上涨17.7%！实力圈粉，“扬州的夏日”“热”力十足

这个夏天，扬州文旅市场热浪滚滚。5日，记者从市文广旅局获悉，7—8月，全市A级旅游景区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村、文博场馆累计接待游客同比增长17.7%。其中，全市累计接待过夜游客同比增长12.3%；扬州中国大运河博物馆、隋炀帝陵遗址公园等重点文博场馆累计接待游客181万人次……“扬州的夏日”交出了一份“热辣滚烫”的文旅成绩单。

研学“趣”扬州“热辣滚烫”

携程日前发布的《2024暑期出游市场报告》显示，研学游是今年暑期主打阖家出游、高质量陪伴的旅游项目之一。跟着名著《红楼梦》“趣”研学，跟着古诗词游扬州、遇见扬州的“前世今生”……今年暑期，扬州重点推出了“研学‘趣’扬州”品牌活动，先后组织了多批千人研学团走进扬州，看古典园林、品唐诗宋词、赏民舞音律、体验运河文化。

除了研学“趣”扬州，瘦西湖扬派盆景博物馆、隋炀帝陵遗址公园、扬州双博馆、中国淮扬菜博物馆、扬州非遗珍宝馆等文博场馆，捺山地质公园、扬州航空馆等景区也纷纷推出系列主题研学活动，人气爆棚。

同时，“扬州的夏日”期间，我市面向全国在校学生送出文旅优惠“大礼包”，11家收费景区面向在校大学生(含研究生)实行日间免费入园，9家景区面向在校大中小学生实行日间免费入园，也为暑期研学和亲子游市场添了一把火。

“今年暑期，研学‘趣’扬州共计接待研学游客逾万人人次，举办研学‘趣’扬州品牌研学活动50余场，推出‘跟着诗词游扬州’等10条夏日研学线路。”扬州城市旅游推广中心相关负责人告诉记者，研学“趣”扬州是通过有趣的视角，触摸历史脉络，通过深度体验，激发孩子的学习兴趣，打开孩子的认知格局和多元思维的学习方式。

“文博游”创新高

今年暑期，全国各地的文博游热度持续升温。数据显示，7—8月，全市重点文博场馆累计接待游客181万人次，创新高。其中，隋炀帝陵遗址公园累计接待游客2.63万人次；扬州博物馆接待游客19.8万人次；八怪纪念馆暑期累计接待游客量同比增长403%；史可法纪念馆暑期累计接待游客量同比增长44%。

全市各大文博场馆精心准备的各种展览、活动为暑期文博游火热出圈增色不少。扬州中国大运河博物馆内的“运载千秋——新时代大运河重要考古成果展”“大运河——中国的世界文化遗产”，隋炀帝陵博物馆 “千秋大业——隋代历史展”“帝陵探秘——隋炀帝陵考古成果展”等展览人流如织；扬州博物馆“探秘恐龙世界·博物馆奇妙夜”活动，史可法纪念馆七彩的夏日“小青梅”暑期志愿者社会实践活动，八怪纪念馆“七彩夏日 书法趣旅”“七彩夏日 绘画趣旅”“七彩夏日 非遗趣旅——剪纸”等暑期未成年人社教活动，扬州非遗珍宝馆“探索千年匠心，共绘漆艺华章”等研学活动，掀起一波又一波文博游热潮。

“夜扬州”魅力四射

夏季，夜游成为许多游客首选。夜间文旅消费是一座城市文化和旅游发展活力的重要标志，也是拉动城市休闲消费的新引擎。

夜幕降临，华灯初上。蜿蜒曲折的东关街上，游客悠闲漫步，品尝美食，感受人间烟火气；灯光璀璨的瘦西湖，光彩四射，复现了一场古代游人不眠、笙歌彻晓的盛景……最新数据显示，7——8月，扬州累计接待过夜游客同比增长12.3%。

作为扬州夜间文旅消费的一张金字名片，瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游新推“诗路画语”时空隧道，提升夜游科技感与沉浸感，游客数量持续“飙升”；个园“月华流照”夜游创新“年轻态”扬州弹词、扬剧、昆曲等表演形式，丰富月光经济，开辟消费新场景，让城市升腾“烟火气”；何园升级“寄啸风华”夜游，结合扬州园林实景与地方曲艺，打造了六个IP主题夜游空间，不断刷新Z世代文旅“夜”体验；蜀冈-瘦西湖风景区推出保障湖夜游，将蜀冈下的宋、明、清文化与蜀冈上的汉、隋、唐文化这幅跨越千年的山水长卷勾勒、串联，带给游客全新的夏日夜游体验……暑期以来，文广旅部门和各大景区相继策划了丰富多彩的夜间文旅活动，奏响“夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购”“五部曲”。其中，以瘦西湖、个园、何园为代表的三大“夜游”项目晚间共接待游客近33万人次，门票收入近1800万元。

白天观景，晚上看戏。大型沉浸式旅游演出《大运扬州——琴鹤同鸣》，舞剧《永不消逝的电波》，芭蕾舞剧《天鹅湖》，话剧《你好，疯子！》，全国首部环境式悬疑戏剧杀《切西娅》，奥特曼系列儿童舞台剧《命运的对决》……今年暑期，扬州运河大剧院推出了类型多元、内容丰富的演出和活动50余场，逾3万名观众走进运河大剧院。此外，少堂书场、千秋粉黛、芍药园子……全市各大小剧场也纷纷推出精彩的曲艺演出，开展演出近千场，进一步带火扬州夏季文旅市场。

新“夜”态激发消费新活力。瘦西湖夜市、东关街夜市、皮市街夏日缤纷市集、仁丰里“乐享消夏夜 品古城民俗”文化夜市、万福烟火夜市……扬州多地推出各种主题夜市，打造夜间文旅消费新体验。

作为国家级夜间文旅消费集聚区，环明月湖文旅商圈也是扬城夜间文旅消费的标杆。暑期，将水的表演与声光电多媒体数字科技相融合的“水魔方”多媒体数字空间在大剧院亲水平台亮相，五彩斑斓的灯光秀、水景秀，结合精彩的文艺演出，给市民、游客全新的视听享受。

“旅游+”花样频出

今年“扬州的夏日”，亲子游、研学游、避暑游是市场主流，而“旅游+赛事”“旅游+音乐”等，同样热度爆表，今年“扬州的夏日”期间，扬州文旅部门精心策划，抢抓奥运、演出、游戏等热点事件流量，同步做好营销推广、提升服务水平，推出了一系列文旅新玩法、新体验，促流量变 “留量”，助力暑期经济持续释放活力。

8月31日19时30分，2024扬州大运河·七河八岛欢乐夜跑活动(第四场)在生态科技新城的三河六岸公园火热开跑。500多名跑步爱好者欢聚一堂，共同享受这场光影交织的运动盛宴。

据介绍，今年暑期，我市相继举办了2024年江苏省“全民健身日”主题活动扬州主会场、第八届“宁镇扬”全民健身大联动暨全民健身赛车嘉年华(扬州站)等10多项赛事活动，“旅游+赛事”带火“扬州的夏日”。

同样火爆的还有“跟着音乐去旅游”，当下，“为一场演唱会赴一座城”已经成为年轻人的旅游新风尚。7月13日晚，扬州体育公园体育场灯光璀璨，人山人海，来自全国各地的歌迷共赴“那年，夏天！时光音悦荟”群星演唱会。8月10日、11日晚，“七夕限定——枣林湾音乐节”在仪征枣林湾园博园开启，朴树、王栎鑫、苏醒等众多国内知名歌手、乐队齐聚仪征，用音乐开启一场夏日狂欢……音乐与旅行的碰撞也已成为“扬州的夏日”新的“打开方式”。“接下来，文旅部门将继续通过完善音乐会、演唱会等核心IP，加强‘文旅+音乐’的深度融合，努力把‘过路客’变‘过夜客’、‘头回客’变‘回头客’，更好地实现与游客的双向奔赴。” 市文化广电和旅游局相关人士表示。

通讯员 伏京京 王波 避菡 李星 记者 居小春 文/图