“压泡面神器”退出中国？电子书高光还在吗

因为重量、大小、防水性刚刚好，亚马逊Kindle电子书一直被部分中国用户戏称为“压泡面神器”。近期，Kindle电子书因自营店缺货、“退出中国”等传闻频上热搜，导致网友慨叹“我的泡面，要失去书香味了?”

昨日，多方人士对记者澄清了Kindle退出传闻，不过在阅读率逐年提高、数字化阅读方兴未艾的背景下，Kindle光芒逐渐黯淡，却已表现得越加明显。

似退非退

“Kindle退出中国”的传闻愈演愈烈。

昨日，记者登录亚马逊中国官网，首页出现“Kindle技能提升，2022做更好的自己”的醒目宣传，难免让人联想：这是官方对近期纷扰的隔空回应?在该宣传语下方有“限时下单售价5折”的促销活动，点击进去，Kindle电子书全线产品显示无货。系统提示，消费者可以通过京东自营旗舰店下单购买Kindle电子书，不过记者进入京东自营旗舰店，Kindle电子书同样缺货。

Kindle疑似“退出”的另一信号，是Kindle天猫官方旗舰店早在去年10月份就已闭店。南京市民田丽也向记者反映，去年7月她还在唯品会上的Kindle自营店买了一台青春版电子书，如今这家自营店业已下线。另据媒体报道，亚马逊中国的Kindle硬件团队于去年11月被裁撤。

对于裁撤硬件团队和官方渠道电子书阅读器缺货，亚马逊中国并未正面回应，仅表示部分机型在国内售罄，官方之外的第三方渠道仍可正常销售，其客户服务和保修服务不会改变。

昨日，Kindle京东官方自营店客服表示，目前没有接到“Kindle将退出中国市场”的任何消息，缺货是因为厂家缺少芯片导致。记者联系上了一家Kindle分销商，他同样澄清“不是退出中国，只是暂时缺货”。目前他的店里仍然有少量Kindle电子书售卖，而在一些电商平台，对于销量靠前的店家，Kin-dle电子书最高月销仍然达到上千台。

“面盖”陨落

也许，“Kindle将退出中国市场”这个传言短期内并不成立，但Kindle电子书高光不再却是事实。

第一代Kindle于2007年11月19日发布，并于2013年6月7日进入中国。作为第一批拿到电子阅读器红利的产品，据亚马逊中国公布的数据显示，五年时间，Kindle电子书在中国已累计销售数百万台，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。

Kindle坐稳电子书霸主宝座，与此同时，网络江湖也流传起了Kindle“泡面盖”的传说。这是因为，用户在购买Kindle之后使用频率并不高，聊胜于无的存在感，让用户不再小心翼翼地对待这个价值几百上千元的设备，而是直接把它拿来当做板子用。

2021年底，某著名二手交易平台发布了“年度十大无用商品”榜单，“电子阅读器”高居第三，理由“这是一种比较昂贵的泡面周边”。

买前雄心壮志、买后日渐积灰，中国人不爱读书了吗?根据2021年发布的第十八次全国国民阅读调查结果，2020年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3%，较2019年的81.1%均有提升。以南京而言，去年11月，南京市新闻出版局透露，南京市居民综合阅读率达到96.39%，全民阅读指数76.83，均位居全省第一。

全国国民阅读调查显示，在阅读形式方面，倾向“一本纸质图书阅读”的成年国民占比为43.4%，“在手机上阅读”占比33.4%，“在电子阅读器上阅读占比仅为8.6%”，听书占比则为6.7%。

不难看出，在数字化阅读细分市场中手机阅读形式早已“占山为王”，“听书”作为后起之秀赶超电子阅读器的态势十分明显。反观“电子阅读器”，尽管整体占比相较于上年7.8%的占比稳中有涨，但相较于前两者的快速崛起，已然早早摸到了发展天花板。

艾媒咨询首席分析师张毅分析，近些年数字阅读市场方兴未艾，中国消费者对于终端电子产品的诉求是集合化，Kindle这样单一功能的产品不太符合大众消费习惯。

从硬件上来说，当智能手机和平板电脑日益普及，Kindle的阅读功能有了更多的代替者;从图书资源来看，国内各类在线阅读平台提供海量免费图书。相比之下，正版Kindle电子书售价动辄十几二十几块，没有更多能够留住用户的砝码。

难以抗衡

电子阅读器市场规模小、增速缓慢之外，近年来国内部分企业也投身数字阅读领域，如掌阅科技、小米、文石等，使得电子阅读行业逐渐走向百花齐放，kin-dle份额逐渐被蚕食。

事实上，深耕中国市场多年，亚马逊的商业模式并非靠Kindle获利，主要靠销售Kindle背后的内容资源盈利。记者发现，如果在电商平台以“Kindle”为关键词搜索，销量最高的竟然是盗版资源。有店家宣称，“只需要9.9元，就能将900万本数字资源导入到电子书等工具。”

目前，国内一些拥有完整产品矩阵和流量优势的巨头，正积极布局数字阅读领域。

当然，田丽也告诉记者，“天下没有免费的午餐”，在线阅读平台提供免费图书资源的同时，平台上的广告也是见缝插针，极大影响阅读体验，“这个时候，我就会紧紧抱紧我的Kindle。”