从一线城市到县镇电影院 “后春节档”持续火热

2025年电影春节档以档期内95.10亿元的票房创下历史纪录，在春节假期结束后，电影市场热度不减，从一线城市到县镇电影院里，依然有大批观众前来观影。

日前网络平台公布了2025年春节档的十大票仓城市。上海、北京、成都、重庆、广州占据城市票房前5名，深圳、苏州、杭州、武汉、西安紧随其后。

其中，排名全国第三的成都，在春节档期间有超过458万人次涌入电影院观影，票房收入超2.18亿元，较2024年同期增长45%，创下成都春节档电影票房历史新高。

春节假期过后，记者走访了成都的几家电影院，发现当晚两个影院的各个放映厅内几乎座无虚席。

城市影院里人潮如织，县镇电影院里同样热闹非凡。 在江西省九江市德安县的某影城内，记者看到，虽然春节假期已经结束，但购票大厅仍人来人往。

据工作人员介绍，从正月初一到初十，该影院日均接待观众超过2000人次，单日综合票房最高达11万元，6个影厅全天候开放，日排片达34场次，最晚场次排至凌晨，热门时段还需提前订票。

助力电影市场“旺季更旺”“淡季不淡”

春节档观影热潮的出现，除了观众观影热情空前高涨，也离不开国家电影局等相关单位推出的“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”等活动的助力。各地推出的观影消费券，有效延长了文化消费周期，实现“旺季更旺”“淡季不淡”。

本次“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动，覆盖了贺岁、元旦、春节等重要电影档期，惠及全国电影观众。

其中，北京市在消费季期间投入3300万元观影补贴，推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”，覆盖全市300余家营业影院。

1月24日，绍兴首轮首场3万张“光影古城”电影消费券在线上发放，在25秒时间内即被抢完。随后两天，第二场发放的6万张电影消费券不到10秒也被全部抢完。

据统计，2025年春节档期间，浙江绍兴的影院票房共计5419.41万元，观影人次达109.65万人次，累计播出场次达2.07万场，影院票房同比增长34.94%，观影人数同比增长30.06%。

此外，第二轮电影消费券于2月10日至12日发放，通过在时间安排上采取“错峰发放”策略，巧妙衔接春节前后的观影需求，提高资金使用效率。

多样惠民活动助电影市场持续释放消费活力

除了观影消费券，各地还出台了形式多样的电影消费措施，通过“电影+”的方式，带动周边消费，助力电影市场持续释放消费活力。

今年春节档期间，除电影票房收入外，非影票收入也显著增长。电影院内的餐饮、周边产品销售火爆。

由国家电影局、商务部共同主办的“跟着电影品美食”活动，在春节前夕正式启动。全国各地的影院和餐饮企业纷纷联动起来，推出优惠活动，各类“跟着电影品美食”的优惠券、套餐券不仅有效拉动了餐饮销售，也大幅提升了附近影院的观影人数。

据了解，春节档结束后，2025年“跟着电影品美食”还将持续拓展，持续为电影市场注入活力。

此外，各地还结合当地特色，推出了更多“电影+”联动活动，拓展电影消费新业态。

绍兴市委宣传部文化事业发展处处长 图雅：我们还将持续地推出，比如像青年电影周、大学生电影季等丰富的电影主题活动，旨在让更多人享受到优质的电影服务，提升市民的精神文化需求满足感，并进一步激活文旅消费市场。

成都市委宣传部影视发展处处长 李雨桐：成都市积极开展“公益电影进影院”“跟着电影品美食”等特色活动，通过补贴、优惠、公益电影放映等方式培养市民观影习惯，持续促进消费活力。