“三雕一彩一绣”是岭南文化瑰宝 第一福让文创产品会“说话”

“三雕一彩一绣”是岭南文化瑰宝，其中工艺传承的佼佼者当属第一福。“广东人嫁女要打金，首先想到的就是来第一福。”老广们提起第一福时深有感情。第一福品牌是大新公司旗舰品牌之一，深耕工艺美术领域近七十载。在波澜壮阔的历史长河里，“叮叮当当”打金声音、牙雕手艺人的赞美、绣娘落针时的低语，共同谱出一首老字号工艺传承和文化创新的协奏曲。

让文创产品会“说话”

第一福品牌的DNA可以追溯至上世纪五十年代的广州大新厂，半个世纪来对匠心的追求并未停止。2020年大新厂改制成为广州市大新文化创意发展有限公司(以下简称“大新公司”)，以全新的面貌出发，通过文化创意为老字号护航与赋能。

目前，大新公司隶属于广州轻工工贸集团有限公司，是广州轻工集团“时尚文体”板块重点企业。

“如果按照传统工艺美术的路子走，我们只会越走越窄。”大新公司副总经理王志华表示，大新公司既懂工艺也懂创意，可以让传统工艺美术“年轻起来，时尚起来”。2018年开始，大新公司就开始探索文创路径。

一枚小小的徽章融入粤剧院行当生旦角色形象后，生动有趣，惹人喜爱，这是中华老字号品牌“第一福”电商平台的文创产品之一，也是大新公司发力文化创意领域的缩影。

让王志华记忆最深刻的是和全国重点文物保护单位陈家祠的文创合作。大新公司设计团队将陈家祠的传统岭南祠堂式建筑元素，融入到文创产品的设计当中，从细节上突出陈家祠的岭南建筑特色，让文创产品能“说话”，实现让人们把文化带回家。

对于陈家祠文化元素的创新运用，进而依托陈家祠较强的客流量，第一福和陈家祠合力推出的文创产品的销量赢得“开门红”。与陈家祠的合作模式也成为了大新公司与其他广东景点合作的范例。自2018年起，第一福先后与陈家祠、粤剧院、白云山等广州头部IP文旅点成为合作伙伴，并根据其文化特点设计不同的文创产品，通过新的文化呈现方式，让广府文化走出广州，被更多人认识、喜欢。

不过王志华并不满足于此，他认为做好文创首先要聚焦产品的开发，产品是核心，作为载体的产品让人感受到地方的特色，产品要持续升级，而不是将模型简单嵌入产品。

用年轻化语言讲述广府故事

广州的老字号，不仅代表了几代广州人的记忆，也是广州的城市名片。当90后群体已成为消费市场的主力军和引领者，乐于尝鲜、追求个性是他们的特征。如何将老字号与时尚相结合，赢得年轻的消费者市场，成为老字号品牌需要思考的话题，大新公司也在找寻属于自己的答案。

近来，第一福推出“福来生彩”主题系列产品，涉及单肩包、固体香薰、口罩、胸针、挂钟、马克杯等单品。据介绍，该系列产品源于“福来运转，再生异彩”一话，以广彩蓝地牡丹盘为灵感，运用了广彩斗方元素以及不同的锦纹纹样，通过对广彩画面的打散，重组历史文化的碎片，用新的形式来表现出广彩文化的魅力，希望昔日辉煌的广彩文化重新焕发新姿，增添新活力。广府文化讲究意头，“好彩”有lucky之意，同时“生彩”粤语谐音生财。

“老字号以‘老’字当头，在某种程度上传达着老气、缺少活力，需要保护。”王志华认为老字号焕发新活力的关键点在于传承中创新，即在充分运用好历史记忆元素的基础上，以现代化方式进行表达和展示。

老字号焕发新活力，进入年轻人的圈层，还需要做好跨界传播。在广州市相关部门的支持下，“第一福”广府文化创意设计大赛已连续举办三届，给予年轻人平台发挥创意，传播广府文化，激活中华老字号。

大新公司正在通过场景化落地探索品牌年轻化路径。作为新中国成立后广州第一家金店，“第一福”工美体验店已完成门店装修升级，准备近期全面开业迎客，充分彰显年轻化和时尚化元素。