四家在线教育机构代言人为同一位“老师”？猿辅导作业帮广告事件始末

1月18日，有媒体发现，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育企业的视频广告请的竟是同一位“老师”。而之所以会有这些巧合，是因为四家教育企业找的是同一家广告机构。据了解，目前在线教育企业的信息流广告一般由这些机构制作，企业的市场公关部不太可能去审核这些素材。

四家在线教育机构竟请同一位“老师”代言

更加令人诧异的是这位“老师”多重的身份。在猿辅导的视频中，该人士是“做了一辈子小学数学老师”的资深教师。而在高途课堂的视频中，她又摇身一变，成为了一名“教了40年英语”的老师。报道还称，这位“老师”在抖音账号“妈妈再灭我一次”持续更新“灭绝妈妈”系列视频。

巧合的背后，反映出了在线教育竞争的白热化，各大教育平台越发重视广告投送。根据AppGrowing发布的《2020年度移动广告投放分析报告》及有关部门的数据，教育培训行业2020年的广告数占比为6%，在2020年全年重点行业广告数中排名第4。其中去年前9个月，猿辅导、作业帮、学而思网校三家在广告和销售方面的投放总额约达55亿元，是2019年同期的两倍以上，可见在线教育的激烈程度。

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近日，网易教育(wyedu163)发现同一年轻男子出现在了两家大班课品牌的信息流广告中。

前者其身份是有6年教学经验的某大班课中学老师;后者其摇身一变，成为了一名较晚下班、无时间和能力辅导孩子功课的初中学生父亲，为大家推荐某在线大班课课程。

有网友甚至在该视频下方留言称：“你才多大就已经有初中生的孩子了。”

无独有偶。

有从业者发现一老太以老教师身份，为四家同类型竞争产品背书。

有从业者戏谑称，这样的在线教育广告，让人想起了多年前精通各种医学知识的老太刘洪斌/滨。至今搜索该老太的名字，其名字背后都跟着“虚假医药广告代言人”的字眼。

而据百度百科显示，刘洪斌/滨参与推广的产品，产品本身和其生产企业，都留下了一长串的不良记录。参与播出广告的媒体平台，也是屡次被罚。

几日之前，网易教育(wyedu163)在《低幼鸡血化，K12激进化，在线教育的疯狂营销需急刹车》中就点出在线教育正面临严重的营销乱象：K12强调效果速成、低幼学段贩卖强教育焦虑。

如今，这些乱象又进一步突破营销话术本身，“进化”到“欺骗误导”消费者层面。

多位从业者对网易教育反映，这些广告大多是教育公司找供应商制作，往往是信息流团队底下的优化师审核一下就会发出去，企业的市场公关部不太可能去审素材。

甚至更有从业者表示，某些在线教育公司往往找的是同一家供应商。他们足够“专业”，生产的速度也够快。