康佳赞助《穿越火线》 品牌年轻化再进阶

近日，以康佳为家电独家赞助品牌，由鹿晗、吴磊主演的青春热血励志剧《穿越火线》在腾讯视频火热开播。该剧凭借精湛的表演、精良的制作和有趣、有料的剧情引发年轻网友广泛关注和热烈讨论，上线44小时腾讯视频网络播放量便大破12亿，同时登顶骨朵热度指数网剧TOP1，口碑好评如潮。

《穿越火线》采用了现代穿越的创新手法，讲述了2008年的肖枫与2019年的路小北在一张游戏地图中跨时空相遇，两人从互相怀疑到彼此信任、互相应援，各自组建战队、研究战术并帮助对方成长，最终以不服输的精神在各自时空实现逆风翻盘的青春励志故事。剧情明朗风趣，直击年轻一代的情怀、笑点和兴趣点，带领观众走进青春记忆，再燃电竞激情。

这也是康佳选择《穿越火线》进行赞助的核心原因。青春热血的剧情与年轻化的康佳达成深度契合，二者共同具备的“青春属性”在主人公的生活中碰撞出一个个火花，为观众带来惊喜观感。

这并不是康佳与影视娱乐界的偶然联手。去年底，康佳独家总冠名爱奇艺尖叫之夜，在星光璀璨中与明星粉丝共同狂欢，缔造了一场热情洋溢、生机蓬勃的青春盛典。康佳全面激活以年轻人为主流的粉丝群体，将品牌年轻化进程再度推进。

康佳年轻化行动不仅局限在影视娱乐领域，还在体育、文化等领域齐头并进。2018年，康佳赞助苏宁足球俱乐部，以中超为切入点打入年轻球迷群体，热血十足的体育营销无限拉近康佳与年轻用户的距离。文化领域，2019年5月，康佳亮相由人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”快闪活动，在传统国风和现代声光电高科技交相辉映的国潮馆中，向人们展示了中国科技不断创新的“青春基因”。

康佳推进品牌年轻化的动作多维而精彩，收获的成效更是超越预期。深究其背后的品牌思维不难看出，这些动作都折射着同一个核心思路，即深刻洞察青年心理。

随着具有前卫生活观和良好时尚品味的年轻一代成为消费主力，年轻化的市场结构、创新性的营销模式正在成为新的消费潮流。在这一大势之下，康佳敏锐锁定年轻群体为目标市场，准确洞悉年轻一代爱科技、爱追星、爱文化、爱运动的生活习惯和向往热血、永远好奇的鲜明个性，通过创意迭出的活动将品牌的青春元素带入各种生活场景，以年轻的姿态、鲜活的思维与年轻人玩在一起。

“年轻”已经成为康佳的常态。让人们应接不暇的康佳年轻化“花式玩法”，使康佳品牌的“青春”印象不断深入人心。康佳年轻化战略背后，绝非简单的品牌表层升级，而是综合实力的持续迁跃。作为一个“永远年轻着”的品牌，康佳洞察青年需求，稳占智能产品消费市场，同时狠抓科技创新，加速推出前沿新品。近年来，康佳创新成果不断涌现，消费电子业务与5G、8K、AI等新兴产业业务协同发展，以科技创新为驱动的平台型公司之路越走越宽阔，为制胜未来、走向世界酝酿着充足的综合竞争力。