年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中 电视机排名第一

6月15日，本报报道《今年的彩电为什么会如此便宜?》引发热议，其中提到“年轻人距离电视渐远”更是击中部分“Z世代”的心坎。调查显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，而彩电销售量确实也在不断下降，去年零售量下降至近12年最低点。

就此本报记者再追踪采访，探寻“彩电依然占据客厅C位，年轻人却与电视越来越远”的背后原因。

渐行渐远和一直的C位

郭诗是位典型的“Z世代”人(注：网络用语，多指1995年至2009年出生的一代人，他们的成长与网络时代无缝对接)，今年26岁，在一家公司做财务工作，去年在爸妈的支持下在南京买了一套房子。

“入住后的第一天，我就给自己买了一台75英寸的彩电。”她笑称，“不是我有多么爱电视，实际上电视买回来，我也很少开，但有时候在做家务或者碰到好的直播时也会看看电视。”她觉得，虽然电视打开的次数和时间都非常少，但作为一个家，还是需要在客厅里有个大屏电视。

这台电视买回来后一直占据着客厅的C位，因为用得少，有时还沾了一点灰，“我也会把它擦干净。”她说，不过我的一些朋友，如果还没有买房子的，一般不会看电视，租房子也不会要求房东配备电视。

在记者采访的年轻人中，多数表示已经很久没有看电视了，“电视不是必需品，有了手机，电视上能看到的内容基本都能有。”

数据显示，从2016年开始我国彩电零售总体处于下跌状态，2021年彩电零售量同比下降13.8%，彩电市场零售规模创下12年新低。不但数据在下降，根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%。曾经电视一直是家庭中不可或缺的一部分，但今天确实有大量年轻人在远离电视消费。即使在部分中老年家庭，电视也有逐渐沦为装饰品的倾向。

内容迁徙和尴尬的终端

电视机的销量下降或许背后的原因和电视机本身并没有太大关系，相反电视机本身这些年在技术和设备上都取得了巨大进步，而价格也并不算贵，但依然阻挡不住消费者数量下降，也提不起年轻人的消费热情，这其中一个重要的原因是内容迁徙。

“你看手机多简单，什么内容都有，电视上有的内容手机端几乎都有，而手机上有的内容，很多电视上就没有。”在采访中，不止一位年轻人有类似观点。

移动网络的出现及快速发展为电视内容向移动端的迁徙提供了便捷，同时移动终端还为用户提供了更加多元更加丰富的生活及娱乐方式，据央视网报道，《2022年春节联欢晚会》的海内外跨媒体受众中，电视端收看为5.38亿人，移动端收看为7.58亿人。更多人选择在移动端看春晚而并不是守在电视机旁。

与此同时，电视机的直播和移动端的直播同样内容，呈现的感觉却不一样，接受采访的郭诗说，“一开始我都没看出来，但总觉得电视的直播少了些什么，后来才发现，电视直播没有互动。”确实，在更多的移动端直播中，弹幕、提问、留言、吐槽等种种互动都是伴随着直播展开的，但电视节目的直播却很难做到这一点。

还有一个尴尬点也让年轻人头大，因为电视机硬件价格低，利润低甚至没有利润，一些电视机厂家直接在终端上卖起了各种广告，而要取消这些广告非常复杂，“除了广告，有些同样内容的会员，在电视机上充会员的价格要比手机上贵不少。”

功能定位和永远的大屏梦

有电视机厂家曾公布一组数据，对年轻人来说，电视机的日开机率从2017年的70%下降到了30%，而且还在持续下降。

而实际上，人们包括年轻人对电视机还保留有感情。从上世纪七八十年代以来，一家人围坐在一起看电视的场景依然留在很多人的脑海中，即使是现在，拥有一张大屏也是许多年轻人的心头爱，不管是情怀还是大屏梦都可以通过目前的电视机来实现。

证券分析师李源表示，电视机拥抱年轻人还有机会，关键在于电视机能不能满足年轻人的功能定位，比如电视机内容交互、用户体验、形态、智能化能否满足现代年轻人的需要。

尤其是全屋智能化正成为厂商们的必争之地，调查数据显示，有68.64%的消费者将智能设备分布在客厅，其中智能音箱、智能电视等一系列智能家居设备都会成为年轻人的心头爱，尤其对偏爱仪式感的这代年轻人来说，如果能实现电视大屏与全屋智能化的贯通，将会给电视行业带来极大空间。

“虽然总体上电视销量在下降，但65英寸以上的大屏机型销量却有明显上升。”一位电视销售人员表示，也许年轻人不一定看电视，但客厅里却需要一张大屏。