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成熟运营+年轻形象,冰雪时光持续推进品牌战略

来源:财讯网 时间:2021-09-01 16:08:38

拥抱腾讯王者人生当红手游,发布周年纪念公仔盲盒,推出未来感十足的太空主题巴士......通过一波又一波的贴合当下潮流的宣传攻势,冰雪时光正逐步兑现着自己在周年庆时提出的口号“年轻更有料,畅饮好时光”。

自创立以来,冰雪时光一直在品牌形象上着力颇多。目前品牌所采用的整体形象设计,源自于2019年意开平面设计有限公司为品牌量身打造的5.0升级计划。在此次升级当中,冰雪时光完成了从logo形象、代表配色、slogan到店面设计、物料视觉等全面的再梳理,让品牌整体形象贴合定位,更加趋于年轻化,更加凸显时尚感与活力感,更具醒目的辨识度。

在此次升级当中,最为瞩目的变化,自然来自于啵啵熊这一形象的全新呈现。根据冰雪时光的品牌名称与产品条线,提取出冰雪时光、冰雪冰川、北极熊、饮品杯等关键词,从中选择出呆萌可爱的北极熊作为logo升级方向,打造出了如今的品牌代言人的啵啵熊的形象。全新的IP形象具有高辨识度,使得品牌更生动活泼,富有灵性。随着冰雪时光的不断发展,今天的啵啵熊不止成为街头巷尾常见的可爱揽客招牌,更是在品牌的各色文创产品、公众号的日常运营当中成为了当之无愧的主角,代表冰雪时光品牌持续发声。

“我们需要不断推进与积淀成熟的运营体系建设,打造出让顾客可以享受到统一规格的产品,加盟商可以快速并入经营轨道的牢固架构与沉稳方案。”冰雪时光市场部负责人赵先生在峰会时曾说道,“但同时我们也必须不断让品牌焕发年轻态,更加贴近消费者的审美与心理,用更加年轻时尚的品牌形象,去赢得市场的认可。运营需要老成持重,品牌战略则必须更具活力。”

自疫情以来,线下运营与品牌推广都受到了一定影响,但冰雪时光依然没有停下品牌建设的步伐,发力移动端,注目外卖平台,做好小程序,不只是为了舒缓门店运营的压力,品牌战略也借此机会进行了一次卓有成效的线上推广。除了将品牌形象在线上充分展示之外,冰雪时光还专门为线上渠道生产了多项内容,例如外卖程序上的品牌宣传动画片、对上新文创产品的推广与介绍、配合当期活动的啵啵熊特别绘制形象与海报等,让冰雪时光的形象符号更加与品牌本身深度绑定,继续加速从企业对品牌形象的年轻化诠释到消费者对品牌的年轻化认同的转变过程。

到了今年,随着国内情况的平稳,线下市场也逐渐重回生机,冰雪时光抓住时机,继续宣传与推进年轻化的品牌策略。今年年中针对游戏玩家群体,与腾讯王者人生合作的五五开黑节联动活动;针对喜好收集的“冰粉”群体,七周年文创公仔盲盒的成功发售与快速售罄;七夕时针对情侣,举办的特供产品上新与优惠活动;针对喜欢打卡的潮流用户,设计推出的主题太空巴士门店......冰雪时光用一个又一个充满玩心与活力、贴近市场与消费者群体的活动,不断拉近与年轻消费者的距离,完善自身在消费者心中的品牌印象。

体系建设上沉下心来行稳致远,品牌战略上大起胆子昂扬前行,既要老成持重,又要年轻无敌。目前而言,冰雪时光推进年轻态品牌战略的效果,已经从发展速度和运营成绩当中得到了充分的证实与肯定。在当前这个消费习惯与消费场景都已发生极大变化的新市场环境下,冰雪时光将如何继续迈步向前,值得观察与参考。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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