王府井步行街：引进更多全球旗舰店 蓄力打造新时代新地标

完善促进消费体制机制，激发居民消费潜力，商务部于2018年底组织开展步行街改造提升试点工作。推动步行街改造提升，是党中央、国务院着眼于推进经济高质量发展、推进新一轮高水平对外开放和促进形成强大国内市场的重要部署，是商务系统践行以人民为中心发展思想、推进供给侧结构性改革、满足人民美好生活需要的重要举措。

7月20日，商务部正式印发通知，将北京王府井等6条步行街确认为第二批“全国示范步行街”。日前，在以“新格局、新消费、新机遇”为主题的2021王府井论坛上，商务部流通业发展司副司长尹虹在致辞时表示，城市商业是现代流通体系的重要组成部分，也是促进消费的重要载体，步行街作为城市商业的重要聚集区，与城市的发展共融共生，与百姓的生活息息相关。商务部认真贯彻落实党中央、国务院的决策部署，坚持以人民为中心的发展思想，遵循发展规律，坚持市场导向，扎实有力地推动步行街改造提升的试点。

改造提升后的步行街环境更加优美，业态更加丰富，街区更加智慧，管理更加规范。今年上半年，全国23条试点步行街客流量和营业额分别增长58.3%和46%，比2019年同期分别增长11.7%和9.6%，人民群众的获得感和满足感明显提升。

尹虹指出，王府井步行街是中国最具代表性的步行街之一，自2018年年底被商务部列入步行街改造提升试点以来，街区面貌发生巨大改变。近日，商务部将王府井等六条步行街列为第二批“全国示范步行街”，希望王府井步行街以此为契机，与培育国际消费城市相结合，引进更多全球旗舰店，打造世界消费新地标;与保护和发展中华老字号相结合，壮大老品牌，孵化新品牌，成为传承中国优秀传统文化的新载体;与坚持智慧商圈相结合，加快推进数字化、智能化，打造商业创新发展的新平台。

“我们现在有一个超大规模的国内市场和强大的内需潜力，而未来经济工作的出发点和落脚点都要放在满足人民群众需求上。”国家统计局原总经济师、国务院参事室特邀研究员姚景源指出，王府井不只是一个地名，更是一种文化。要用好东城的文化“富矿”，从“文化+”的角度不断开拓内需市场，挖掘内需潜力。

在中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任、东城文化发展研究院院长单霁翔看来，作为北京拥有世界遗产最多的一个区域，东城区共有故宫、天坛、大运河玉河段三处世界遗产，以及正在申遗阶段的中轴线。从永定门到钟鼓楼这条中轴线上极具文化内涵的莫过于“故宫-王府井-隆福寺”区域，“王府井地区有着丰富的文化资源，包括老字号、文化机构、文化景观等，构成了一个很大的能量。让这巨大的能量发挥更强的影响，不仅要靠互联网技术、数字技术，还要不断加大传播”。

“王府井商街具有700多年的建街史和百余年的商业发展史，是中国商业发展的一面旗帜，代表了北京的城市形象。”北京市东城区委副书记、区长金晖也表示，东城区积极打造消费地标金名片，制定王府井大街打造国际一流消费区域的工作方案，成立王府井发展研究院，实现北京首个数字货币全场景消费应用在王府井落地，投入整治资金2.9亿元，有力推动街区环境品质改善和商业业态升级，成功通过了商务部验收获批全国示范步行街。同时，联动打造“故宫-王府井-隆福寺”地区文化金三角，努力将独特的文化资源转化为文化消费的城市名片。