写好文旅融合大文章 擦亮徽风皖韵金名片

“树立国际视野！彰显中国气派！擦亮安徽名片！”

7月29日上午，全省旅游高质量发展大会召开，为当前和今后一个时期旅游业发展明确“时间表”、画出“施工图”。走出会场，参会人员尤其是旅游战线的代表倍感振奋，纷纷为省委、省政府高站位谋划、高标准定位、高规格推进旅游强省建设的雄心壮志和务实举措叫好。

旅游业是支柱产业、富民产业，是拉动经济发展的重要动力。安徽山水美轮美奂，人文璀璨悠久，具有实现旅游业跨越式发展的条件和基础。全省上下锚定“一区三圈四带”布局，实施“六大工程”路径，必将开创旅游业高质量发展新局面，推动旅游业成为安徽展示祖国大好河山和中华优秀传统文化的重要窗口。

(资料图)

项目带动，增强发展动能

支持上海景域驴妈妈集团有限公司在皖设立“驴爸爸文化旅游集团”；在省文投公司产业园给予“驴爸爸文化旅游集团”提供免费办公场所……7月29日下午，省文化和旅游厅、省文投公司分别与景域驴妈妈集团签署战略合作协议，充分发挥各自资源优势，共同推进安徽高品质旅游强省建设。刚刚落户合肥的“驴爸爸文化旅游集团”及时收获一波发展红利，并迅速落地“探秘山海经”等优质项目。

旅游大发展，项目是关键。近年来，我省深入挖掘特色资源，大力实施“双招双引”，打造了一批优质文旅项目，但总体上仍存在高端产品供应不足、缺少大投资项目等问题。唯有突出项目带动，培育壮大经营主体，才能持续增强旅游业高质量发展新动能。

重点文旅产品深度推介，优质文旅项目现场路演，7月28日下午，安徽文旅推介暨项目投融资洽谈活动在合肥举行，搭建政府与市场、项目与资本双向奔赴的“鹊桥”。合肥市庐江汤池艺术田园客厅、淮北市大唐发电厂冷凝塔演艺项目等17个文旅重点项目签署合作协议，总投资金额136.7亿元。

“落实省委、省政府部署，我们将聚焦打造精品，强化优质供给，下一步重点抓规划、促融合、强产业，努力在大景区建设、大项目带动、大企业引育上求突破。”省文化和旅游厅厅长周明洁介绍，全省将招引建设一批牵动性旅游项目，谋划储备一批标志性文旅项目，高水平建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，推进凌家滩、明中都等6个国家考古遗址公园以及长江、大运河国家文化公园建设，实施乡村休闲旅游精品示范工程，协同建设杭黄世界级旅游廊道等精品线路。

融合业态，激发乘数效应

科创科普游、绿色生态游、和美乡村游、古镇故居游、展览展会游、特色街区游、现代工业游、新兴业态游，合肥市正视网红景点少、龙头企业少、品牌营销少、文创产品少、优质酒店少、专业人才少等制约旅游发展的问题，围绕“八个游”做文章，谋划融合发展业态，奋力打造都市休闲旅游品牌，看点十足、卖点亮眼。

随着人们的旅游需求日趋多元，传统旅游行业主打登山望水、逛街购物的产业模式，已远远不能满足游客的出游需要。只有突出融合发展，坚持宜融则融、能融尽融，大力推进“旅游+”“+旅游”，推动旅游与文化、旅游与科技、旅游与康养、旅游与多业态深度融合发展，才能在加快旅游高质量发展的道路上，产生“一业兴、百业旺”的乘数效应，不断满足游客个性化、多样化的旅游体验。

秀美黄山、烟雨徽州，是全省乃至全国的旅游名片。近年来，黄山市推出一批“徽字号”精品线路，提升一批“徽字号”旅游品牌，策划一批“徽字号”文创产品，培育一批“徽字号”精品民宿，打造一批“徽字号”节庆赛事活动，让浓郁的徽风皖韵成为全域旅游的鲜明标识。

融合塑造新业态，跨界激发新动能。黄山市委书记凌云介绍，黄山市将实施“旅游+”“+旅游”，打造一批“徽字号”精品线路、民宿品牌、文创产品和节庆赛事活动。同时，促进农文旅体等融合发展，大力引进高端品牌酒店，积极培育摄影写生、非遗演艺、研学修学等新兴业态，打造休闲度假、创意经济、会展经济、体育赛事、医疗康养、文化服务等产业集群。

优化服务，加快文旅复苏

“我们运用新媒体、新方式构建全网传播矩阵，借力网红、大V、名人带动流量，设立超级话题引爆网络，城市曝光量超28.8亿次。”蚌埠市市长马军说，海量曝光量带来巨大人流量，全市上半年实现社会消费品零售总额687.7亿元，居全省第6位。

今年初以来，全省各地积极抢抓疫情后旅游市场加快复苏的机遇，加大旅游宣传营销力度，创新举办文旅惠民活动，推动全省文旅人气“旺起来”、市场“热起来”、消费“火起来”，旅游市场总体呈现强劲复苏、活力迸发、加快发展的态势。上半年，全省接待国内旅游人数4.15亿人次，实现国内旅游收入3959亿元，分别恢复至2019年同期的103.5%和101.1%，分别高出全国平均水平25.8个和18.7个百分点。

“我们大力实施‘引客入皖’行动，组织‘相约安徽·向春而行’百家媒体旅游推介活动，相关话题阅读量超1.5亿次；推出‘皖美好味道·百县名小吃’‘安徽人游安徽’‘中高考生优惠旅游’等系列活动，持续带火全省旅游市场。”周明洁介绍，下半年，将持续开展“520”安徽文旅惠民消费季，举办“迎亚运、游安徽”活动，办好安徽国际文化旅游节、中国非遗大展、中国农民歌会、黄梅戏艺术节等节庆，推动旅游消费在上半年强劲复苏的基础上，乘势跑出“加速度”。

“优质服务永远在路上！”周明洁说，加快旅游高质量发展，既要完善硬件环境，又要提高软件标准。我省将建立健全以游客为中心的旅游服务质量评价体系，全过程、全链条提高旅游服务品质，不断提升服务满意度，加快文旅产品复苏步伐。

（本报记者 张理想）