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15个萌物陪你过中秋!萌物军团“探月计划”美翻了,联名还可以这样玩

来源:财讯网 时间:2021-09-08 11:28:18

在Z世代年轻人成为消费主力军,新消费浪潮走红的当下,限定、联名成为了品牌推陈出新、制造话题的常用手段。但你听说过新式茶饮联名、运动鞋服联名,你听说过月饼联名吗?9月4日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑发布萌物军团“探月计划”,正式推出由15家企业、城市跨界联名的文创月饼,刷新联名新玩法,让人耳目一新。

郑淑分享了策划这一联名计划的初衷。跨界联名、文创潮品不是大企业的专利,大企业做联名重在获利变现。而中小企业做联名,则重在相互导流,实现资源分享,达到IP影响最大值。绒言绒语21年来专注于吉祥物IP设计和定制,旗下的吉祥物学院萌物军团,已吸纳了一大批活泼可爱的吉祥物IP形象。此次萌物军团“探月计划”,正是让这些平时没有关联的企业、城市集结亮相,相互导流,以小成本撬动大流量,打造属于中小企业自己的商业闭环。

萌物军团“探月计划”,是一次别出心裁的中秋探亲旅行活动,充满着东方神话的浪漫与真诚。在礼盒设计上,设计师巧妙融入飞船元素。据设计师介绍,这个设计理念来源于奔月传说与中国航天。红、黄、蓝三个礼盒,代表着中秋之夜,萌物们将分红、黄、蓝三队,乘三艘飞船飞向月亮,带去人间对嫦娥的问候,尔后飞回地面,将嫦娥的祝福带回人间。

这次“探月计划”,共有15种萌物参加,他们分别是:萌物军团团长大象奔奔、硅谷兄弟·中国财神猫猫小财、天成系统吉祥物缘小起、新疆阿克苏柯坪吉祥物柯小驼、郑州康园康复暖心天使小象暖暖、陕西延安牡丹吉祥物延妮儿、麦克思汉堡吉祥物小鸡麦萌、安徽黄氏番鸭产业代言人大V鸭、叽叽吖吖、山东菏泽牡丹仙子丹萌萌、卡迪高吉祥物穿鞋的天鹅、郏县全域导游郏牛牛、上海金望箱包吉祥物福迪金金、绿珍银耳吉祥物魏小耳、武汉欢乐香斯尼吉祥物丑小杜。他们都是绒言绒语吉祥物学院萌物军团的重要成员,也是热心品牌传播与社会公益的好兄弟、好姐妹。

“每一个IP都有自己的能量!”郑淑如是说。这些萌物在萌物军团快乐地成长,以IP赋能企业和城市,早已成为具有人格与灵魂的生命。这次“探月计划”,以萌物、节日、神话、文创潮品等元素叠加,最终以中秋月饼礼盒的形式呈现,是绒言绒语IP应用、流量互导的一次新尝试。在设计中,每个IP形象不仅将印在礼盒上,都还倒模印制在月饼上与附赠的笔记本中。每家企业只需承担极小的成本,就可以获得万次以上的实体形象传播、万名以上的潜在客户。这就是萌物军团“探月计划”的推广逻辑:IP中秋大联名,箱包、西餐、农业齐跨界,最终实现出圈、跨界、融合、超越。

郑淑表示,联名的本质,是找到联名品牌的价值共通点,让产品活起来,美起来,潮起来。萌物军团“探月计划”文创月饼,延续了绒言绒语此前推出的萌物军团植物精油贴的理念,并在产品颜值、客户互动方面进行了升级。下一阶段,绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,推出更多颜值在线、好玩有趣的文创新品,满足市场期待,推动中国IP不断走向世界!

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