中国汽车品牌极限突围,从斗图开始? 焦点日报
2023年,中国汽车品牌越来越“卷”了。
不到两个月时间,比亚迪、奇瑞以及吉利,相继推出各品牌在高端市场的新计划。尽管形式不一,但无论是新车、新系列还是新品牌,“高端”二字都被反复提及。而据《中国新闻周刊》获悉,长城汽车也正在筹备一个“跟他们不一样”的规划。
(资料图)
近几年,主流中国汽车品牌销量不断逆势增长,更凭借新能源车型迅速抢占市场,在很大程度上取代了原本占据中端市场的合资品牌。但在更上一级的高端市场上,中国汽车品牌在短期的热闹后,大多后继乏力。
为此,进入今年以来,各大中国汽车品牌背后的企业集团,均将品牌向上突围的重点放在了新能源市场。
日前,吉利品牌发布了全新中高端新能源系列“吉利银河”,计划在2年内推出7款全新车型,吉利品牌还同步发布了神盾电池安全系统、雷神电混8848以及全新汽车操作系统“银河N OS”等新能源电气化技术。
不仅如此,吉利银河还与比亚迪于1月所发布的高端汽车品牌“仰望”隔空互动,引发了一众热议,两家竞争多年的中国汽车企业在又一次短兵相接之前能如此“有爱”实属难得。
在今年1月5日举办的仰望品牌暨技术发布会,主题为“敢越星河”。而很会“玩梗”的吉利品牌,在银河系列正式发布前,频频与其他品牌“互动”。不仅放出了一张宣传语为“银河 每个人仰望的星空”,后来还曾放出一张宣传语为“银河L7 来自银河的理想座驾”,与理想汽车互动。
随后仰望品牌在宣传海报中以“与你携手,敢越星河”回应,两大品牌互动随后引起了各中国汽车品牌的“斗图”:岚图汽车的文案是“仰望银河 只为追光而行”,暗指品牌旗下车型追光;长安深蓝在宣传海报中直言“仰望银河 那是一抹深蓝”,并在微博上@吉利汽车,内涵吉利银河“抄袭”。
2月27日,长安汽车的常年法律顾问律师事务所向吉利汽车有限公司、吉利汽车集团有限公司发律师函称,吉利银河“银河之光”原型车存在大量与长安汽车概念车、量产车型雷同之处,涉嫌侵犯长安汽车知识产权。对此,吉利回应称“银河之光”系原创设计,完全不存在抄袭和侵犯他人知识产权,指责毫无根据。
随后,吉利控股集团高级副总裁杨学良在社交媒体转发了此回应,“要良性竞争,不要内卷内讧;要转型发展,不要同室乱战:要团结一致,不要分裂抹黑。”
汽车圈这样互相通过海报宣传语遥相呼应的次数并不算少,但这一次的特殊之处在于,是发生在各家下定决心冲击高端的中国汽车品牌之间,而且其中还涉及到了一向难有定论的“抄袭”事件。所以由此引出的,会是一场“君子之战”吗?
变道突围
经过几年激烈的市场竞争后,目前,比亚迪、吉利、长安、长城、奇瑞汽车等中国汽车品牌脱颖而出,在销量和市场上,有了正面竞争甚至超越主流合资品牌的底气。
但在高端市场上,无论轿车还是SUV,仍是以奔驰、宝马、奥迪、特斯拉等品牌为主。中国汽车品牌在燃油车市场高端化层面也曾有所突破,但无论是红旗还是坦克品牌,最终仍未能跻身销量前列。
而在近年来为中国汽车品牌赢得销量突破的新能源车型,目前仍是以10-20万元的车型为主,30万元以上的高端新能源车在整体销量中占比不到10%。因此,随着新能源车型的快速普及,中国汽车品牌选择改变赛道,转而寻求在高端新能源汽车市场实现品牌突围。
在新能源市场一骑绝尘的比亚迪,率先对外发布高端品牌仰望,以期覆盖全部价格区间。目前比亚迪王朝、海洋系列车型覆盖10-30万元的市场区间,腾势定位30-50万元市场,仰望瞄准的,则是百万级别市场。
“中国人的高端品牌绝不仅仅是买料堆料,仰望将改变全球高端汽车产业的格局。”在仰望品牌暨技术发布会上,比亚迪董事长兼总裁王传福如此表示。
2月23日,吉利品牌全新中高端新能源系列——“吉利银河”正式发布。相较于仰望,吉利的选择则要“接地气”得多:吉利几何主打的是15万元以下市场,极氪主打在30万以上的市场,而银河系列,将补齐中间15万-30万元区间市场。
“我们要通过吉利银河,这样一个高价值的新能源系列,让我们的新能源产品进一步标签化,从形象、产品、渠道服务都能给大家耳目一新的形象,从而强化吉利汽车在新能源市场的产品系列标签。”吉利汽车集团高级副总裁林杰在接受《中国新闻周刊》记者采访时表示,“吉利银河”之所以是系列而不是品牌,是希望保持专注,聚焦一个吉利,把母品牌做大做强,实现价值向上。
2月21日,奇瑞旗下的高端品牌星途,推出了旗舰车型瑶光,售价15.28万元-20.28万元。
奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃在发布会现场表示,“星途是奇瑞集团皇冠上的明珠,全球车型星途瑶光是奇瑞集团最新技术理念、最新用户理念的代表作”。
相较于比亚迪、长城、吉利甚至长安,奇瑞近年来在中国汽车品牌销量大涨扬眉吐气的背景下,存在感要弱得多。这与奇瑞旗下车型大多仍在10万元上下徘徊,在高端突围方面几乎毫无战绩脱不开关系,而且,奇瑞再也没有出现过如奇瑞QQ一样的国民车型。这使得奇瑞虽然同样销量增长,却一直没有其他中国汽车品牌一样风头正盛的感觉。
几年前以20万元为“品牌天花板”的中国汽车品牌,终于再进一阶,开始真正有了集体向高端市场突围的基础和动作,这也是各大中国汽车企业带领品牌立足于新能源发展的新阶段,全面向新的转折点。
争端再起??
随着竞争的不断加剧,汽车圈“冲突”事件屡见不鲜。
“从近期的事件来看,争端的背后,实际是技术、方面的争锋。”有业内人士表示。
据了解,深陷“抄袭风波”的吉利“银河之光”设计者,此前是长安汽车全球设计总监。公开资料显示,2022年3月,陈政正式加入吉利汽车,担任集团设计副总裁。陈政此前曾在长安汽车工作约20年,历任长安汽车创意设计师、长安汽车全球设计总监、首席品牌运营官、品牌公关部总经理、长安汽车造型设计院常务副院长等多个职务,并主导过长安逸动、睿骋、UNI系列等多款量产车的设计。
不过,目前“银河之光”的原型车还只是概念车型,未来到量产车阶段还是否仍被质疑“抄袭”尚未可知。?
在上述人士看来,同一设计师的作品,难免有相似DNA的特点。就像红旗聘请前劳斯莱斯设计师之后,车型开始有劳斯莱斯风格;请来了前保时捷设计师后,长城欧拉也有了保时捷风情。?????????
外观相似已是近年来的争议高发区。此前,奇瑞瑞虎8 Pro便被质疑前脸与长安CS75 PLUS相似,车尾造型和哈弗H6雷同。从蔚来ET7到小鹏P7,再到智己L7、威马M7,以及最近的比亚迪海豹等等,外观设计也总被争议有似曾相识的地方。
实际上,在通往高价值的路上,中国汽车品牌在原创方面已经下了不少功夫。如今,中国汽车品牌大都形成了具有自我风格的设计语言体系,比如长安的“纵横万象”,长安深蓝的“共生美学”,比亚迪的“Dragon Face”,长城的“弦韦设计”、红旗的“尚·致·意”等。
然而,相比于其他工业产品的外观设计,受制于功能性(风阻、空间、人体工程学等)原因,汽车外观设计自由发挥的空间并不多。再加上,社会公众对于汽车设计的审美标准也相对一致,汽车外观和内饰的设计符号很容易出现趋同。当“抄袭”争议从燃油车转向新能源车型,情况仍是愈演愈烈,且未来也很难有所好转。
但这样的争议,在汽车领域已经存在了一百多年,并不会在实质上阻碍行业发展。
集体向上????????
于今年再次开启的中国汽车品牌集体向高端突围,虽然以海报“斗图”这样的方式开始,但仍是中国品牌千载难逢的集体向上最佳机遇节点。?
近年来,在产业变革浪潮下,以造车新势力为代表的中国汽车品牌迅速抓住电动化和智能化新机遇,向高端化发起集体攻势,多个电动高端品牌平均价格突破了30万元,达到了燃油车时代中国汽车品牌无法企及的高度。但这样的情况多存在于新势力品牌,在销量上仍不足以与强势品牌抗衡。
2022年,以比亚迪为首的中国汽车品牌成功挑战合资品牌在中国市场的地位,凭借着新能源实现换道超车。而中国汽车品牌也在2022年实现了十年来首次全年市场份额达到50%,夺回了半壁江山。这意味着,传统燃油车时代形成的汽车产品格局和品牌阶层已经被打破。
“真正向上的目标一定是在25万以上的市场,也就是曾经被外资品牌、一线豪华、二线豪华所占据的市场。”有车企负责人表示,在智能电动化时代,超越的机会摆在了中国品牌面前,同时也为品牌向上开辟了一条新的通道。
“吉利从造车到现在,它的每次蜕变,都靠的是产品力的变革和技术创新。”吉利汽车集团CEO淦家阅表示,新能源已经进入价值创造的发展新阶段。在这个新的阶段,一定要拿出新的东西出来,才能赋能整个产品,智能就是吉利拿出的重要新武器。
在新的历史机遇下,各品牌之间虽有冲突,但更多的是协同合作。“中国汽车品牌向上需要各方参与和携手努力。下一步,中国汽车工业协会在推动中国汽车品牌整体发展方面,将继续开展更多务实重效的工作,发挥好行业组织的桥梁和纽带作用,与各参与方一起,共同打造‘中国汽车’大品牌形象,助力中国汽车品牌‘走上去’‘走出去’‘走进去’,汇聚行业力量,携手推动汽车强国目标的实现。”中国汽车工业协会相关负责人如是说。
(责任编辑:戴贤军)
精彩推送
- 特斯拉宣称下一代永磁电机弃用稀土 多家上市公司质疑 天天速读
- 中国汽车品牌极限突围,从斗图开始? 焦点日报
- 天天实时:跃跃御市:"价格战"尚未扰乱格局,新势力2月集体回暖
- 热议:www 7080COm
- 新能源汽车“颜值经济”趋热 中国车企解锁“潮改”新玩法
- 石家庄回应买火腿肠可免费乘地铁说了什么 为什么石家庄能免费乘地铁
- 如何打破35岁职场天花板怎么应对?10条建议给到大家
- 中泰证券:给予光威复材买入评级
- 著名童装品牌有哪些 十大童装品牌排行榜一览
- 一克拉的钻戒一般多少钱 50分以上的钻石能保值吗
- 口碑好的钻戒品牌有哪些 著名钻戒品牌名单一览
- 拍照最好的手机前十名有哪些 2023年拍照手机十大品牌榜中榜介绍
- 网站制作公司是否真的有可能涉嫌源代码侵权 网站制作公司源码是自己开发的吗
- 上榜考勤机十大品牌榜单的有哪些?考勤机品牌top10榜单介绍
- Edge浏览器和Chrome手机浏览器哪个好?手机浏览器排行一览
- 上榜电动牙刷品牌前十名的有哪些 电动牙刷故障维修方法介绍
- 科伦博泰无产品商业化近4年亏28亿 科伦药业分拆上瘾
- 国地科技2021营收6.4亿应收款4.2亿 经营现金净额转负
- 2月份两成QDII正收益 华夏富国华安易方达等产品领涨
- 环球热议:2月份75%债基上涨 万家平安恒生前海等产品涨幅靠前
- 广州海底捞地址:每日速递
- 七夕送什么好实用_七夕送什么好
- 鼓励是最好的教育方式_鼓励是最好的教育:天天热推荐
- 全球消息!随遇而安是什么意思网名_随遇而安是什么意思
- 当好百姓“代言人”,全国人大代表徐浩宇:推动健康观念转变,提高全民健康素养
- 钢铁神兵2_钢铁神兵2
- 荞麦产地是哪里
- 每日动态!哈尔滨新区:一场招聘会,万人来求职
- 报道:父爱图片漫画我养你_父爱图片漫画
- 百合婚礼“八仙过海”强势亮相婚博会引高度关注
- 天天热点评!菲律宾东内格罗斯省省长遇袭事件死亡人数上升至9人
- 2020最火情侣网名-环球即时看
- 全球时讯:NBA查尔莫斯厉害吗
- 四川代表团举行全体会议 讨论通过代表团全团建议 王晓晖主持 黄强出席
- 两会参会日记② | 蒙媛:和明媚春光一同报到-当前短讯
- 第五届广西住院医师(助理全科医生)规范化培训临床技能大赛开赛
- 【天天新要闻】寒假放假时间2021 2022年学生寒假放假时间
- 蓝月亮回应质检不合格:酒店受检产品系假冒产品|世界今头条
- 奔大集逛展会
- 打LOL不认识我不太可能!Doinb自信放话:我是LOL的梅西C罗
- 道通科技耗资1亿元累计回购331.59万股 全球球精选
- 每日关注!洛阳市586个老旧小区改造纳入中央补助资金支持
- 天天快讯:陆家嘴:预计2022年归属股东净利润10.84亿元
- [综英美]美味人生
- 焦点关注:全国政协发言人:要促进房地产业平稳健康发展,推动房地产业向新发展模式转型
- 碧桂园:2月归属股东权益合同销售额约248.5亿元 世界今头条
- 蔷薇控股董事长林治洪携大树科技一行拜会山西省委常委、统战部部长徐广国
- 全球热推荐:乐刻健身APP只能选择自动续费? 工信部出台规范 用户关注何时整改
- 焦点报道:万达广场扬州邗江店:国潮李宁鞋子磨脚 退货更"磨人
- 5岁小孙子游戏充值9000元 沙县小吃邱大妈很着急
- 杭州御清城小区荡秋千甩出去受伤 要不要移位或拆除
- 极氪001断电后手刹失灵溜坡 车主推车7小时苦等救援
- 锂电池板块跌0.16% 北方华创涨6.07%居首
- 生物医药板块涨0.02% 共同药业涨5.36%居首
- 环球速递!鑫元聚鑫收益增强增聘基金经理刘宇涛 周颖离任
- 国投瑞银2月份5只基金跌近10% 均为同一基金经理管理 天天报道
- 每日快看:华脉科技5涨停
- 焦点速看:文化和旅游部部署做好2023年文明旅游工作
- 哪吒2月交付10073台 同比增长41.5%|世界快讯
- 回收站没了怎么解决 回收站没了的具体解决步骤一览
- 浏览器收藏夹在哪里 小红书怎样查看收藏夹
- 你的隐私数据正在网上裸奔如何避免 如何知道自己个人信息是否泄漏
- 怎么删除ie浏览器 删除ie浏览器重新安装的步骤一览
- 手提电脑没声音的恢复快捷键是?手提电脑没声音的解决办法介绍
- 罗普特收监管工作函 2021上市即巅峰募9亿2022转亏|全球观点
- 中南建设:前2月合同销售金额76.4亿元-每日消息
- 每日视点!潘功胜:坚持“房住不炒”定位 支持刚性和改善性住房需求
- 天天微动态丨今年河北省将再建500户装配式农房
- 即时:易纲:今年将巩固实际贷款利率下降的成果
- 【天天报资讯】沃尔沃汽车发布最新销量 同比增长50.4%
- 世界热点!理想汽车2月交付16620辆 同比增长97.5%
- 我国形成全球最大的清洁能源走廊
- 极氪2月交付5455台 同比增长87.1%
- 淮阴卫校分数线是多少?淮阴卫校2012年至2017年分数线是多少?
- 信托的作用是什么包括哪些 信托制度的建立有什么好处
- 天天热推荐:去北海公园坐地铁几号线?北海公园乘车路线详解
- 绝地求生大逃杀什么配置?绝地求生大逃杀配置要求是什么?_新要闻
- 信托是什么意思通俗解释 信托类投资产品的收益怎么样
- DNF黑暗武士有什么技能?黑暗武士技能排列
- 天天日报丨夏季的节气有哪些?分别是什么?
- 速递!去哪里旅游好?这几个地方值得推荐!
- 信托公司排名2023年中榜一览 信托公司业务包括哪些
- 瑞幸咖啡什么时候停牌?瑞幸咖啡官方声明原文一览-天天新消息
- 什么是净身出户?男人“净身出户”的法律依据是什么?-焦点快报
- 国产四核手机有哪些?国产四核手机推荐|全球观天下
- 一爽的意思是什么通俗解释 一爽相当于多少人民币
- 辽宁省内一日游去哪?辽宁省内一日游详解
- 【新要闻】美团互助属于什么保障?美团互助加入有什么坏处?
- 电力猫被叫停原因是什么你知道吗 电力猫原理是什么
- 环球新资讯:圆通快递人工客服电话怎么拨打?具体操作步骤是什么?
- 董璇你知道吗?董璇个人资料简介_天天动态
- 世界头条:一亿韩元在韩国是什么概念?韩国硬币总共有几种?
- 鼠标设置在什么位置?鼠标设置怎么设置?一起来看看
- 每日焦点!郑毅然是什么电视剧的角色?该剧讲述了什么?
- 全球最新:动漫中有那些大胸美少女?你知道几个?
- 天天时讯:乾隆是雍正第几子?雍正共有几子?
- 环球新消息丨科目一预约考试受理中要多久?科目一预约考试步骤是什么?
- 中二是什么意思?中二病的简介
- 如何选课?选课技巧是什么?-世界最新
- 天天观焦点:月亮升起的时间不停地变 月亮是从哪边升起的?
金融
财经
要闻
公司
吉卜力工作室如今已加入到主题公园的浪潮,并于11月1日正式对公众开放全球首个项目,将《龙猫》等经典作品的场景复原至现实世界。对于吉卜
详细>>随着在线旅游企业数量的不断增多,售卖不合理低价旅游产品、违规利用用户个人信息等问题也时有发生。11月1日,文旅部发布《文化和旅游部关
详细>>两个小时,这是越南全国首票榴莲从装车到运送至我国广西崇左友谊关口岸的时间。得益于一体化供应链,2021年,中国与越南进出口贸易额达到23
详细>>11月1日,北京商报记者梳理发现,截至9月末,10家A股上市农商行资产规模均有所扩大,重庆农商行、上海农商行仍以万亿元总资产位居前列。营
详细>>西贝餐饮集团(以下简称西贝)在儿童餐的道路上越走越深。11月1日,北京商报记者从西贝获悉,其将推出西贝儿童餐零售产品。目前,部分西贝门
详细>>新一期麻辣粉和逆回购操作如期公布。9月15日,央行发布消息称,为维护银行体系流动性合理充裕,开展4000亿元中期借贷便利(MLF)操作和20亿元
详细>>