国人“五一”游玩账单来了！文旅市场消费繁荣超预期

“五一”小长假结束，很多人给假期生活的总结估计是“人从众”、“买买买”，以致文化和旅游部都用“繁荣超预期”来形容“五一”的文化和旅游市场。这个假期你都怎么过的?花销超预算了吗?

1.95亿人次！

——小长假激发拼假出游热情

相比近几年，今年“五一”最大变化是假期调整为4天，小长假激发了大众出游的热情。

经文化和旅游部综合测算，“五一”假期国内旅游接待总人数1.95亿人次，增长13.7%;游客平均外出停留时间为2.25天，较清明假期增长9.5%。在地方，四川共接待游客人次增长40.35%，江西接待游客人次增长17.71%。

为了更好地享受假期，很多人选择“带薪休年假+小长假”模式。途牛数据显示，26%的游客行程时间为5-6天，行程在7天及以上的游客人次占比达到29%，只有45%的游客行程时间在4天及以下。

在飞猪预订平台上，“五一”出行人数同比增长51%。其中，境内游增幅51%，出境游增幅达63%。

据携程数据，“五一”旅游十大客源城市前十城市是上海、北京、成都、广州、重庆、武汉、南京、深圳、杭州和西安;最受游客欢迎国内旅游前十城市是北京、厦门、重庆、上海、西安、成都、杭州、昆明、广州和贵阳。

哪些游玩最热门？

——周边亲子游最火爆

“五一”期间，亲子、研学等形式的家庭游火爆，成为消费热点。

携程数据显示，主导“五一”旅游市场的80后、90后年轻群体，更喜欢带孩子一起出游，儿童票在总预订量中的占比为10%，其中来自80后的订单增长最快。在举家出游时，家长们也更舍得花钱。

“五一”收费公路对小型客车免收通行费也助推家庭周边自驾游热情。

驴妈妈报告显示，“五一”周边亲子游最为火爆，人次占比约为55%。由“周边遛娃”逐渐向“跟着孩子去度假”转变，白天打卡亲子热门景区、夜宿中高档度假酒店或亲子酒店，成热门搭配。

另从途牛数据看，上海迪士尼乐园、广州长隆欢乐世界、珠海长隆海洋公园、中华恐龙园、上海欢乐谷、芜湖方特、武汉极地海洋世界、深圳欢乐谷、常州环球恐龙城、上海野生动物园等乐园主题景区尤其受到周边亲子游客欢迎。

——热播剧网红景点成打卡地

携程数据显示，90后以30%的占比，成出游的中坚力量，80后紧随其后，在出行总人数中的占比为27%。年轻人成为“五一”出行的主力军，喜爱自由行，热衷“网红地”。

在视频平台和热播电视剧中走红的“网红景点”是最受年轻人青睐的“打卡”目的地。

同程数据显示，西安城墙脚下永兴坊、厦门海景地铁、鼓浪屿、张家界玻璃栈道、青海茶卡盐湖，以及热播电视剧《都挺好》拍摄地苏州的巷弄、平江路、金鸡湖、贡山岛等涌入了大量游客。

而北京故宫、重庆洪崖洞、大理洱海、丽江泸沽湖和四川稻城亚丁等被网络带火的“网红”城市和景点，同样位居最受欢迎的热门目的地前列。

1176.7亿！

——文旅市场消费繁荣超预期

大众出游的热情带动了强劲的旅游消费经济。

“‘五一’假日期间国内实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。”文化和旅游部数据显示，文化和旅游消费额在501-1000元之间的游客比例最高，为38.0%，较清明假期提高1.2个百分点。

“五一”假期的消费，“买买买”成为很多人的关键词。据银联统计，“五一”四天假，银联网络交易总金额达到1.29万亿元，较去年“五一”假日，日均增长42%。

携程称，国内游消费力前十强城市依次为北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青岛、太原、宁波和南京。这些城市五一旅游单次国内游人均花费超过2600元，其中北京超过3000元。

——消费者钱还花哪儿去了？

国内旅游消费支出之外，携程数据显示，境外当地玩乐(境外游、潜水、温泉、美食卡券等)的预订增长114%，境外票务服务增长了73%。北京出境游人均花费超7000元，大连、太原、西安和上海人均花费也超6000元。

这个假期，“左手榴莲、右手小龙虾”成为很多人的吃食写照。据苏宁大数据，“五一”前后，苏宁食品销量同比增长347%，仅小龙虾销量增长就达246%，水果中，榴莲销量稳居第一。

相比去年“五一”，口碑饿了么的外卖订单量和线下到店消费订单量快速增长。95后等高校群体外卖消费频次同比增长112.4%，上海、苏州、合肥、南京等城市线下消费最贵一单均超过5万元。

假期过个“文化节”成潮流。灯塔专业版数据显示，《复联4》和《何以为家》带动下，“五一”档综合票房增长15%约15.40亿元，观影人次超3500万。

另据驴妈妈数据，8成以上游客旅途中含有文化体验内容，含有博物馆、古镇、文化主题活动的景区出游人次相比2018年增长超过两成。如，北京故宫、成都杜甫草堂博物馆、陕西历史博物馆、沈阳故宫博物馆等在区域热门景区中高居前十之列。

作为结婚旺季，苏宁的报告还指出，很多消费者采购大量家具家电及家居用品。家装建材销量同比增长47%，家具类销量增长25%，家电销量同比增长49%，珠宝首饰销量同比增长达24%。

“五一”小长假你都买了啥?对这个消费账单，你怎么看?