营销成本上涨 露露乐蒙2020年第二季度净利同比降三成

9月9日，北美瑜伽服饰品牌露露乐蒙(lululemon)披露2020年第二季度财报显示，截止到8月2日，露露乐蒙净营收为9.03亿美元，同比增长2%，此前市场预期营收为8.4738亿美元;实现净利润8680万美元，同比下降30%，营运利润为1.24亿美元，同比下降26%。

露露乐蒙方面在财报中表示，受疫情影响，消费者在家时间更长，露露乐蒙瑜伽裤与运动休闲服的线上销量显著增加，但由于营销成本大幅攀升导致净利润同比下

财报显示，于2月份暂时关闭了在中国大陆的所有门店，随后于3月份关闭了在北美、欧洲和亚太其他国家的所有门店。截至8月2日，露露乐蒙全球共有506家门店，其中已有492家门店重新开业。本财年第二季度，露露乐蒙直接面向消费者的业务(包括线上销售)同比增长了 155%。

对于下半年，露露乐蒙并未对业绩做出预测。露露乐蒙表示，由于品牌旗下门店规模较小，限制了可进入的消费者数量，再加上缩短营业时间，这将影响到2020下半年的客流量。

不过，露露乐蒙计划提前对数字领域进行投资，加大对纽约居家健身设备制造商Mirror的营销支出，抓住由新冠肺炎疫情导致的家庭健身课程需求激增的机会，推动下半年节日季业务数据增长。为此，露露乐蒙将在重要的节日在主要购物中心开设70家季节性商店，以吸引更多的消费者到实体店购物。