“云自习”等学习直播悄然兴起 学习能否成为“生意”?
人生漫漫,学无止境,对于考证、考研的当代年轻人来说,与其独坐桌前“孤军奋斗”,不如进入“并肩作战”的沉浸氛围。如今,“云备考”、“云自习”等学习直播悄然兴起,凭借坚定的备考信念、强大的执行能力、共同的“成长经历”,一些学习主播或许不发一言也能收获几十万粉丝。
这里的直播间静悄悄
6月8日晚间,记者进入国内某视频网站的直播专区,在这里,平台专门开通了“陪伴学习”分区。晚上8点正是网友的学习高峰期,几十个学习直播间氛围已浓。
与其他直播间相比,学习直播间绝大多数都是静悄悄的。不少主播会挂出“冲刺阶段不聊天”、“期末倒计时,不聊天”的提示语,他们端坐在书桌前,书桌上摆放着台灯、平板电脑和复习资料等,有的埋头写字、做笔记,有的翻阅学习资料。只有在短暂的休息时间里,主播才会与网友稍做交流。
虽说多数时候直播间“静止如画”,学习直播的人气并不低。当天,某直播间的围观人数高达1.8万,主播是一位年轻女孩,学习目的是“脱产考编”。她戴着眼镜,素颜出镜,桌面只有一本书和一支笔。学习的过程中,她时不时抓抓自己的头发,被围观人调侃“像极了学习的我”。
另有参与人数过万的直播间,则以氛围取胜。这是一间24小时直播自习室,打出了“与你并肩,加油备考”的口号。屏幕左上方显示当天的日历、时间等,倒计时“距考研还有199天”,下方则是每天的学习时间安排。当天的主题风格是“雨天自习室”,伴随着舒缓的音乐,主播正在温习自己的错题本,窗外小雨淅沥颇有意境。
有的直播间干脆全屏显示多人备考场景,从直播间标签来看,这些来自五湖四海的小伙伴们,相约“各自努力,顶峰相见”。他们有的正在考研,有的考律师资格证,有的准备工作应聘中的面试。
“用魔法打败魔法”
“没氛围”、“效率低”、“沉浸难”、“缺少交流心里慌”,这些居家备考的难题,正是年轻人选择“云备考”、“云自习”的原因。
一位学习主播特意发布短视频解释,自己是在职提升,这种沉浸式学习坚持60天后,自律性方面改善非常大。主播如果是固定时间直播,为了遵守直播约定而不能随意中断学习计划。在这个过程中,直播间也能吸引志同道合的朋友打卡,大家互相监督,学习起来效率更高、更有动力。此外,通过直播,手机也会记录自己的点滴投入,日后回看也是宝贵的记忆。
而学习直播间庞大的围观数字背后,或许都是一个个希望好好学习的人。南京姑娘田晨正在二战考研,她自认为自制力有点差,现在也不方便跑去自习室,她就每天“蹲守”一位考研小姐姐的直播间,“直播间自带番茄钟,你只需要跟着主播的学习节奏走,当你觉得学习苦的时候,想想成千上万的人也陪着你,顿时也不觉得苦了。”尤其田晨是用手机进直播间,在直播学习的时候她无法玩手机,“这是不是‘用魔法打败魔法’?”
记者发现,由于不少学习直播间为24小时“营业”,南京一些办公族、自由职业者居家办公时,也习惯打开直播自习室,“人家是在线监督学习,我们是提高工作效率,上班时间尽量不摸鱼,提升专注度。”
据了解,为了互相监督,不少直播间还设定了打卡签到任务,每季度签到靠前者能收获粉丝福利。有些网友还开启了“邀请组队”模式,在学习群里大声吆喝“我考教资和CATTI三笔,一个人学没意思,有没有小伙伴愿意开直播一起‘卷’?”回应者众。
学习能否成为“生意”?
随着学习直播热度上升,除了主打“陪伴学习”、“线上自习室”概念的APP应运而生,不少商家也是闻风而动。
今年4月下旬、高考前夕,某知名咖啡品牌就上线了24小时开放的线上自习室,设置了包括国风自习室、魔法自习室、大学自习室等主题风格,解锁备考新姿势。同时,该品牌还邀请多位知名UP主走进直播间,担任轮值班主任,分享高考心得,为考生加油助力。当然,品牌推出的考试限定装产品也是如期而至。
虽然多数时间在直播间里一言不发,这并不妨碍学习主播涨粉。田晨告诉记者,她关注的一位学霸姐姐英语相当厉害,“她会与粉丝一起学习,直播过程中还教大家做题,人气特别高,自习室限定50人,大家都要抢位。”
事实上,一些学习主播已经将流量变现。某主播目前累积粉丝超50万,在私物分享中,她会打出文具、饮料和生活收纳用品等广告。据了解,学习主播们“带货”方式一般三步走:考试成功之后,开付费群交流考试经验,销售考试笔记; 如果继续经营自己的微博或直播,积累一定数量粉丝之后,便会有文具、教辅类相关产品寻求合作推广;在此基础之上,只要“人设”稳定,还会有更多品类的商务合作纷至沓来。
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