潭洲：2020全年举办展会活动47场 打造工业会展第一品牌

亚洲最大的专业陶瓷展——2021佛山潭洲陶瓷展已经闭幕，但会展经济为佛山带来的热度与流量却并未消退。

在潭洲国际会展中心(下称“潭洲会展中心”)的展会排期里，中国(广东)国际“互联网+”博览会、2021广东(佛山)国际机械工业装备博览会、中国(佛山)国际智能机器人博览会等多个展会将在今年下半年相继举行。自疫情发生以来，潭洲会展中心已引进新展览29场，成绩斐然。

在愈演愈烈的会展业竞赛中，潭洲会展中心为何能杀出重围，签约多个新展会?答案是紧紧依靠大湾区和佛山制造业基础，找准自身定位，聚焦工业会展这个重要的细分领域。

去年7月，潭洲会展中心举办品牌战略发布会，在这场大会上，三龙湾管委会副主任张云详细展示了潭洲会展中心的全新蓝图，亮出了在会展经济领域的雄心壮志，宣布将打造“中国工业会展第一馆”，引起了业界的广泛关注。

一年过去，潭洲会展中心交出了怎样的答卷?

逆市上扬▶▶签约数量达历年最高

时间回到一年前，盛夏岭南，万里晴空，潭洲会展中心亮出雄心，面向全球对外发布“中国工业会展第一馆”的全新战略定位，一时间吸引了各界目光。

去年7月，潭洲会展中心举办品牌战略发布会，首次宣布将围绕产业链部署创新链，实施六大行动计划，构建“会展+”生态圈，努力打造工业会展第一品牌，助力佛山优势工业延续国内外强大竞争力，推动大湾区战略下广佛会展协同发展，为疫后会展业重建，以及工业服务助推实体经济高质量发展提供佛山思考、潭洲实践。

在这场重要的发布会之前，潭洲会展中心刚刚打了一次重要的“胜仗”：去年6月5日，在潭洲会展中心开幕的2020中国(佛山)国际汽车工业博览会成为粤港澳大湾区首展，率先按下会展业重启键，吸引5.6万人次进场，成交车辆达4200辆，成交额超过10亿元。

这场展会向外界传递了佛山市委、市政府复工复产的决心，充分展现了佛山优越的营商环境，扩大了潭洲会展中心在业界的品牌和知名度。

“首展”的背后，是潭洲会展中心在展会组织、现场管理、展期监控、防疫举措等方面的突破与创新。佛山汽车工业博览会的成功举办为接下来佛山会展业的复苏打下基础，伴随着佛山汽车工业博览会的圆满落幕，佛山陶瓷双展、广东机床展、佛山国际磨料磨具磨削展览会等工业类展览项目在潭洲会展中心轮番上演。

从数据来看，2020年，潭洲会展中心举办展览共17场，活动30场，展览总面积达252万平方米，接待专业观众超40万人次，展会活动数量在国内300余家展馆内名列前茅，全年签约引进全新展会18场，新签约面积超130万平方米，涵括机器人、橡塑机械、烘焙设备、防疫物资、建筑装饰等门类，实现逆市上扬，成为潭洲会展公司成立以来签约新展会最多的一年。截至目前，签约引进全新展会已达29场。

而今年上半年，潭洲会展中心共举办展览及活动42场，展览总面积达163万平方米，接待观众超25.5万人次;今年下半年，还将有服务工业数字化升级的“互联网+”博览会及佛山工博会、华南地区规模最大的世界智能机器人博览会等品牌展会陆续隆重登场，预计全年举办展览及活动将超110场。

弯道超车▶▶突围背后的精准出牌

对比全国各个经济强市的知名展馆，潭洲会展中心尚显年轻。那么潭洲会展中心为何能在竞争日益白热化的场馆运营竞争中，实现“弯道超车”，取得逆势突围?背后的原因和动力是什么?

“潭洲会展能杀出重围，就在于找准了自身定位，与其他会展城市形成差异化发展思路。提出发展工业会展，在国内会展城市中可以说是第一家，很有创造性。”中国会展经济研究会会长袁再青说。

一年前的品牌战略发布会，让潭洲会展成为全国第一个对品牌战略定位进行特色化、差异化思考和发声的展馆。在为潭洲会展树立行业地位的同时，也助力潭洲会展招展引展。

瞄准工业会展的背后，潭洲会展中心始终立足本土，发挥佛山工业强市的优势，坚定构建“会展+”生态圈，践行工业服务助推实体经济高质量发展，为我国会展业助推制造业转型升级提供样本。

以佛山国际智能机器人博览会(下称“机器人博览会”)为例，机器人博览会有力地促进了机器人相关企业在佛山落地生根，助力改造提升传统产业，培育壮大新兴产业，为经济增长提供动力。让本地企业和参加博览会的机器人行业头部企业有更多对接，最终实现以展促产、以展引资、以展形成产业集聚的综合效应。

另一方面，潭洲会展中心的设计、建造、运营对标国际一流的工业展馆，多个硬件指标居全国第一。潭洲会展中心拥有10万平方米的室内展馆、2万平方米的室外展览地面承重达10吨/平方米;馆内单个吊点最大荷载两吨且布点近1200个，单馆可同时轻松容纳万人以上。

“潭洲会展中心就是为工业而生的，这里的硬件可以说是全国领先。30万吨的压铸机、磁悬浮列车机头、盾构机、各种工业机床，均可在此展示。”张云说。

在政策扶持方面，2020年7月，潭洲会展中心出台《佛山中德工业服务区(三龙湾)管理委员会促进潭洲国际会展中心招展办会资金扶持办法》(下称《办法》)，引发广泛关注。

根据《办法》，潭洲会展中心单场会议支持高达50万元，单场展览更是支持高达500万元。精准扶持度、力度均居全国前列，《办法》出台后，得到国内外知名会展机构的关注，并表达落户意向。

围绕引好展、做好展会服务，潭洲会展中心不断提升服务，打响潭洲品牌。客商和展商如果开车来到潭洲会展中心，能够在高速路口看到醒目的“潭洲会展站”。广佛江珠高速公路会展中心出入口和佛山地铁三号线TOD站点更名为“潭洲会展站”，成为全国唯一以展馆命名的高速路出入口、地铁站点，树立了“潭洲会展”地标。

“发布新战略这一年，潭洲会展中心成长很快，但也还有很多短板要填补。例如，作为会展配套的酒店等‘必需品’还有待加快建设。同时，佛山还有很多会展资源，可以围绕潭洲会展中心这一平台进一步整合，将潭洲会展中心这笔投资的价值充分发挥出来。这些都是下一步要努力的方向。”张云说。

“以展促产、以展兴城”是佛山潭洲会展中心的初心与使命。接下来，潭洲会展中心将继续从“补短板、树品牌、促升级”三个方面发力，以工业会展助推佛山经济高质量发展。

■观察眼

佛山为什么要重视潭洲会展中心

会展业被誉为“城市经济发展的晴雨表、风向标、助推器”。根据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果为1，相关的社会收入为9。

近年来，众多新一线城市纷纷加入会展业的城市赛道。这些城市经历了工业化、城镇化的快速推进，发展重心逐渐向第三产业迈进。因此，以会展业为代表的服务业自然而然成为“新战场”。

去年，佛山市委提出，要整合全市会展资源，加快推进广东(潭洲)国际会展中心配套设施建设，以产业链主题展为方向，着力打造优势产业会展品牌。

对于制造业大市佛山来说，发展会展经济不仅恰逢其时，更是传统制造业转型的必由之路。佛山的传统制造业如陶瓷、机械装备等，在产业结构调整升级的重要关口，会展经济将有力助推其转型升级。

潭洲会展中心有句响亮的口号——从潭洲进入佛山，让佛山从潭洲走向世界。

这不是一句虚言，启用近5年来，潭洲会展中心已经举办展览及活动共218场，展览总面积近2000万平方米，接待观众近400万人次。对服务业、制造业上下游产业链产生积极带动作用，并且直接刺激市场需求，甚至带动投资和就业。

可以说，会展为佛山带来的流量是绝无仅有的。巨大流量的涌入也在不断激发佛山这座城市的活力，商贸合作、产业交流、资源导入等等都在展会上不断发生。

如今，围绕潭洲会展中心，交通、酒店、环境等正在逐步完善，转入产业联动发展阶段，迈向“会展+新城”的发展态势。有理由相信，潭洲会展中心，将成为佛山链接世界的一道重要的桥梁。