南京创新消费场景 沉浸式体验式消费成国庆假期主流

南京消费券撬动交易金额4亿元;沉浸式、体验式等创新消费场景成为主流;“首店经济”引领消费品质提档升级;　外摆国潮点亮城市夜经济……国庆黄金周，我市以2021南京国际消费节(秋季)为主线，开展主题消费促进活动300余场，在南京消费券的带动效应下，市场热度不断提升。记者从市商务局了解到，国庆黄金周，全市重点监测的150余家商贸企业合计实现销售额21.2亿元，同比增长14.2%。

激发市场活力

消费券撬动交易金额4亿元

10月5日晚8点，市民李雪华打开手机一通操作，成功抢到了两张餐饮消费券。第二天上午，她去家门口的紫燕百味鸡买了一堆卤菜回来，轻松解决了午饭问题。晚上，一家人又开车去了华采天地，找了家餐厅美美地吃了顿大餐。“两张消费券都用掉了，两顿饭省了100元，一家人吃得很开心，超级划算。”

9月26日、10月5日，南京消费券最后两轮发放完毕，精准聚焦高频消费场景的商超券和餐饮券，有效激发了消费市场活力，掀起席卷全城的消费热潮。截至10月7日，南京消费券已撬动交易金额达4亿元。

江宁、鼓楼、建邺、高淳等区配套发放1560万元餐饮、零售、住宿等消费券;秦淮区组织中央商场、肯德基等商贸企业，加码发放近3亿元消费券;南京新百、金鹰商贸、苏宁易购、京东五星、东方福来德、水游城等众多商业企业推出代金券、翻倍换购和叠加满减等活动，放大消费券“乘数效应”……

一张消费券，带动起线上线下两个场景，汇集“政府+平台+商家”三方资源，围绕南京消费券设计的各种“花式玩法”，吸引众多市民线上抢券、到店打卡，进一步释放了消费潜力。据银联统计，国庆假期，南京地区交通、餐饮、购物等类别交易额同比增长超过30%。

消费券的发放，不仅激发了南京市民的消费热情，也吸引了在宁人员和都市圈市民积极参与，有力带动了我市重点商圈客流恢复和到店购物、用餐人数回升。

据统计，新街口商圈日均客流约28万人次，恢复至上轮疫情前的83%;　百家湖商圈日均客流约12万人次，恢复至上轮疫情前的112%;餐饮到店消费人数已恢复至本次疫情前的90%以上。

创新消费场景

沉浸式体验式消费成主流

在华采天地一楼中庭，首次来到南京的“哆啦A梦快闪店”，成了年轻人假期结伴同行的网红打卡点。哆啦A梦联名温克尔曼限定版粉色钢琴，复古小电视里纵情高歌的呆萌胖虎，以及哆啦A梦家族的精致手办，吸引了众多前来怀旧的年轻人同框合影，重温儿时的快乐梦想。

在商业综合体逐步同质化的当下，“场景IP”成为打破传统商业模式的探索方向之一。艺术展、快闪店、复古露营、国潮市集……国庆假期，南京各大商圈、街区积极创新消费场景，商旅文体融合联动，一站式满足消费者“吃住行游购娱”各类需求，不出南京也能度过一个精彩假期。

笪桥灯市、“六潮雅集”、汉服巡游、露天电影……国庆假期，焕新升级的熙南里街区“六潮雅集”全新亮相，璀璨灯光下，美食摊位、非遗文创吸引大批消费者前来打卡。在鱼龙巷创意街区与老坊巷六潮雅集同期开街的助推下，国庆黄金周7天，熙南里街区总人流量超16万人次，达到历史峰值。街区经营性商户总营业额超800万元，酒店入住率达98%。

在常态化疫情防控的背景下，“轻旅游”“微度假”成为很多市民假期休闲的首选，周边消费渐成热点。

在过山车上体验惊险刺激，乘坐88米高的浪漫摩天轮俯瞰园区全貌，坐上旋转木马重拾童趣……国庆假期，位于浦口的华昌龙之谷每天都是人山人海，这座亚洲单体建筑面积最大的室内休闲游乐综合体，成为假期亲子游的热门目的地。

相约六合龙袍蟹黄汤包美食文化旅游节共赏美景、共品美食;溧水无想水镇将唐风唐韵与国乐汉服相融合，给市民游客带来沉浸式的国风体验;　高淳推出红色文化游、休闲度假游、美丽乡村游等特色旅游线路……国庆假期，全市商旅文业态联动融合，各个景区、街区好戏连台，让市民游客感受新休闲、微度假、慢生活，全市住宿餐饮市场也强劲复苏，重点酒店宴席爆满、一房难求。

大牌大展云集

南京消费更有国际范

这个假期，“国际范”成了南京消费市场的一个热词。

国庆假期，太阳落山后的南艺后街，成了一片音乐的海洋。在街头U艺广场举办的第二届国际河畔艺术节上，来自南京艺术学院国际教育学院的留学生乐队敲着手鼓，扭着身段，来自异国他乡的魅力音乐带动围观人群肆意欢跳。

作为拉动消费的新动能，“首店经济”是南京建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。随着国内外各大知名品牌进驻南京，国庆黄金周，“首店经济”引领的新消费、新业态，成了吸引客流、拉动消费、彰显南京消费国际化特质的重要载体。

3CE江苏首店以PinkHotel主题亮相德基广场，少女心满满的橱窗，随手一拍都是氛围感大片;华为在南京区域开业的首家智能生活馆，满载黑科技的“全场景”体验，更有全新赛力斯SF5华为智选高性能电驱轿跑SUV首次亮相南京;　全球限量仅8盏的“小男孩儿与枝形吊灯”亮相野兽派德基店，引来众多酷爱潮流时尚的年轻人前来打卡……

国庆期间，德基广场15家新店盛装亮相，其中不乏各类国际品牌和江苏、南京首店，引来众多市民游客围观“尝鲜”。

大中华区第二家VOCO酒店——南京东方珍珠VOCO酒店假期开业，酒店内燕雀、猫头鹰和火烈鸟三种吉祥物的装饰点缀，让住客流连忘返;　火遍上海的芝士蛋糕KUMOKUMO江苏首店落户新百负一层，排队买蛋糕成了“新常态”;刚刚开出南京首店的蝴蝶里餐厅，一道招牌手撕乳鸽，引来众多美食达人排队等着品尝“这一口”……

国庆节前，龙湖河西天街、建邺吾悦广场先后重磅亮相。两座商业综合体首店荟萃，龙湖河西天街260余家店铺中，15%是南京首店，40%是区域首店;　入驻建邺吾悦广场的300余家品牌，首店比例超过35%。国庆假期，前来“尝鲜”消费的市民络绎不绝。