中国文化出海“新三样”：本土美学圈粉世界

2024年，源于中国经典名著《西游记》的首款中国产3A游戏《黑神话：悟空》持续圈粉海内外。近日，该游戏不仅荣获全球年度游戏大奖TGA2024“最佳动作游戏”奖项，还经由全球玩家票选，赢得了“玩家之声”奖项。

“这是中国IP在游戏领域的首次国际性飞跃，标志着东方美学赢得了海内外的广泛认可。”中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君表示，《黑神话：悟空》联合创始人、艺术总监杨奇毕业于该校，“在‘悟空’前，杨奇已经带来了许多成功的作品。我相信此次获奖将是其团队的新起点”。

8月23日，《黑神话：悟空》人偶手办生产企业内，展出的“天命人”吸引参观者。王刚 摄

从桌游、手游到主机游戏，近年来，中国游戏产业经历快速发展。《2024年中国游戏出海研究报告》显示，今年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计为185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续5年超过千亿元人民币，并再创新高。

中国美术学院是中国最早设立游戏设计专业的院校之一。近年来，在创意产业中，游戏与互联网已成为吸纳学生就业的主要领域之一。该院动画与游戏学院毕业生中近七成在游戏与互联网行业工作。

“游戏、动画等数字内容产品是各国年轻人交流的重要载体。”在宣学君看来，将传统故事与地域特色、生活气息巧妙结合的东方视觉与审美，恰好击中了全球年轻人的兴趣点，“《黑神话：悟空》的海外用户占比近三成，就是有力说明”。

近年来，该学院在“国潮未来主义”理念引领下，将“国潮文化”与现代数字技术融合，鼓励学生探索东方美学语境下的数字游戏体系构建方式。“只有符合年轻人喜好的，才是符合时代潮流的。”宣学君说。

游戏与网文、网剧被称为中国文化出海“新三样”。从“新三样”看出海路，不难发现，越是具有“本土”特色的文化内容，越受全球观众喜爱。

浙江省网络作家协会理事、青年作家蒋话分享了他在意大利的一段经历——当时他在一个社区打篮球，一位当地人主动上前，与其分享他因为看了中国网剧、网文，再去体验拔火罐的故事，“这件事让我深刻感受到从‘文本出海’到‘文化出海’的变化”。

新技术不仅为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展带来新机遇，更为其传承发展提供源源不断的动力。

在浙江省动漫产业学会副秘书长沈玉良看来，数字技术的浪潮不仅深刻改变了人们的生产生活方式，也悄然改变了这个时代的文化版图，催生出一批具有鲜明时代烙印的数字文化产品。

例如，利用AIGC技术制作的短片《钱王射潮》再现民间传说故事的壮丽场景;借助AR技术，不少书法博物馆将传统书法艺术与现代数字技术相结合，为观众带来全新书法体验等。

沈玉良表示，随着全球数字文化的蓬勃发展，这些充满创意的“本土”IP将以更多元、更便捷的方式跨越国界，触达世界各地的观众。(完)