国货品牌正在引领新电商平台新消费潮流

“双11”之际，北京师范大学发布《2021网购消费信心指数调研报告》，报告显示，网购消费者越来越注重商品高性价比，同时，国货品牌正在引领新电商平台新消费潮流。近半受访者最为认可“消费要讲究性价比、理性节制”网购消费观。此外，“90后”群体对于“消费要享受乐趣和个性”观念认同度最高，“70后”“60后”对于“消费要讲究高性价比，理性节制”认同度比其他群体要高。

课题组研究了不同电商平台不同年龄消费群体情况，在平台选择中，如淘宝、京东、拼多多等国内平台占38%，是被访者最常使用的平台。抖音、快手、小红书等新兴购物平台，传统实体商场及超市线上服务，跨境电商平台、二手交易平台及视频网站会员购物平台、粉丝群体专属购物平台等正在兴起。目前三大综合电商平台，受益于性价比路线和拼团模式，新青年在拼多多上活跃度最高。拼多多95后用户占比32%，比传统电商平台高3个点，年轻人平均每天至少打开使用3次。以拼多多为代表新电商平台，通过“农地云拼”体系带动农产品大规模上行。“双11”期间，商超品质产地苹果直连市场，受消费者热捧。

报告认为，新电商平台引领新国货消费风潮，老字号、新兴国货品牌正在网购消费上打开线上市场。今年“双11”，国货品牌在拼多多等电商平台表现亮眼。一些品牌的小家电、日用品、护肤美妆、厨具卫浴、智能硬件等及鸿星尔克、元气森林、美特斯邦威等众多优质国货品牌联合拼多多展开“双11”活动，享受平台百亿补贴等重点资源加持。课题组研究显示，不同代际人群在网购消费中都倾向于国货，00后和10后增加购买国货品牌意愿高于90后，购买国货意愿最高的群体是80后。