年,蒙牛宣布与可口可乐成立合资公司“可牛了”,一经曝光即成为网络热词;纯甄与时尚品牌Moschino 跨界合作推出联名产品,受到年轻人的热捧;冰品“绿色心情” 联名国漫《姜子牙》IP,推出两款茶饮冰淇淋;优益C品牌与手游王者荣耀合作,今年初又推出了全球首创“活菌型益生菌气泡饮” 在突出产品营养的同时,有效渗透了年轻消费者阶层;“随变”则与酒业品牌江小白跨界合作,打造了百变、潮酷的产品形象,贴了与消费者距离。

全面升级 从“人找货”转为货找人”的贴心服务

2020年蒙牛推动企业文化全面升级,确立了“消费者第一第一第一”的企业核心价值观,以此为出发点,蒙牛持续提升服务质量,将服务内容细化为奶源管理、质量管理、数字化战略全面推进,通过渠道线下线上一体数字化的场景,实现了“人找货”到“货找人”的转变,以贴心周到的服务带来高品质体验。

常温、低温、鲜奶、冰淇淋品类聚焦线上线下双向深度分销,以RIM策略打造“智网”系统,同时敏捷布局O2O到家业务、生鲜买菜台及社区团购等新兴渠道,实现市场份额及铺市率显著提升;奶粉方面,雅士利推动送货到家服务成为标准服务,贝拉米快速布局中国线下渠道,发展国内一至三线城市的分销网络;奶酪方面,蒙牛积极推动产品创新及数字化营销、深化渠道拓展,强化传统电商渠道,积极布局中西餐饮、烘焙茶饮及酒店航线等市场,不断提高品牌知名度及销售额。

此外,蒙牛持续以质量三年战略规划为指导,推进质量管理体系3.0,升级质量文化,秉持以消费者为核心,匠心制造完美产品,成为全球乳业质量标杆的质量愿景,为消费者提供世界品质、安全可信赖的产品,并持续强化奶源安全与品质建设。数智化方面,蒙牛逐步构建了数据驱动业务的信息化体系建设,赋能全集团进行高效、敏捷的业务决策。

蒙牛总裁卢敏放表示,2020年蒙牛灵活调整业务策略,成功抓住国民消费惯及渠道新变化。总的来看,疫情并没有给蒙牛发展造成太大影响,反而推动了品牌创新,全体员工在齐心共同抗疫的过程中,凝聚了战斗力和向心力,始终以“消费者第一第一第一”的企业价值观为引导,对未来发展充满信心!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

公司

绿田机械股份有限公司(简称绿田机械)将于2021年3月18日首发上会。绿田机械拟在上交所主板上市,本次公开发行股份数量不超过2200万股,占发

详细>>

11月6日,国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示,2020年第三季度中国智能手机市场出货量约8480万台,同比下滑14 3%。出货量前五的品牌分

详细>>

突如其来的疫情黑天鹅,让中国零售行业整体遇冷,增长一度陷入停滞。对于业务模式主要面向线下门店的内衣企业来说,更是遭遇了前所未有的危

详细>>

2020年上市公司半年报披露已结束,然而,神州数码今年上半年的业绩并不理想,营收净利双双下滑。并且近日公司发布公告称,10大董事、高管拟

详细>>

8月28日,兑吧发布了2020年中期业绩。尽管受疫情及宏观经济影响,其广告收入有所下滑同时导致经调整净利润亦由盈转亏,但是其SaaS业务表现

详细>>

27日晚间,申通快递发布2020年半年报。数据显示,上半年,公司实现营业收入92 58亿元,同比下降6 21%;实现归属于上市公司股东的净利润7067

详细>>