盲盒风刮向文具市场 有学生3个月内购买了50支盲盒笔

近年来，盲盒经济如火如荼，各行各业摩拳擦掌，这把火也烧到了文具市场。日前，上海市消保委指出，隐藏款盲盒笔溢价可高达14倍，采用盲盒形式的营销行为，对于未成年人有成瘾风险。

昨日，记者调查发现，购买文具盲盒也成为南京一些小学生的社交需求，为了抽到隐藏款、热门款，有学生3个月内购买了50支盲盒笔。

为了凑齐整套，3个月买了50支笔

文具盲盒，已成市场新宠。11月29日晚上，记者走进南京水游城附近的一家文创杂货集合店，店中文具盲盒产品琳琅满目，占据了四层货架。所谓文具盲盒，就是全封闭纸盒装有不同样式的文具，包括中性笔套装、荧光笔套装、便签本、书签等，以及附赠的各种微型挂件。文具盲盒一般由普通款和隐藏款组成，每个盲袋中所装文具的颜色、款式、卡通图案等并不一样，售价一般在5元至45元之间。

文具盲盒的最大特点在于神秘感，购买时看不到里面的产品款式，只能随机抽取盒子，付了款拆开后才能揭开“谜底”。因此，不少文具盲盒打出了“拆一份来自未知的惊喜”“文具拆拆乐”等口号。

“我们班上女生最喜欢这个系列。”六年级女生杨静告诉记者。这是一支盲盒中性笔，售价5块，里面有13款知名人物。一方面，女生最想抽到这个系列的隐藏款——虞姬;另一方面，大家也热衷于配对，比如同时抽中白娘子和许仙、牛郎和织女等。

杨静透露，文具盲盒已经成了班级的社交话题，女生喜欢古风系列，男生热衷奥特曼、航海王、柯南系列，谁要是抽中隐藏款，能在班里炫耀3天。当然，更多的还是失意人。班上有女生抽到了该系列的五六支“项羽”笔，因为不喜欢，到处送给其他同学。有位女生为了凑齐13款人物，3个月买了50支盲盒笔。

记者发现，电商平台上有商家直接售卖这一系列的隐藏款，售价高达59.9元。有家长留言，“单独一支就要卖60元，的确有点小贵，不过孩子喜欢。”

在南京夫子庙批发市场，盲盒笔也在热销中。除了经典的卡通形象，盲盒笔的包装上还出现了一些偶像团队。这些盲盒笔零售价5元/支左右，如果拿得多，可以3.8元一支，“这个很受欢迎，不少班级搞活动会买这个”，老板介绍。

盲盒溢价高达14倍，日积月累开销不小

开在秦淮区一小学门口的文具店，同样摆上了盲盒笔，标价在5-6元之间，“内含隐藏款”的提示相当醒目。文具店负责人表示，之前店里也铺了盲盒公仔，单个价格在59元-78元之间，但很难卖，“家长认为公仔价格贵，也不实用，走得最好的还是文具盲盒。”

南京市民何超也坦言，每次逛街儿子就喜欢往文具盲盒区域跑，抽到自己喜欢的，欢天喜地，反之一脸沮丧。这时候，自己总会心疼，就要儿子多抽几个，“你别说，逛一次花个几十块，日积月累下来，花在文具盲盒上的钱，也有大几百块了。”

值得一提的是，近日，上海市消费者权益保护委员会(以下简称消保委)发布未成年人盲盒消费调查报告指出，盲盒商品存在溢价明显、交易不公问题，且未成年人更易购买成瘾。上海市消保委调查发现，盲盒溢价明显，二级市场有炒作嫌疑。盲盒笔比普通中性笔只多了一层包装，价格却多出不止一倍。以某电商平台售价为例，晨光“梦境下午茶”系列中性笔盲盒如果随机发货，一支为6.8元，指定普通人物款，价格升至7.8元，若指定隐藏人物款价格竟高涨至68.8元。按照传统卖笔模式，普通中性笔零售均价仅在3到4元左右，而加上盲盒包装，隐藏款溢价可高达14倍。

上海市消保委进一步指出，基于盲盒的未成年人社交行为，容易催生未成年人攀比心理，不利于未成年人健康成长。未成年人缺乏公平消费的判断力，商家通过采用盲盒营销的方式易获得超额收益，对同业来说是一种不公平竞争行为。对此，上海市消保委建议出台专门措施对针对未成年人的盲盒销售行为进行限制和规范。

别让小学生迷失在文具盲盒里

记者发现，不仅国内知名企业均推出了文具盲盒产品。据蓝鲸教育测评，产自大厂的文具盲盒在品质和美感上有一定保证，整体而言并不算亏。市面上还存有大量无生产厂家、无执行标准、无生产日期、无合格品标签的低质文具盲盒，借着盲盒营销的热度浑水摸鱼。拆开这些标价并不便宜的盲盒，很多文具甚至无法使用。

那么，花高价就不会踩坑?测评的某款中小学生超大文具盲盒，单个售价为79.9元。实测发现，装在盲盒中的一半东西并非文具，而是来路不明的水晶球摆件、小夜灯、钥匙链等。而且，纸胶带套装包装上赫然写着“裙带关系”、台历包括“约会”等图标，这些字眼出现于学生文具上，实在有些欠妥。

不难看出，与普通商品相比，文具盲盒具有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。采访中，知名品牌战略与营销广告专家翁向东也对记者表示，文具盲盒利用孩子们心智不成熟、消费不理性等特征进行过度营销。社会公众和家长一旦察觉到品牌反社会营销后，就会心生反感，反而有损品牌形象。

目前，“万物皆可盲盒”的热潮已现降温，此前热衷于此的年轻姑娘不少爬出“深坑”。别让小学生迷失在文具盲盒里，需要家长引导和社会各方加强监管。