特步宣布联名少林推出新厂牌 国盛证券：首予特步国际“买入”评级

河南登封，少室山上，千年古刹，灯火通明。在化身秀场的练武台上，少林武僧展示童子功、挑水功、铜人阵等功夫绝学，而身穿特步少林新品的模特则如化身武林侠士徐徐从中穿梭……5月15日，特步在少林寺打造一场沉浸式潮流大秀，宣布发布高端产品线XDNA厂牌，其首个产品系列“特步少林”也正式亮相。

业内人士指出，近年国潮崛起，国产运动品牌一向是当中先锋，此次特步与少林并不是简单的联名跨界，而是深挖少林功夫这个在国际上认知较广的中华文化符号与体育运动的关联，以多元文化融合唤起年轻民族认同，开启将新国潮转化为国际潮流的探索。 

中国文化的复兴，东方审美的崛起，背后代表的不仅是新世代的消费观念转变，更是基于对民族文化的自信与骄傲。近年，故宫、敦煌、颐和园等成为各大品牌的跨界宠儿，联名产品不断。2020年6月，在中华文化符号中有着独特地位的少林寺也加入到跨界阵营中，彼时，特步在少林寺的山门前举行以一场主题为“开门见山”的国潮功夫秀，发布特步x少林联名系列产品，这还是少林寺千百年来第一次举行类似的商业活动，在业界引起极大轰动。与此同时，特步还同步帮助少林开发文创产品，并通过其线上线下渠道推广，让少林功夫文化以特步为载体，更多维度地向世界发声。随后，特步在上海用三个少林空间交汇的快闪店，携手品牌代言人范丞丞和Z世代消费者会面。

“少林功夫是中国传统文化非常重要的组成部分，中国千年功夫文化与中国体育精神的相遇，能够把他们向更多年轻人传递，同时少林功夫蕴含的中华文化基因与精神内核，也与特步的品牌精神相得益彰。”对于与少林的跨界，特步集团总裁丁水波如是说。

少林寺不仅是汉传佛教的禅宗祖庭，在中国佛教史上占有重要地位，更因其历代少林武僧潜心研创和不断发展的少林功夫而名扬天，是世界认识中国的一个重要民族符号。更重要的，少林功夫是传统文化中唯一用体育、用运动来表达态度的文化，它倡导的禅武合一、敢为天下先的精神，与特步爱拼才会赢的基因不谋而合。

据介绍，与少林文化经历一年的跨界摸索，特步发现文化跨界不能仅是外观的搬运，也不能只是提取现有的文化符号运用，文化跨界应该是精神上的文化传承，此次全新发布的XDNA厂牌是“X+DNA”，即在保有特步XTEP的X元素的基础上，融合不同文化DNA基因的传承与创新，以东方神韵打造东方审美产品，创造新文化国潮。

作为XDNA厂牌的首个产品系列，“特步少林”以“潮拜少林”为主题，研发设计团队围绕过去、现在和未来的时间线，汲取千年少林武学文化基因为设计概念，将功夫、壁画、经文等少林功夫文化的精髓用于产品创作，并结合如今最为流行的萌宠、赛博朋克等元素，推出少室樱雨、少林喵、江湖令和机甲武僧等国潮跨界产品系列。

值得一提的是，特步此次“潮拜少林”盛典还与天猫超级品牌日携手。天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，两大IP的强强联合无疑将为该活动带来全网级别的曝光。

业内人士分析称，特步现在推出全新高端产品线可谓正当时。在疫情及新疆棉事件的影响之下，耐克、阿迪达斯等国际运动巨头在中国市场遇挫，支持国货呼声大起，安踏、李宁、特步、361度等国产体育运动品牌迅速占领市场。近日，特步国际公布2021年一季度内地业务营运状况，数据显示，特步主品牌产品零售销售同比大涨55%，而4月依旧延续了这一积极增长趋势。在运营数据公布后，特步国际股价也应声大涨，其中5月12日股价大涨14.38%，最高达7.475港元，市值逼近200亿港元大关，创下历史新高。

近日，国盛证券发布研究报告称，首予特步国际“买入”评级，目标价10港元。国盛证券称，特步主品牌专注专业跑步领域，在细分行业具有领先优势，2021年4月举办的厦门马拉松中，完成时间在3小时以内的跑者中有51%穿着特步160X系列跑鞋。随着民族品牌意识的不断强化，消费者需求持续升级，特步也进一步强化旗下产品的潮流属性，如与少林寺以及动画电影《姜子牙》推出联名系列，为集团中长期发展提供新的增长点。