2023年全球智能手机出货量创十年最低 苹果或首次占据榜首

近日，Counterpoint Research在一份最新报告中表示，由于受美国和中国市场的拖累，今年全球智能手机出货量有望创下十年来最低水平。同时，这份报告指出，由于高端iPhone销售保持弹性，苹果今年可能成为全球智能手机出货量最大的公司。

Counterpoint Research表示，预计2023年全球智能手机出货量将同比下降6%，至11.5亿部。

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这家市场研究公司在报告中写到：“亚洲是实现正增长的主要障碍之一，因为不利因素阻碍了中国年初预期的经济好转，而更广泛地区的新兴市场正经历着日益加剧的下滑。”由于中国经济增长未能达到快速复苏的预期，消费者对支出仍持谨慎态度。

Counterpoint Research资深分析师Karn Chauhan表示，中国市场智能手机购买量在高峰时期平均每年达到4.5亿部，现在已经缩减至2.7亿部，这是全球智能手机销量下降的主要原因。

Counterpoint的报告称，北美地区继续拖累全球复苏，今年上半年“令人失望”的表现将使该地区全年出现两位数的下滑。“尽管就业市场强劲且通胀下降，但消费者对升级设备犹豫不决，这导致美国和全球的换机周期创下历史新高。”报告写到。

虽然智能手机整体出货量有所下降，但设备价格较高的高端市场仍保持着相当大的弹性。

苹果公司准备在9月份推出其下一代旗舰智能手机——iPhone 15。Counterpoint表示，这可能使该公司在今年年底前表现强劲。

“我们正饶有兴趣地关注着第四季度，因为iPhone 15的发布是运营商抢夺高价值客户的一个窗口。随着庞大的iPhone 12用户群进行换机升级，促销活动将会更加积极，这将使苹果处于有利地位。”Counterpoint Research北美地区研究总监Jeff Fieldhack在一份新闻稿中表示。

Karn Chauhan表示，这家分析公司预计，鉴于中国和其他亚洲国家市场的需求，苹果手机的出货量将同比“小幅”增长，这些市场存在“日益增长的高端化趋势”——这意味着人们愿意为手机支付更高的价格。

Counterpoint Research指出，苹果公司今年可能会有史以来首次成为全球年度出货量最大的智能手机厂商。三星电子在今年第二季度的市场份额排名第一。

“这是苹果最接近榜首的一次。”Jeff Fieldhack说。“假设苹果公司不会像去年那样遇到生产问题，在这一点上，这真的是一个难题。”

苹果已经开始进军新市场，印度将成为该公司2023年的重点市场，因为苹果试图利用当地消费者对高端设备的需求。这家美国公司今年在印度开设了第一家实体门店，其首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）还访问了印度。Karn Chauhan表示，苹果在印度市场的增长能力也将影响其能否成为今年第一大智能手机厂商。

这位分析师说：“iPhone 15的受欢迎程度以及非核心iPhone市场的增长，将决定苹果能否在全年水平上超越三星。”