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躺枪!叫了87年的“黑人牙膏”要改名?高露洁旗下黑人牙膏是中国企业吗?

时间:2020-06-24 11:19:15       来源:成都商报红星新闻

城门失火,殃及池鱼。因美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死,在全球范围引发反种族歧视的风暴,远在中国被叫了80多年的黑人牙膏也“躺枪”,可能因此要被迫改名。

据路透社报道,美国日化巨头高露洁正在与合作伙伴协商,对于旗下的中国牙膏品牌“黑人牙膏”进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。该品牌的英文名起初叫“黑人”,后来更名为“达利”,但中文名称一直是“黑人牙膏”,并且从1933年沿用至今。

黑人牙膏已有80多年历史

高露洁考虑给“黑人牙膏”更名

说到牙膏品牌,很多人头脑中可能会马上想到高露洁、佳洁士,这两家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不过在中国市场,真正的霸主却是一个中国品牌——黑人牙膏。

它的光环还照到了整个东南亚市场,在东南亚市场也打败了高露洁,至今高露洁都没有超越它的市场份额。但现在,黑人牙膏可能要被迫更名了。

“我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”当地时间6月18日,高露洁公司在接受路透社采访时称,该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。

黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死,在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴,黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。

黑人牙膏的英文名起初为“黑人”(Darkie),包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子。后来该品牌更名为“达利”(Darlie),但中文名称一直都叫“黑人牙膏”,是至今已有80多年历史的老品牌。

一个土生土长的中国品牌

黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌,最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物,也就是现有好来化工的前身。

为了让工厂在当时的上海滩尽快站稳脚跟,严氏兄弟高薪聘请专家对牙膏配方进行改良,调出留兰香口味的牙膏。这种带有薄荷清凉口感的牙膏,非常符合中国人的口味。此后,严氏兄弟便以纯天然薄荷为主打配方,对口感不断改良,使其成为其他品牌无法取代的特色并迅速风靡。

在品牌上面,黑人牙膏商标原先为一名戴礼帽的黑人的笑脸,露出洁白的牙齿。当时制造商认为,黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比,足以成为品牌形象。此外,早年广告还宣称配方中含有非洲某种树木上神奇的洁齿药物,能让人牙齿特别白。当然,这只是那个年代一种夸张的营销手段而已。

后来严氏兄弟举家移居香港,并同时在香港和台湾两地设厂生产黑人牙膏,让品牌在亚洲华人地区家喻户晓。在台湾地区,黑人牙膏长达40年里都是台湾地区的领导品牌,市场占有率一度超过70%。同时,黑人牙膏还远销东南亚,占据了东南亚市场大部分的市场份额。

1985年,高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏,于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份,由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。

虽然被收购了一半的股权,但黑人牙膏仍然由好来化工自己掌权运营。同时高露洁也给黑人牙膏带来了很大改变,其中就包括品牌名称,高露洁将黑人牙膏的原英文名Darkie(黑人)换了一个字母,改为Darlie(达利)。此外,还将黑人形象进行了优化处理,以更加年轻、阳光的“国际绅士”形象出现。

1995年,好来集团选址广东中山建设生产基地,定名为好来化工(中山)有限公司,黑人牙膏也得以重返中国内地市场。

当时的中国内地牙膏市场,竞争已是白热化,一众国产牙膏品牌黑妹、田七、两面针(4.600,-0.05,-1.08%)、冷酸灵等和外资品牌高露洁、佳洁士打得不可开交,但黑人牙膏不动声色,凭借其独特配方和清新口感悄然后来居上。

到2008年,黑人牙膏已经从牙膏市场占有率十几名的位置冲到了第三名,仅次于高露洁和佳洁士。到2012年,黑人牙膏又悄无声息将高露洁和佳洁士超越,成为中国第一牙膏品牌,然后这一领导地位一直保持多年,直到现在又被另一国产品牌云南白药(94.200,0.70,0.75%)牙膏反超。

更名可能对品牌带来重大打击

据全球市场信息数据库欧睿国际的数据,黑人牙膏在多个国家和地区均占据市场前列,在中国大陆占据了17%的份额,中国台湾45%,新加坡21%,马来西亚28%。若黑人牙膏更名,品牌知名度无疑会大受影响。

“黑人牙膏如果要改名的话,对于品牌来说绝对是一个重大打击。”中国快消行业知名分析师朱丹蓬告诉红星新闻,“黑人牙膏在中国消费者品牌记忆里根深蒂固,一旦改名有从头再来的味道。从目前情况看,改名的可能性很大,应该八九不离十。”

其实,当年高露洁将黑人牙膏经过品牌改良之后,在英文名和logo上,已经没有任何歧视意义。唯一纠结的,就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。

现在,高露洁宣称可能要对“黑人牙膏”进行改名,中国的一个老品牌又快没了?合作方好来集团又如何看待?红星新闻致电好来化工(中山)有限公司,但电话一直无人接听。