佛冈打造“佛冈有礼”公用品牌体系 农产品“上行下乡”无缝对接

近日，一场农产品宣传拍摄活动在佛冈石角镇黄花村举行，在佛冈县电商协会引指导下，清远市乡村新闻官李庚原利用新媒体平台宣传黄花村的蜂蜜农产品，为蜂农打通网络销售渠道。今年以来，佛冈县连续开展10场蜂蜜直播销售活动，为消费者提供优质产品和个性化定制服务，累计超过13万人次参与。

运用电商思维让农产品“上网”，已经成为佛冈广大农民致富的法宝。近年来，佛冈县积极探索电子商务进农村的有效路径，深入创建国家级电子商务进农村综合示范县，打通农产品上行“最后一公里”。2020年以来，佛冈县农产品网络零售额累计达12761.1万元，其中今年1—5月零售额达3923.8万元。

打造“佛冈有礼”公用品牌体系

佛冈发挥省级水果(柑橘)现代农业产业园和国家柑橘种苗基地的示范带动作用，把佛冈柑橘打造成为特色产业，建设一批粤港澳大湾区“菜篮子”“果盘子”生产基地。

同时，大力提升佛冈县农产品加工水平，优化柑橘、粉葛等特色产业，做好绿色食品、有机食品和地理标志等农产品认证工作，建设农产品冷链物流体系。加快实施数字农业农村发展行动，高质量建设国家级电子商务进农村示范县，推动佛冈农产品“入珠融湾”。

目前，佛冈全县柑橘种植面积达5.48万亩，结合澳洲坚果、三联村红薯、冬蜜入选2021年第一批全国名特优新农产品名录的优势，佛冈县初步形成了以柑橘为主，无花果、益肾子、百香果、荔枝为辅的水果产业格局。

另外，佛冈以农业产业示范带建设为抓手，发展新型农村集体经济，推动“三品一标”品牌创建工作，打造“佛冈有礼”公用品牌体系。目前佛冈已成功注册金鲜美、广生元、春中宝等20个商标。

农产品“上行下乡”无缝对接

今年4月，佛冈县龙山镇果农张金华向佛冈县电子商务协会常务副会长兼秘书长朱翠娟反映，他种植的嘉宝果首次挂果，在定价、销售等方面存在困难。第二天，佛冈县电商协会便进驻果园，设计了入园采摘、整树承包、省内快递等多套销售方案，争取到物流七折优惠，发动各镇村电商服务站宣传代销。三天内，5000余斤嘉宝果销售一空。

“佛冈特色农产品具备进入粤港澳大湾区市场的先天优势。”朱翠娟介绍，佛冈县拥有良好生态旅游资源和邻近珠三角消费市场优势，在交通、快递物流和宽带网络覆盖率方面优势明显。基于这一判断，佛冈在重点做好优化政策供给、完善基础设施、提升公共服务水平的基础上，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发农村市场主体活力和内生动力。

近年来，佛冈县电子商务产业发展迅速，2018年，佛冈县电子商务产业园区被评为清远市“市级电子商务产业园示范园区”。2019年，电子商务产业园所在地石角镇被阿里研究院授予“中国淘宝镇”，成为清远首个和唯一一个“中国淘宝镇”。2020年，佛冈县先后入选2020年省级电子商务进农村综合示范县和2020年国家级电子商务进农村综合示范县。

朱翠娟介绍，特别是在2020年7月荣获“国家级电子商务进农村综合示范县”金字招牌后，佛冈县围绕促进农村产品上行、完善农村电商公共服务体系和开展农村电子商务培训三大目标，推动佛冈农村数据化、产品标准化、商品品牌化建设。

在佛冈县电子商务协会的统筹指导下，佛冈县电子商务公共服务中心建成运行，6个镇级电商物流服务中心、56个村级电商物流服务点挂牌启用，广东宅云送信息科技有限公司等5家单位受聘实施电商进农村项目，高资堂、拾足拾、地礼驿站等公司提供电商服务，圆通、中通、顺丰等多个快递品牌下乡入村。

目前，佛冈电子商务进农村以各镇、各村服务站点为依托，提供物流代收代寄、网上商品代购代销和相关业务“代办”等服务，实现农产品的上行和下乡无缝对接。

电商激发乡村振兴新活力

电商唤醒农村沉睡田野，联通湾区内外，为乡村振兴注入信心。今年年初，佛冈水头镇穗丰园青枣因疫情影响而滞销，清远市商务局电商办主动作为，帮助上线电商平台，授权快递优惠账号，不到三天接单800余笔出货1.5万余斤。今年6月，水头镇桂元村张肖锋同样通过电商直播带货，帮助村民销售三华李6000余斤。

佛冈县国家级电商示范县领导小组办公室副主任范志明介绍，现代化技术手段应用不足，是制约当前农村治理体系和治理能力现代化的一块短板。为此，佛冈成立了电子商务进农村综合示范县建设工作领导小组，坚持网络下沉、科技下沉、人员下沉，适应电商新模式，对基层党政干部、涉农企业、合作社社员、返乡农民工、农村创业青年等开展各类型电子商务培训，加强培训后的跟踪服务，注重创业孵化，不断满足人民群众对美好生活的需求。

朱翠娟介绍，今年佛冈县开展“我为群众办实事”实践活动，县电商协会联动县内乡村新闻官利用电子商务平台、直播带货平台和物流快递村村通的便利，为蜂产品从业者、经营者提供优质服务，助力蜂农致富增收。如佛冈龙山镇关前村农户出售鸡蛋缺乏包装材料，通过村级服务站长刘志光解决了问题;汤塘镇菱塘村果农售卖葡萄不知如何打包，通过电商交流群学到了专业知识;高岗镇村民想享受最优惠的快递价格，也是通过电商交流群得到了满意服务。

近年来，佛冈县大力实施“互联网+现代农业”发展战略，建立健全农村电商发展机制和服务体系，培育壮大农村电商经济新动能，成功打造了独具特色的佛冈电商发展模式。目前佛冈360个家庭农场、370家农民专业合作社、22个农业龙头企业、56266户种植户、3867户养殖户都已插上电商的“翅膀”，搏击市场风浪。

据统计，今年1—5月，佛冈县农产品网络零售额累计达3923.8万元。

未来，随着国家级电子商务进农村综合示范县的深入创建，“农产品网络零售额同比增长35%”目标的实现，佛冈电商将助力当地乡村振兴迸发出新的活力。