被实名举报背后：茅台集团在习酒上究竟打什么主意

2月25日，微博用户“茅台900元真不算高”在个人微博平台上表示，已向国家信访局实名举报，茅台集团利用其全资子公司习酒与上市公司贵州茅台大搞同业竞争，严重侵害了上市公司中小股东利益。

举报信显示，习酒与茅台酒在香型、酒精度数、价格、消费人群等方面存在高度重叠。

贵州茅台2001年上市时，茅台集团曾承诺，不以直接或任何间接方式从事与贵州茅台相竞争的业务。习酒主要生产浓香型白酒，面向普通消费者。而对于习酒的酱香资产，贵州茅台将进行经营性资产收购。

而如今，习酒却以生产酱香型白酒为主导，与当时的承诺并不一致。对此，中国商报记者致电贵州茅台和习酒相关负责人，但截至记者发稿并没有收到对方任何回复。

值得注意的是，习酒和贵州茅台的同业竞争话题早已不是什么新鲜事。早在2013年，习酒和贵州茅台是否存在同业竞争的问题曾引发争议，这导致习酒上市一度“搁浅”。2019年，同样因为同业竞争，习酒再谋上市的梦想破灭。

习酒于1998年并入茅台集团，成为其全资子公司。数据显示，2020年，贵州茅台预计实现营收977亿元，同比增长10%;同期习酒实现营收103亿元，同比增长31.29%。

融泽咨询白酒分析师刘晓威对中国商报记者表示，在后期发展中，习酒业务主线确实有所偏移。实际上，习酒在推广过程中不可避免地存在对茅台品牌使用和透支问题，很多消费者会因为茅台品牌的背书选择习酒。

那么，茅台集团在习酒上打的什么算盘?白酒行业分析师蔡学飞认为，茅台集团内部，飞天茅台酒一家独大，导致其他产品很难发展，习酒的壮大有利于提高企业的抗风险能力。

刘晓威则认为，从战术上来讲，习酒价格带低于飞天茅台，填补了价格空白，起到狙击其他酱酒竞品的作用。据悉，在茅台集团内部产品线中，飞天茅台酒定位千元以上价格带，习酒主力产品定位在500-600元。而从战略上来讲，茅台推动习酒发展壮大的真正目的是培育大众酱酒的消费习惯，做大酱酒产业。实际上，这几年风靡市场的酱酒热正是茅台集团推动的。