玄武湖景区知名度高、人流量大 如何“留住”游客？

秀美玄武湖，是南京城市地标名片之一。借力山水城林，打响消费名片。今年“五一”假期前夕，玄武启动“花漾环湖 欢购精彩”系列消费主题活动，发起“环湖网红打卡联盟”，联动环湖42家文旅单位、商家，发布18个环湖网红打卡点位与游玩线路。于古刹前品一杯古生物主题咖啡、在鸡笼山下用阅读丈量城市……联盟助力下，环湖载体“串珠成链”，于山水胜景间，育塑蓬勃的消费活力。

上周末，家住栖霞区的市民蔡雅静与朋友相约游玩玄武湖，在赏完湖景后，特地来到位于湖畔的南京古生物博物馆打卡。在博物馆内，她们流连于一块块化石、一幅幅展板，了解地球46亿年以来生命的进化故事，在科学咖啡厅的玻璃窗前，两人人手一杯“三叶虫拿铁”，自拍得不亦乐乎。“好看又出片!之前不知道环湖还有这么多好玩的地方。”蔡雅静说。

南京古生物博物馆，正是环湖网红打卡联盟成员单位之一。该馆隶属于中国科学院南京地质古生物研究所，于2004年正式开馆。目前，馆内陈列有1000余件珍贵标本，以“演变中的地球，进化中的生命”为主题，集中展出了澄江动物群等研究所70余年来的研究成果。

记者了解到，博物馆自2021年重新改造以来，融入了不少“巧思”。“比如这条从一楼通向二楼展厅的‘上山之路’，就是以不同时期地质层为设计灵感。”据副馆长郭震宇介绍，南京长期位于被动大陆边缘，有着长达7亿年相对稳定的地质结构，这也作为国内不少地理研究的基础。记者看到，“上山之路”一共40级台阶，底部为“寒武纪”，顶部为“侏罗纪”，每跨一级台阶就是跨过了“一亿年”，路两侧，还嵌有对应时期的生物化石，堪称“边走边学”。

位于二层楼的科学咖啡厅，更是博物馆内一处网红打卡点。去年，博物馆将原本临街的一处闲置露台打开并重新改造。如今，透过大而阔的玻璃窗，鸡鸣寺路、古刹银杏等景色一览无余。咖啡厅也将咖啡与博物馆主题结合，“石炭纪咖啡”“三叶虫拿铁”等颇具创意的咖啡品类一经推出，就收获了不少消费者青睐。

“博物馆也切实尝到了联盟联动带来的‘甜头’。”据郭震宇介绍，活动期间，博物馆与联盟成员联袂推出优惠套餐，并作为此次发布的18个网红打卡地之一加大推广。因此，虽然今年因疫情影响，外地客流量减少，本地参观人员却增加了。“五一”假期，博物馆人流量与去年接近，每日参观人数近1500人，亲子家庭、年轻人群体等成为打卡主力军。

玄武湖景区知名度高、人流量大，如何“留住”游客，让游客变为食客、顾客、宿客是关键。从秀丽的环湖风光带，到活力四射的消费圈，环湖网红打卡联盟的成立，让游湖有了“新玩法”。据玄武门街道主要负责人介绍，联盟旨在整合环湖文商旅资源，串珠成链形成品牌消费合力，从而让一批环湖文旅、商业、商办等载体走出深巷，“酒香”飘四方，给予大众更为多元的消费体验与选择。

值得一提的是，目前，联盟正在谋划以“首”系列为脉络的环湖游赏新动线，例如以玄武湖景区内黄册库为代表的首展，以南京文学客厅折子戏为代表的首演，以及落户凯瑟琳广场的堂口首店等。据该负责人介绍，目前，联盟已深入对接环湖各单位首展、首演、首游、首店、首惠等信息，将于整合后集中亮相。就在5月21日，凯瑟琳广场即将上演古风创意市集，邀请市民游客在赏山水城林之美的同时，沉浸式逛古风市集，感受古韵风味。