特产“全国拜年” 父辈同享智能便利

空气里已然弥漫着年味，由于不少新南京人选择“就地过年”，记者发现，一场“人员少移动，货物多流动”的“年货春运”，正成为无法团聚家人之间“念亲情”“寄相思”的新潮流。一盒盒寄往家乡的礼品，传递着游子的牵挂和乡愁;而从老家寄来的年货，则让在异乡打拼的人们感受到“故乡的味道”。中国人的年货消费里，藏着心思和温馨，也涌动着新风潮。

年货“双向狂奔”

春节消费热气腾腾

“今年，我将成为一名‘原年人’。”王璐笑着对记者表示。“原年人”是近两年在网络上冒出的新流行语，指因为特殊原因不能归家、在原地过年的人。

今年已是王璐在南京工作生活的第6个年头。她的老家在新疆，由于是独生女，前几年春节，不是她回新疆，就是父母到南京团聚。今年疫情反复，王璐决定在南京“就地过年”。

人不能回家，年货已在路上。几天前，她给妈妈挑了一套化妆品、为爸爸选了一件羽绒服，通过网购寄去自己的心意。当然，父母从新疆寄过来的年货早已“驾到”，一个大大的纸箱足有30多斤，里面有干果、熏马肉等当地特产，也有妈妈亲手制作的牛肉丸、小点心等。

从去年开始，年货“双向狂奔”已成新趋势。年轻人给家乡寄年货为老人尽孝，同时不少父母也为“原年人”寄来家乡的特色食物。今年，越来越多的新南京人选择“原地过年”，业内人士判断，春节期间旅游出行消费和节日“人情”消费将会受到一定影响，但随着异地订单大放异彩，春节消费市场仍将热气腾腾。

这从电商平台最新出炉的年货消费报告可窥一斑。京东消费及产业发展研究院透露，1月9日京东年货节启动，年货节第一周，发往非常住地址的“异地订单”量同比(去年年货节第一周，下同)增长30%，而且异地订单量占比已较平日上涨了50%。其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多的地区，而发出异地订单最多的城市，分别为北京、深圳、广州、上海和杭州。

特产“全国拜年”，父辈同享智能便利

大家最喜欢将哪些年货放入自己的异地订单“购物车”?

说到年货，中国人最看重的还是吃。京东年货消费报告显示，消费者互相寄送的年礼都以美食为主。不同的是，从高线城市发往下沉市场的，往往是代表健康、滋补、新潮的高客单价食品，例如燕窝、佛跳墙，游子们期待亲人能在春节吃些不一样、吃些更好的;而中低线发往高线城市的以地方特产为主，比如各种包含地域特色的生鲜肉食、干货、茶叶等。

如果特色年货串门担当，南北方互相爱上了对方什么?快手年货节消费趋势报告给出了答案：北方老铁最爱的南方年货，依次为鲜花、汤圆、年糕，南方老铁最爱的北方年货则是酸菜、元宵、糖葫芦。春节虽然进入“躺平”模式，但内蒙古、江苏、广东的消费者却拒绝“胡吃海喝”，假日期间仍然佛系养生，他们购买的养生食品销量居榜单前三。

异地订单已是整体消费升级态势的缩影。不同于父辈时期年货多是储备、刚需性质，如今，年轻人的诉求往往是“让父母健康”“给家人礼物”“制造欢聚气氛”等，这些新年货正也给家里带去新年味。快手数据显示，近期智能生活小家电消费同比去年增长2678.2%，按摩仪、电动牙刷、扫地机器人、洗碗机等成为年货新宠，年轻人想让父母辈也享受到智能化产品的便利。

此外，节前国潮商品再度崛起，与传统节日交相辉映。京东年货节开始之后，“萌虎”相关商品的销量大增，年货节后一周，虎年黄金珠宝的销量环比上周增长300%，其他毛绒布艺、香水彩妆、家装软饰等也有50%-70%的增长。唯品会年货节销售数据也显示，黄金手镯同比增长最为凶猛，达到惊人的418.68%!

拉满“仪式感”，95后主理年夜饭

虽然“就地过年”，新南京人仍然要将“仪式感”拉满。田园老家在湖北，决定不回家过年后，这段时间他正在跟几个好友筹划“搭伙过年”。

对联、“福”字已经贴好，重头戏当然是年夜饭。几个小伙子都是20岁出头，平时下厨少，要整出一桌丰盛的年夜饭难度不小。不过，大家仍然自信满满。除了各自家人“投喂”过来的腊肉、香肠、年糕等特产，目前花样繁多的半成品菜早已“登堂入室”，考虑到现在大家都是“南京胃”，他们已经下单南京老字号绿柳居、韩复兴的年夜饭礼盒。“一堆朋友南北方人都有，除夕当天，再烧条鱼、下点饺子，最后发条朋友圈，震惊下爸妈。”田园表示。

快手方面透露，今年年货节Z世代(25岁以下人群)加入囤货大军，消费同比增长254%，部分人群已经雄心勃勃“掌勺”年夜饭。

有别于此前糖果、干果、糕点、瓜子等传统年货一统江湖，螺蛳粉、方便面等速成美味晋升为今年年货界的人气王，是老铁们搜索最多的年货商品。不少消费者直言，“过节放假，吃点重口味爽一下。万一犯懒不想做饭，也能拿出来救个急。”

春节气氛组也前来报到，不少年轻人喜欢制造新型过年“仪式感”，比如燃放无烟仙女棒、和朋友互换新年礼物、参加新年派对、拍新年写真照片、制作新年Vlog(视频记录)、和朋友相约溜冰或滑雪等。

值得一提的是，“就地过年”也拉起了很多“新”品类的消费，众多市民在宠物、教育培训、数码影音以及生鲜等品类方面的消费支出增加。