永定区：龙舞山水间 文旅绘新篇

湖南日报·新湖南客户端8月2日讯（通讯员 吴涛 沈圣塬）“这里的景色真是太美了！”7月22日，一条由DiscoverHunan发布的短视频在海外社交媒体平台Facebook火了。

镜头里，青砖黛瓦间，由稻草扎制的156米泼水龙在200余位土家小伙的奋力舞动下蜿蜒灵动，熠熠闪耀，神秘而悠远的气息扑面而来。这是2023中国·张家界六月六民俗文化旅游节前夕，舞龙队小伙们辛勤操练的日常一幕。视频发布后，在海内外迅速引发网民广泛关注。

(相关资料图)

七月的张家界，天穹高悬，洁净而广袤。巍巍天门山下热浪升腾，一场文旅盛会在张家界文化旅游创意产业园火热开启。作为活动承办地，张家界永定区以原生态的民族音乐、铿锵曼妙的泼水龙舞、原汁原味的民俗节目、宛若仙境的秀美风光，再次向四海宾朋张开怀抱，展示独特厚重的文化底蕴，彰显靓丽多彩的文旅魅力。

满园春色关不住

资源得天独厚绘就文旅底色

记住一座城，每个人都有自己的衡量尺度：可以是一座地标建筑、可以是一道特色美食……对于地处武陵山脉腹地的张家界而言，大家的解读可谓千人千面。独特的生态资源、多彩的人文风俗，厚重的历史文化沉淀于一体，共同绘就了广大游客心目中“诗与远方”。

这里有宛如仙境的自然之美，三千奇峰拔地而起，八百溪流蜿蜒曲折，“天门洞开”夺天地之造化，天空之城“七星山”之巅星光璀璨，“百里画廊”茅岩河猛浪若奔，劈岩穿峡。

这里有赓续血脉的人文之美，追寻祖源之地“苏木绰”，探察历史遗存“田家大院”、“普光禅寺”……奇特神秘的茅古斯、花灯戏等多项非遗民俗穿越千年时光，生生不息。

这里有远离喧嚣的古韵之美，漫游灯火通明的“大庸古城”，打卡流光溢彩的七十二奇楼，享受艺术盛宴《天门狐仙》《遇见大庸》，在这里忘却繁忙的尘世，让人间烟火抚慰旅途。

文化是一座城市的灵魂。优秀的传统文化，则是一座城市乃至一个民族最深厚的文化软实力。习近平总书记多次强调中华传统文化的历史影响和重要意义，深谙中华优秀传统文化深厚的内涵和底蕴，高度重视中华优秀传统文化的传承与发展。他指出，“只有坚持从历史走向未来，从延续民族文化血脉中开拓前进，我们才能做好今天的事业。”

非遗民俗、传统文化共同构成了文旅深度融合的新场景。为让历史文脉更好地传承下去，张家界市府所在地永定区以文塑旅、以旅彰文，不断挖掘本土民族文化资源，弘扬民族优秀传统文化，文化保护和传承有序开展，文化遗产保护工程取得多项突破。

张家界阳戏被列入国家级非物质文化遗产名录;元宵灯会跻身全国五大灯会，泼水龙习俗等多项省级非物质文化遗产远近闻名;30余项民俗文化被列入各级非物质文化遗产名录；2020年永定区成功创建国家全域旅游示范区；2022年永定区成为张家界市承办首届湖南旅游发展大会的主阵地；2023年永定区创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，成功入围全省前三名，参与全国角逐。随着一大批本土特色鲜明、深受市场青睐的文旅项目登台亮相，全区旅游产业从旅游业态到旅游消费呈现出欣欣向荣、蓬勃发展态势。

从“出圈”到“破圈”

多点开花拓展文旅“新空间”

如何进一步挖掘永定区文化旅游资源，吸引更多的游客前来，打响旅游品牌，助力张家界文化和旅游深度融合发展，是永定区委区政府一直思考的问题，也是推动区域经济高质量发展的头等大事。

酒香也怕巷子深，为推动“仙境张家界 魅力永定区”品牌“走出去”，还需搭建城市合作交流桥梁。今年以来，张家界永定区旅游和招商推介会分别走进大连、盘锦、长春、哈尔滨及南京，全面展示该地独特的自然美景和丰厚的人文魅力，并推出多条旅游精品线路，与各市实现市场共拓、客源互济。

为深挖本地资源，将更多文旅投资企业“请进来”洽谈合作、共谋发展，持续叫响、擦亮文旅金字招牌。年初，永定区邀请200余位企业代表参与旅游宣传推介张家界文化旅游创意产业园，并组织湖南、湖北、广东等地的200多辆自驾车1000余车友来此参观体验。

“土家织锦的制作过程非常吸引我们，如此复杂烦琐的工序，编织出这么美丽的图案，太神奇了！”来自广东的韩艳女士在土家织锦工艺房现场赞叹不已，并用相机不断拍摄纪念。

借助元旦、五一、端午、“2023年文化和自然遗产日”等节假日精心组织多场节赛活动。元宵节当日，永定区大庸古城内开展“仙境张家界 欢度元宵节”活动，上演土家花灯、阳戏、龙灯等非遗大戏，并在省级非遗村大庸所村举办张家界首台“村晚”，以篝火晚会迎接四方来客。

永定区还尝试创新城市营销形式，举办首届冬季文化旅游节，让游客在冷的季节收获暖的体验，其中的“多彩永定”冬季摄影大赛，吸引了广大市民游客用镜头全方位记录和展现永定之美，助力塑造“仙境张家界 魅力永定区”品牌。

“六月六”是历史悠久的土家族传统节日。自2008年“六月六”民俗活动被列为张家界市级民俗类非物质文化遗产保护名录以来，张家界坚持高水平办好民俗文化节、非遗传播推广等活动，促进优秀传统文化创造性转化创新性发展，让永定区知名度、美誉度得到进一步提升。

“旅游＋”跨界融合

“六月六”打响文旅特色牌

“这辈子第一次见到这么长的泼水龙，大开眼界。”7月23日，来自广东的杨先生刚参加了泼水狂欢，尽管全身湿透，却十分开心，他表示这些水是“吉祥水”，水泼得越多，越代表吉祥如意。

当日，在2023中国·张家界六月六民俗文化旅游节开幕式上，经上海大世界基尼斯总部认证，由张家界市永定区非遗项目传承人及民间手艺人制作的泼水龙，长156米，宽0.55米，成功创“最长的泼水龙”大世界基尼斯纪录。

最美的季节，最好的相遇。一连两天，毕兹卡“泼有意思音乐节”、泼水龙狂欢、优秀非遗展演、民俗风情市集等多场精彩民俗文化活动齐发。

活动期间，花灯戏、阳戏、大庸硬气功、土家打溜子、茅古斯等民俗文化好戏轮番上演。原始、狂野、厚重的土家文化吸引了众多市民和游客驻足观看，现场击掌声、喝彩声不断，让市民和游客近距离欣赏土家族文化的独特意蕴。

在挖掘优秀传统文化的同时，永定区还积极探索传统优秀文化结合新时代艺术表达方式，用“音乐+旅游”为文旅融合打开了一扇新的大门。两天内，7支融合民俗元素和中西方多元文化的知名乐队，在这个夏日奏响了“国际张”的铿锵之音，也打造了极具人文色彩、烟火气息的音乐文旅IP品牌，丰富了旅游业态。

这是张家界文旅融合的又一次破圈出彩的激情碰撞。启动仪式上，中共张家界市永定区委书记朱法栋向全国游客发出诚挚邀请：“我们热忱欢迎您携您的家人及朋友来永定、游永定、品莓茶、揽山水、悦人生。”朱法栋表示，越是民族的，越是世界的。希望借助这场民族文化的饕餮盛宴，让大家感受张家界不仅有独绝的山水景观，更有独特的民俗文化魅力。

“吸睛”又“吸金”

线上+线下传播声浪不断

十五年间，一个土家族的节日，逐渐发展为全民性的民俗艺术盛会，也成为武陵山片区的文旅融合的一张特色名片，全面展示“国际张”神奇自然风光、独特民俗风情，推动文旅融合高质量发展迈出新步伐。

本次活动吸引了中央、省市级主流媒体以及海外媒体高度关注，各级媒体纷纷以图文、视频等形式，全方位、多角度报道张家界永定区文旅发展成果和民俗文化魅力。

据统计，截至目前，已有新华网、人民网、央视频、中央广电总台国际在线、中国旅游报、新湖南、三湘都市报等五十余家中央、省市级权威媒体参与报道，累计发稿近400篇，点击量达数百万。活动进行了全程视频直播，累计观看量逾4000万人次。相关微博话题阅读量达6300万，三次冲上同城热搜前三名。

值得一提的是，在对本次活动进行报道时，各大媒体及网络达人还拍摄制作了一系列精美短视频，在Facebook、抖音、微信视频号、小红书、微博等自媒体账号广泛传播，实现了跨圈层、跨国界传播，有力提升了“仙境张家界，魅力永定区”的品牌形象。

随着首届湖南旅游发展大会效应持续释放，永定区各项文旅数据全线飘红，“热”力十足。据统计，今年上半年全区接待游客833万人次，收入103亿元，同比去年分别增长152.39%、69.17%，文旅市场持续升温。

文化传承创新、产业纵深发展、旅游提质升级……近年来，坐拥得天独厚资源禀赋的张家界永定区不断擦亮文旅品牌，丰富旅游文化内涵，助力文旅市场蝶变升级，一幅“景”上又添“花”、宜居宜游的文旅融合大美画卷呼之欲出。