高校招生海报“翻车” 完全不能怪网友恶意曲解

针对官方微博上“招生海报被指似色情网站”一事，7月25日，陕西西安体育学院发声明道歉称，学校官方微博借鉴高校圈较为流行的“广告体”宣传方式发布了一张招生海报，本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发网友误解。

从文案内容和整体风格看，西安体院这份招生海报被指“似色情网站”，也并非空穴来风。“亚洲最大的男友力培训基地”“真人授课”“心动热线”“即时交友”等词汇，本已有失庄重，再加上其颜色搭配和排版设计，的确容易让人联想。现实中，一些色情类、赌博类非法网站让人防不胜防、不堪其扰，公众对非法色情网站的用词和风格并不陌生，也并非刻意戴着有色眼镜去看待这份招生海报。2018年，江西财经大学一张海外招生海报被指酷似色情广告，引发质疑。事发后，校方迅速将海报撤销销毁并致歉。

招生海报陷入低俗质疑，高校首先应反思自己的招生宣传工作是否存在问题、存在哪些问题。西安体院的官方声明可以总结出以下几层意思：一是该海报借鉴了当下高校圈流行的做法，别人能做、我就能做;二是此举初衷是好的，即用喜闻乐见的方式缓解考生紧张心情;三是海报被人恶意曲解，引发误解。令人遗憾的是，在舆情处置上，西安体院不仅没有直面问题、反躬自省，反而有卸责之嫌，让道歉的诚意大打折扣。

言下之意，海报事件是一起因部分网友恶意曲解引发的误会。声明还称，“如有媒体继续对此事进行大肆渲染，我校将保留追究法律责任的权利。”这让人读出一丝威胁之意。

近年来，高校在招生宣传上纷纷走上亲民路线，花样频出，比如不少高校在招生季打出了“美食牌”以吸引学子报考，引发舆论好评。但凡事都有度，过犹不及，坚守底线的尝试叫创新，一旦失了底线就成了“自黑”。

招生季又至，这份“翻车”的招生海报无疑又敲响了警钟。(陈广江)