优质内容是吸引用户购买的主因 两成用户曾为超前点播付费

近年来，随着知识产权及用户付费意识的增加，付费内容逐渐被网民接受，主流视频网站的付费用户数迅速增加。6月2日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视频用户中，45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29岁及以下用户的付费比例接近60%。网络电影、电视台热播剧、热门综艺是吸引用户付费的主要类型。

两成用户曾为超前点播付费

2019年，网络剧《庆余年》因推出超前点播服务而引发巨大争议，但这并未影响超前点播的应用范围在2020年迅速扩大。据统计，2020年，有68部热播剧开启超前点播。报告显示，付费用户中，20.2%的用户曾为超前点播付费。优质内容是吸引用户购买的主要原因;92.4%的用户因为“剧情精彩，想尽快看后续内容”而购买超前点播。

在付费内容方面，报告显示，网络电影是吸引用户付费的主要类型，其次是电视台热播剧和网络热门综艺。数据显示，44.7%的用户愿为网络电影付费，其中男性用户的付费意愿更为强烈(56.0%)。2020年，新冠肺炎疫情暴发，加速了全球电影发行方式的革新，视频平台采用付费点播模式提升影片发行效率，共上线了《征途》《怪物先生》《冷血狂宴》《春潮》《春江水暖》等10部付费点播电影。2021年1月，爱奇艺平台发布了全新的网络电影合作模式，新增S级别，可应用单点付费模式，进一步拓宽了网络电影赛道，优质作品不断涌现，吸引用户为其付费。

在热播剧、热播综艺领域，各大视频平台都有针对会员抢先看、免广告的措施，分别有39.7%、35.8%的用户为其付费，其中女性用户为这两类内容付费的比例分别为51.4%、44.4%，显著高于男性。此外，用户为院线热映新片、网络动画片、网络自制剧等内容付费的占比也都在20%以上，网络自制综艺、网络纪录片、体育比赛的用户付费占比在13%-19%。

超前点播通行价为每集3元

从付费形式上来看，连续包月、单月付费、超前点播是用户最常用的付费形式，使用率分别为48.7%、32.8%和20.2%;其他付费形式的使用率都在20%以下。据统计，2020年有68部热播剧开启超前点播模式，通行价格为3元/集，部分作品提供打包购买折扣。超前点播分为“直通结局”和“多看N集”两种形式，随着超前点播的大面积铺开，“追剧日历”成为热播剧的标配。视频平台通过为用户提供差异化的内容供给，逐步形成多元化的会员权益组合。

华西都市报-封面新闻记者荀超

看数据

去年哪档网络综艺节目最火?

《乘风破浪的姐姐》最受关注

回忆去年的网络综艺节目，你最喜爱哪一部?

6月2日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，真人秀节目、综N代节目最受网民喜爱。在2020年上线的网络综艺节目中，播映指数排在前20位的除三档脱口秀节目外，其余全是真人秀节目;14档节目属于综N代节目，整体表现稳健且亮眼，给网民带来耳目一新的感觉。

播映指数排在首位的是艺人选秀类节目《乘风破浪的姐姐》，不同于青年偶像选秀节目，节目邀请了30位30

岁的女艺人，一播出就受到网民广泛关注。播映指数排在第3-5位的节目分别是《这就是街舞第三季》《创造营2020》《演员请就位第二季》，均是综N代真人秀节目，内容涉及舞蹈、选秀、演技等，在形式和制作上延续前一季的整体风格，因有观众基础在，影响力也较大。

华西都市报-封面新闻记者李雨心