Artprice从SWOT角度审视摄影市场

去年在拍卖会上售出了 18,600 件拍品，摄影是艺术拍卖市场上仅有的两种媒介之一(连同版画)，健康危机已经加速。由于在线销售的增加，在公开销售中交换的照片数量有所增加，最值得注意的是，价格在100,000 美元以下。

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结果是照片在二级市场上的流通量增加，但整体拍卖成交量较低，“壮观”的销售量减少。巴黎摄影展(2021 年 11 月 11 日至 14 日)必须考虑到这一新现实，同时还要与最近作为艺术市场上新媒介的 NFT 出现竞争。幸运的是，这项新技术对摄影市场来说更多的是机会而不是威胁。

Artmarket.com 及其 Artprice 部门的首席执行官兼创始人Thierry Ehrmann ：“如今，大多数摄影师都使用数码相机，并在计算机上重新处理他们的照片。因此，他们的照片完全非物质化，没有理由不传播与 NFT 相比，流动性要好得多。但是，与这些新资产相关的一些法律问题仍需要解决。

一种完全适应数码摄影的新技术

尽管艺术市场的摄影部分在过去十年中有所收缩，但首批公开发售的 NFT 受到了热烈的欢迎，尤其是在亚洲，尤其是在。

这个前英国殖民地在过去十年中在当代艺术的耀眼销售推动下实现了非凡的艺术市场增长。不幸的是，亚洲收藏家从未对摄影充满热情，而且还没有一张照片在卖出超过100 万美元的门槛。去年，韦德·盖顿 ( Wade Guyton ) 的作品以390,000 美元的价格创下了该媒体的最佳拍卖纪录，这是拍卖史上第三高的照片拍卖结果。与此同时，在过去的六个月里，已经有五个 NFT 突破了百万美元的门槛!

市场拓展新前景

到目前为止，摄影提供了一种罕见的解决方案，用于营销一整套概念作品并将其纳入私人收藏。从玛丽娜·阿布拉莫维奇(Marina Abramovic)到安迪·戈德斯沃西( Andy Goldsworthy)再到马修·巴尼(Matthew Barney)，摄影提供了一种简单的方式来使表演或装置永垂不朽，并让收藏家有机会获得作品的“痕迹”。

NFT 很可能会改变这种情况：您只需看看这项技术如何已经在体育界开辟了新的可能性。整个联赛、球队、球员和设备制造商都在设想 NFT 产品能够提供年轻一代(15-30 岁)喜爱的新体验。NFT 不仅提供了一种无比高效的非物质化商品交换方式(安全、即时且不受中央机构的控制)，而且借助智能合约，它们还为这些资产的管理开辟了无数视角。

低迷的市场

摄影市场的特殊性在于它由在世的艺术家主导。只有四位艺术家的照片经常在拍卖会上超过100 万美元，他们都对 20 世纪下半叶的媒体产生了重大影响：Andreas Gursky (1955)、Richard Prince (1949)、Cindy Sherman (1954)和吉尔伯特和乔治 (1943, 1942)。然而，他们不再像 5-10 年前那样在二级艺术市场上表现出色。

根据 Aurélie Cavana 和Etienne Hatt的说法：“尽管摄影市场看起来很稳定，但它仍然受到全新类型的在线卖家的严重破坏，它必须适应不断涌入市场的大量新图像”。当代摄影：构建的市场(德)。艺术出版社，2021 年 11 月。

在 2021 年初(从 1 月到 10 月)，NFT 的公开销售已经产生了两倍于照片的成交量。区块链技术还使得围绕单一艺术创作创建任意数量的 NFT 成为可能，正如Pak在苏富比拍卖的The Fungible Collection所证明的那样。在该交易会的第一天，19,737 个相同的立方体，每个都有编号，每个售价 500美元。

因此，NFT 借用了照片的一个内在特征，即创作出既独特又在世界各地有多个副本的作品的可能性。主要区别在于 NFT 目前正享受着收藏家的热情，以至于后者愿意吸收大量的版本。事实上，该作品的受欢迎程度似乎是 NFT 基因的关键部分，其历史始于“互联网模因”。相反，摄影本质上属于传统艺术，最重要的是关注作品的稀有性。