复苏信号显现 国内手机市场迎来变局

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(资料图)

从新品的研发规划来看，不管是苹果还是安卓厂商，都很难出现颠覆性的创新产品。在各家产品同质化的情况下，外观的差异、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。

——IDC中国高级分析师郭天翔

手机业务高端化的真正含义，在于建立足够强大的全球品牌力、足够独立的技术自研能力、有足够韧性的企业主导的供应链以及足够持久的企业生存能力。

——国际策略分析师陈佳

今年第二季度，国内手机市场依然处于低谷期，但市场格局迎来新变化。

国际数据公司IDC的数据显示，今年第二季度，华为手机的业绩在国内市场逆势上扬，时隔七个季度后，出货量重回国内前五。

华为手机实现逆袭

7月27日，IDC发布的手机季度报告显示，OPPO依然是国内手机市场“一哥”，市场份额约为17.7％，vivo、荣耀、苹果紧随其后，小米和华为并列第五名。其中，华为的表现最为亮眼，该季度其市场份额达到13%，同比增幅高达76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。

对于华为而言，这是一个久违的逆袭时刻。

受芯片供应短缺影响，IDC数据显示，华为手机在2019年第二季度的全球市场份额被挤出前五，但其在中国市场的地位依然稳固。直到2021年第三季度，华为手机在国内市场首次跌出榜单前五。

此后，国内手机市场格局不断变化，其中OPPO和vivo一路飙升，从华为剥离出去的荣耀开始扶摇直上，而华为手机声量渐小。

“心怀敬畏，再接再厉。”面对这个来之不易的成绩，一位华为内部人士感叹道。

IDC中国高级分析师郭天翔对中国商报记者表示，华为手机去年同期的产品太少了，今年产品发布节奏开始恢复正常，有P60系列、折叠屏手机MateX3以及nova11系列、畅享60X，可以说高中低档手机全都正常推出。

另外，今年华为手机的优惠力度也不小。其中，华为P系列第一次作为当季旗舰产品降价参加“6·18”大促。在资深行业观察人士马继华看来，P60系列依然具有市场号召力。

当前5G缺乏新应用，硬件设备同质化严重，4G手机与5G手机的使用体验差别不大，也给华为手机提供了发展机会。

据悉，今年第二季度，凭借P60系列和MateX3系列的优异表现，华为在国内600美元以上价位高端市场保持在第二位。据了解，今年3月23日华为发布了MateX3，售价12999元起，4月7日开售便受到市场热捧。

国内市场仍处低谷

与华为手机高歌猛进形成鲜明对比的是，无论是OPPO、vivo、荣耀还是小米，今年第二季度的市场份额与去年同期相比都有所降低。

其中在前五大手机厂商中，荣耀的滑坡最大，同比减少约17.9%。

值得关注的是，去年第二季度，荣耀首次登上国内手机市场出货量第一的宝座。IDC和市场研究机构Strategy Analytics发布的报告均显示，当季荣耀手机在国内市场的出货量约为1310万部，排名第一。

有业内人士表示，今年上半年荣耀在各方面均重新梳理调整。“最近已经开始有效果了，荣耀今年的产品力有明显提升。”一位不愿具名的消息人士说。

今年7月12日，荣耀推出折叠旗舰手机荣耀MagicV2，售价8999元起。在会后接受采访时，荣耀CEO赵明表示，过去两年是荣耀蓄力沉淀的两年，2023年是产品力、创新力全面爆发的一年。对于今年手机行业的走势，赵明表示，与其纠结大盘会不会涨，不如把产品做好。“涨，我们就跟着往前走；降，就找出自己的生存和发展道路。”

今年第二季度，国内手机市场仍处于低谷。IDC数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量约为6570万部，同比下降2.1%，降幅明显收窄。今年上半年，中国智能手机市场出货量约为1.3亿部，同比下降7.4%。IDC认为，基础的消费者需求目前尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷，市场情况未见好转。

在这种背景下，如何去库存、保增长是各大手机厂商面临的共同难题。

全球市场迎复苏信号

从全球市场的情况来看，手机市场迎来了复苏信号。

市场调研机构Canalys近日发布的研究报告显示，全球智能手机出货量按年下跌11%，较今年第一季度的跌幅有所收窄，显示出改善的迹象。

Canalys发布的报告显示，今年第二季度，三星以5300万部的出货量位居全球智能手机第一，市场份额为21%；苹果位列第二，出货量约为4300万部，市场份额为17%；小米以3320万部的出货量排名第三，市场份额为13%；OPPO和传音则分别以10%和9%的市场份额位居第四和第五。

该机构认为，手机厂商更为健康的库存水平能有效为潜在的市场复苏做好准备。而多样化的渠道激励和针对性的营销措施将刺激消费者的需求。未来，中东、东南亚等更为开放的市场布局将成为手机厂商可持续增长的推动力。

另外一家研究机构Counter－point认为，当前全球智能手机市场已度过快速增长阶段，产品结构开始分化。其中，中低端产品需求下滑严重，高端产品市场表现更为强劲。此外，人工智能技术的快速发展也将给手机行业带来更多的可能性。

而高端产品销量实现逆势增长，可以说是近期手机市场最大的亮点。

各大手机厂商也在不断加码高端市场，无论是华为、荣耀，还是OPPO、vivo、小米，都在布局“直屏旗舰+折叠屏旗舰”，加大高端市场的投入力度。

值得关注的是，最近坊间传言华为供应链公司已向华为Mate60系列供货。今年下半年华为即将发布的Mate60系列无疑将成为市场关注的焦点。据悉，华为已上调今年手机出货量目标至4000万部，而年初时这一目标是3000万部。随着华为的强势出击，未来的手机市场格局必将迎来更多的变数。(记者 焦立坤)