进博“新朋友”露露乐蒙：参加进博会是在华发展的“里程碑”

“参加进博会，对露露乐蒙(lululemon)的发展而言是一个非常重要的里程碑，因为预计到2026年，中国大陆将成为我们的全球第二大市场。”

眼下，第七届中国国际进口博览会(下称“进博会”)正在沪举办，运动生活方式品牌露露乐蒙首次亮相进博会。谈及为何选择在此时加入进博“大合唱”，露露乐蒙国际业务执行副总裁安德烈·马埃斯特里尼(André Maestrini)在进博会开幕当天接受中新网记者采访时表示，露露乐蒙在华的十年高速增长与未来发展前景是其动因之一。

露露乐蒙在第七届进博会上的展台。受访者供图

2013年，露露乐蒙进入中国市场，至2023年在华营收已达10亿美元。截止到今年10月底，露露乐蒙在中国41个城市拥有138家门店。“在中国，露露乐蒙还是一个比较年轻的品牌，展望未来10年，我们认为参加进博会是一个非常重要的契机，我们相信未来中国市场对于整个公司的全球发展而言将发挥非常重要的作用。”安德烈说。

作为源自瑜伽文化的品牌，露露乐蒙如何在中国市场获得广泛认可？

安德烈表示，露露乐蒙既是一个全球化的品牌，同时也在向“更加本土化”不断努力。

一方面，露露乐蒙以门店为社区核心，赋能门店开展丰富多样的社区活动和多元体验，与消费者建立紧密的深层次联结；另一方面，露露乐蒙根据中国消费者身形特点在裁剪设计上进行创新，“这是与本土消费者产生共鸣的一个重要方式。”安德烈说。

露露乐蒙在第七届进博会上展示其多品类服饰。受访者供图

近年来，在经典的瑜伽服饰产品之外，露露乐蒙也在不断拓展如跑步、网球等运动服饰品类。

“我们注意到中国的消费者正在越来越多地接受和拥抱各种形式的运动，运动成为一种生活方式。例如跑步、徒步越来越流行，而网球、高尔夫这种小众运动的受关注程度也在不断上升，这说明更多种类的运动形式正在中国受到欢迎，对我们来说是很好的机会，”安德烈说，露露乐蒙希望能够满足这些不断增长的需求。

此外，露露乐蒙敏锐观察到中国市场对高品质日常服饰需求提升的风向，由此在日常出行领域发力。“在运动之外，我们希望提供非常舒适且适合日常场景的产品，它们不受年龄限制，让每一个人都能拥有自己最好的状态。”安德烈说。

露露乐蒙在第七届进博会上展示其在华快速发展的历程。受访者供图

谈及如何与中国市场保持更加密切的互动，及时洞察市场需求，露露乐蒙中国区董事总经理黄山燕指出，一是通过露露乐蒙强大的社区网络，进行产品教育，并根据消费者反馈了解需求、不断创新；二是中国强大的数字平台和社交媒体渠道正在其中扮演着愈加重要的角色。

“我们通过这些数字化平台，一方面可以进行产品教育，另一方面能更快更好地获得市场数据，指引下一步市场策略的制定，”黄山燕说，此外，快闪店等中国特有的营销新模式，也帮助品牌与更多消费者建立联系、产生互动，“这些都可以使我们从不同方面去了解中国市场，为未来发展方向带来启发和建议。”

“中国的创新水平和速度令人惊叹，”安德烈说，在中国，露露乐蒙可以将传统的社区活动不断升级成为全国层面的活动，而中国独特的数字化生态系统以及新的活动方式，都成为其他市场很好的借鉴，“可以说我们从中国团队这里学到了很多东西，中国是一个充满生机和活力的市场，我们现在在中国市场还处于早期阶段，未来还有很多东西可以去学习、去探索。”

“这是我今年第4次来到中国，我非常喜欢中国，在这里感受到经济发展和人们追求高质量生活的满满活力与能量，让我非常振奋，”安德烈说，中国的消费者对于新事物充满热情，接受速度非常快，“如果让我用三个词来形容中国的话，那就是创新、热情和速度。”(完)