跨年文旅项目“上新”：内蒙古解锁“草原雪乡”超大场景

随着为期两天的锡林郭勒国际冰上龙舟锦标赛落下帷幕，22日，来自十余国的近400名参赛者陆续返程。之前几日，他们参赛之余品美食、赏冰灯、着民族服饰、参加户外欢庆活动，感受中国北方草原的别样生活。

“这里的文化让人惊喜、着迷。我收获了太多‘第一次’：第一次穿蒙古袍，第一次和这么多人一起在雪地里跳舞，还尝试了很多食物……”Ken Vedra今年70岁，现居阿联酋阿布扎比，这次旅程让他和妻子、儿女都很兴奋。“我们还不停与当地人合影，大家都很热情友善，这是一次非常特别也非常棒的经历。”

在中国，冬季冰雪旅游正在成为北方地区的靓丽名片，可谓处处有风景，处处景不同。而在草原文化底蕴深厚的内蒙古自治区锡林郭勒盟，依托18万平方公里茫茫雪原打造的草原雪乡旅游目的地，已渐成规模。

图为外国游客身着传统蒙古袍，与当地民众合影留念。奥蓝 摄

这个冬天，锡林郭勒盟的文旅活动较往年更为丰富和多元，也吸引了更多的国内外游客前来。遇见草原雪乡骆驼那达慕、蒙古马超级联赛、浑善达克沙地自驾千车万人冰雪大穿越、非遗年货节……

“歌游内蒙古、跟着赛事去旅游，是今冬锡林郭勒也是内蒙古的冰雪旅游特点。在锡林郭勒，不仅我们的蒙古马超级联赛、冰山龙舟等活动很有特点，我们的服饰、饮食、非遗民俗等也都很有地域特色。”锡林郭勒盟文旅局局长何明鉴告诉记者，“团队合作精神、奋勇拼搏精神”是锡林郭勒冬日冰雪体育项目的关键词。“近年来，我们还将传统赛事注入新的时尚元素和全新的活力，将其打造成旅游产品。不仅当地民众参与度高，也受到广大游客的喜爱和欢迎。”

草原雪乡“养成”中，为了给游客们更好的文旅体验，锡林郭勒当地文旅部门不仅努力“跟风”，还“听劝”。不少活动在多年的摸索、网友的建议、网络热梗的“催化”下，悄然发生变化。

图为当地乌兰牧骑演员们正在文旅活动开幕式表演《特斯河之赞》。奥蓝 摄

作为“牧字号”赛事的重要一项，牧民赛马在锡林郭勒盟有深厚的群众基础。最初冬日赛马以长距离耐力赛、接力赛为主，如今，驯马、骑马拾哈达、牵马绕桶跨障碍等观赏性、趣味性更强的项目也逐渐“常驻”，牧民参与积极性很高，游客也爱看。

2024—2025年冬季，受东北地区1米长的网红糖葫芦启发，锡林郭勒盟每场户外活动从不缺席的草原烤羊肉串，也从普通版“进化”为2米高的大串。游客们不仅喜爱户外烤肉的味道和氛围，还热衷举着大肉串打卡拍照。

被誉为草原红色文艺轻骑兵的乌兰牧骑如今也是锡林郭勒冰雪项目中的常驻嘉宾，表演曲目从之前的草原经典歌舞丰富为如今的草原摇滚、网络神曲等。2023—2024冬季，身着民族服饰的乌兰牧骑队员齐跳网络热门曲目《科目三》迅速“出圈”；2024—2025冬季，活动标配曲目已成了最近热度很高的《万丽》和《特斯河之赞》。

不少乌兰牧骑队员如今还是活动中的气氛组，在现场组织民众跟随节奏载歌载舞，沉浸式体验草原风情。

此外，锡林郭勒盟还根据不同自然地貌打造了不少新地标，如在乌珠穆沁万里雪原，复刻邂逅孤独的“草原北海道”；在火山地貌平顶山的“远看是山，峰顶是河”中，感受“寂寞月球”的魅力；在银装素裹、遍布沙地榆树的浑善达克沙地中，领略“非洲大草原雪原版”景观……

图为西乌珠穆沁旗冬日，一户牧民家的日出风景。西乌珠穆沁旗融媒体中心 供图

草原雪乡还“点亮”了当地牧民的冬日生活。不少冬日活动中，都能看到活跃的牧民“职业玩家”和牧民直播达人。还有牧民做起特产买卖，经营得有声有色。

“我这个冬天包的包子，比我过往人生包的所有(包子)加起来都多。”努力布仓是西乌珠穆沁旗乌兰哈拉嘎苏木达布希勒图嘎查的牧民。这个冬天，他带着周边的牧民做起了蒙古包子生意，如今已经卖出50000多个包子。“现在每天都得包3000个。包子都是纯手工包的，有草原的味道，大家都愿意买来尝一尝。”(完)