每日资讯:当年找抖音赔30亿的腾讯视频 这会儿怎么来世纪大和解了?
长短视频之争,可以说是短视频诞生以来就有的终极矛盾了。
结果,就在今天,腾讯宣布和抖音合作。长短视频中斗得最狠的两家和解了?
(资料图)
差点吓掉差评君的眼镜。
要知道,当年爱优腾和抖音、快手的战争,一度无法收场。
当年张一鸣和马化腾甚至直接就在朋友圈里打起来了,虽然就一个来回,但突出一个精彩。
2021 年,腾讯先是就《扫黑风暴》、《斗罗大陆》等作品的版权问题起诉抖音,分别要求赔偿, 1 亿和 8 亿。
全年累计起诉索赔额 29 亿,大有要让抖音赔个底朝天,把视频平台上的亏的银子,全靠打官司薅过来的意思。
其后,腾讯更是动员王者荣耀等其他资源阻击抖音,直接集团化作战,可谓是手段尽出了。
除此之外,短视频的压力,更是让内战多年爱优腾内部空前团结。
2021 年 4 月 9 日, 70多家影视机构发了份“联合声明”,呼吁短视频平台和公众账号生产运营者要尊重版权。
更夸张的是,在新浪科技的报道中,某短视频平台内部人士就曾透露:短视频平台一直是有合作意愿的,但长视频阵营似乎形成了某种联盟,给出的价格远远超过市场价,甚至不卖。
大有掀开长短视频的终结决战,非得拼个你死我活,不接受和解的意味。
这事情之所以闹成这个样子,说到底还是长视频平台赚得太少了。砸大钱拍个剧,能赚多少钱还不知道,流量先被你短视频平台薅走了,换谁都不乐意。
咱们看看数据就知道了。
2011 年以来的 10年里,“爱优腾”已经“烧光”1000多亿元,却依然没有进账。身价大涨的中国明星们,更是将长视频的成本推到一集“百万起步,上不封顶”的天价。
结果砸了血本还没盈利的长视频平台转头一看,各种二创短视频轻轻松松就是几十万的点赞,上千万的观看。
这本就让长视频平台心态有点失衡了。
而2020年的两个标志性的事件,让长视频平台们认识到了事情的严重性。
一个是短视频市场反超长视频, 2020年 9 月抖音宣布平台实现日活 6 亿的表现,数据一骑绝尘;
另一个是增长问题, 2020年爱奇艺出现了连续三季度的会员数下滑, 2021 年 Q2 腾讯视频会员数开始原地踏步。
这基本宣布,爱优腾们所代表的长视频几乎开始全方位地走下坡路。
于是,气不打一处来的优爱腾们,想到了一个看起来很“完美”的解决办法:我自己的版权,不让你抖音、快手用,不就好了嘛。
结果就是,长视频平台一边搞起了自己的短视频生态,正面迎战。另一方面,又用版权削弱短视频的平台的实力。
不过,在这种背景下,为啥短短两年,腾讯怎么就突然想开了呢?
主要可能还是“计划赶不上变化”,虽然爱优腾们相继推出了短视频业务,但是都被抖音打得溃不成军。
反而是在长视频平台中,混的比较一般的“投降”派,看到了机会。
就在同时期,各大平台和剧集方营销的KPI还只是“上了多少次微博热搜”时,2022 年 3 月,抖音与搜狐就达成版权二创合作,长短视频正式“破冰”。
抖音获得了搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权之后,大家猛的发现,抖音的宣传效果贼拉猛。
微博热搜几十万一条不仅贵,而且效果却很一般,坐拥超 500个热搜的《余生,请多指教》,最终但平均收视率却始终未能突破 1%。
相反网友自发剪辑的《隐秘的角落》第一集(免费试看)中的名场面,创造的爬山梗,却直接让它成为现象级的作品。
国产剧《以家人之名》在播出期间,就曾频繁借助抖音来制造话题,并鼓励用户二创,直接让抖音话题播放量超过了 192 亿次,收视率更是芒果 TV 年度第一,堪称双赢。
结果就是,在腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部综合视频平台活跃用户普遍下降的情况下,搜狐视频和抖音合作的当月,月活立马就增长了 8%。
那叫一个高瞻远瞩。
后来,就连浓眉大眼的爱奇艺也“背叛了组织”——抖音与爱奇艺达成合作,将围绕长视频二创和推广展开探索。
在这次合作中,用户甚至可以从抖音的二创短视频片段下方直接点击链接,跳转到爱奇艺站内直接观看原片。
相当于爱奇艺的“空前加强”。
之后 2022 年,爱奇艺成功摆脱会员数量持续下跌的问题,可能就少不了抖音的功劳。
于是就有了文章开头的一幕,腾讯加入与抖音的合作阵营。
两个选项摆在脸前:一个是不吃饭饿着,一个是难吃但管饱,怎么选那可太清楚了。
那这是不是就意味着,腾讯坐上抖音的快车呢?好像也不能这么快下结论。
长视频的二创就像一个放大镜。它使得一个作品,即便不是大制作,但只要品质优异就能够被用户看到。
就像最近大家很熟悉的《狂飙》,带着“孙子兵法,启强人生”,“老莫我想吃鱼了”等热梗掀起全网热议,全端播放量突破40亿,全民现象级爆款绝不是吹的。
就连差评君本人都是被抖音给种草的。
不仅如此,就像很多老剧,即使已经十年了,也依然能成为大家越嚼越香的存在。
传奇 IP 甄嬛传在抖音上累积播放更是接近 450亿,平均下来相当于中国每个人都看了 30个相关视频。
但是,反过来说,抖音营销可以让好剧,酒香不怕巷子深;也可以让烂剧遗臭万年。
说实话,很多垃圾电影,被二创取其精华后反而挺好看。毕竟很多电视剧的毒点,就是剧情太冗长、无聊了。
但是,当你循着二创去看原作时,却不免像“喝到了假酒”一样难受。
不过总的来说,长短视频的合作,总归是不错的。毕竟不管他们怎么打,对咱们消费者都是大好事。
但话又说回来,要是视频号的流量和抖音进行一个交换,腾讯视频还会放弃对抗,选择合作吗?
那这会儿难受的就轮到抖音咯。
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