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黑匠传媒:品牌布局微信视频号“跑步进场” 企业短视频营销论坛圆满落幕

来源:财讯网 时间:2022-01-10 17:53:19

1月9日,由企业视频号训练营与百准联合主办、黑匠传媒承办的2022年WEGET大会·企业品牌营销论坛圆满落幕,通过对2021年微信视频号的信号解读,针对品牌营销与短视频红利展开讨论,窥探2022年平台发展的未来。同时,黑匠传媒也根据一年来帮助企业品牌收获视频号营销红利,分享了诸多实操干货与操盘经验。

本次企业品牌营销论坛邀请到企业视频号训练营发起人、黑匠传媒CEO王博轩,十点读书副总裁廖仕健,百准研究院高级顾问、三煜传媒CEO韩琮林,樊登读书视频号负责人李洋阳及清音文化CEO契约作为大会分享嘉宾,各位老师从不同角度分享了视频号商业生态相关的思考。

企业视频号训练营发起人、黑匠传媒CEO王博轩从品牌短视频营销思维逻辑与视频号官方对于企业的扶持政策入手,针对2022企业视频号营销趋势与实操攻略角度进行了分享。

 

王博轩(黑总)表示,总结2021年,黑匠传媒与企业视频号训练营业务覆盖了200+家企业,客户覆盖垂类包括金融、房地产、银行、创投、期货、互联网、新零售、汽车、政府相关部门等,服务了超过十个垂类的行业。王博轩(黑总)总结出企业对于视频号营销的态度从观望到试水,到现在对于视频号平台的整体布局实操,不少大品牌和企业,都在“跑步进场”,而2022年即将是品牌收割商业化红利的阶段。

王博轩(黑总)先生指出,无论是企业品牌还是个人创作者,都已进入“Web3.0”阶段——去中心化的,更透明、开放、人人都可参与的互联网信息形式,而视频号则是品牌营销3.0时代,是公私域联动的可视化营销时代。

十点读书副总裁廖仕健在会上畅谈了视频号如何打造新私域,并带领大家更新了视频号认知的探索。廖仕健从视频号文化角度出发,指出了打造视频号头部文化知识“场” ,始于书,但不止于书。而针对与视频号私域,要建立社区用户的身份和分层,这样可以提高视频号粉丝的粘性,从而精准筛选客户,并在线下建立社区的深度链接。

百准研究院高级顾问、三煜传媒CEO、锌财经合伙人韩琮林认为微信视频号是微信生态内的一场内容革命,更是微信生态内的一场商业革命。

韩琮林从视频号数据角度出发,分享了生态发展研究报告。他认为视频号同时覆盖了公域能力、圈层效应、服务能力]以及视频能力,对品牌营销来说,是迄今为止最为高效和最为完整的市场通路。

樊登读书视频号负责人李洋阳针对视频号直播拥有丰厚的经验,在会上从内容及运营层面为大家详细讲解了如何做好视频号直播。他认为视频号流量要“海纳百川”,流量来源可以是视频号、也可以是公众号或小程序。在直播时,要与观众建立良性互动,同时也不要过度打扰客户。

清音文化CEO契约认为通过视频号抓住下一个万亿级红利首先需要对视频号有着正确的认知,要对视频号发展有信心。其次,视频号的运营内容生产需要半科学化,半标准化;内容要有共鸣且能激发观众情绪。契约在会上还对视频号的政策进行了详尽的分析,认为视频号的下一波红利在IP、商业和品牌三个方面。

最后的圆桌环节主题为《前瞻·2022视频号新营销红利》,由资深财经评论员、新媒体实践者陆新之担任主持人,邀请天下传媒机构董事长朱小丹、樊登读书视频号负责人李洋阳、分锐资本合伙人,知名财经KOL「大耳讲财经」韩泽以及清音文化CEO契约,从视频号私域、直播、转化、内容等不同角度一起探讨2022年视频号营销机遇。圆桌会上,各位嘉宾分享了各自在2021年与视频号相关的经验与心得,共同探讨视频号价值与2022新营销红利的机会点。

天下传媒机构董事长朱小丹表示,视频号平台凸显出明显优势,尤其是私域优势与受众优势,对企业品牌有很大的用户管理帮助,特别是房地产行业,成为了企业品牌营销的巨大机会点。

 

樊登读书视频号负责人李洋阳认为,视频号依附与微信生态,能够从点到面释放内容创作和商业机遇。直播、内容及私域沉淀等相互配合,才能够达到视频号营销最大化红利。

 

分锐资本合伙人、知名财经KOL韩泽表示,做视频号需要确定内容定位,运营思维很重要,在短视频领域中流量为王,做好“套路”,抓稳用户粘性,提高视频号频次,紧跟热点,才能释放更多内容价值。

 

清音文化CEO契约强调,在视频号创作一定要注重垂类内容,越“垂”越有转化。视频号蕴含了极大潜力,2022年企业和品牌一定离不开微信生态营销。

 

2022年是视频号商业化元年,是短视频红利的末班车,特别是针对没有入局或没有占有一席之地的企业,能够快速找准视频号运营方向抓住机遇点是当前的一大难点,就需要有专业团队全方位进行打造。

 

黑匠传媒作为微信生态视频化内容营销综合服务商,拥有原生内容团队及运营团队,有着大量视频号运营制作经验,将核心竞争力用平台化模式运作,已经形成了微信视频号生态营销解决方案、企业私域营销解决方案、品牌营销策划与公关传播解决方案三大口碑立足点,帮助企业客户做全链路营销支撑。

 

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