老人对科技产品避之不及、年轻人不爱下厨?这些消费标签可以扯下了
一年一度的“6·18”购物节行至尾声,各类消费趋势报告也如期而至。某平台发布的最新报告显示,今年男女老少的购物车反差感爆棚:老年人追求科技、年轻人爱上下厨、女性撸铁买车、男性顾家研究美妆,显现出去标签化、去性别化的消费趋势。如此新鲜有趣的消费“景观”,也让各路商家顺势而动。
购物车现“反差萌”
老人对科技产品避之不及,年轻人不爱下厨?固有的“消费标签”可以扯下了。
多平台联手发布的《“6·18”消费趋势洞察报告》显示,2022年以来,“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容的搜索占比提升至12%,搜索热度同比上涨32%。与此同时,2022年“预制菜”相关搜索同比上涨877%,其中95后占比超三成。
不仅是搜索,他们还将其转化为消费力。某电商平台公布的数据显示,今年“6·18”购买智能用品、数码产品的消费者中,“银发族”的消费金额占比增长达6.3%。与此同时,年轻人的厨房里多了更多的烟火气。在购买营养保健、厨具的消费者中,95后的消费金额占比增长达13.8%,“预制菜”成交额同比增长95.8%。
值得一提的是,近30天女性搜索“增肌健身”“汽车用品”等硬核内容分别环比上涨14%、13%。2022年男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%,“他/她经济”均出现了去性别化的趋势。
反映在消费市场上,购买健身器械、汽车用品的消费者中,女性用户的消费金额占比增长达5.4%。购买美妆、母婴产品的36-45岁消费者中,男性用户的消费金额占比增长达6%。
老年人追求科技、年轻人爱上下厨、女性撸铁买车、男性顾家研究美妆,如此“反差式”的消费走向成为今年“6·18”的一大消费“景观”。
为热爱和需求买单
打破常规定义,为热爱和需求买单,你能在不少南京人身上看到这一新鲜的消费理念。
市民徐女士的妈妈今年70多岁,最近老人包裹拿个不停,购买渠道横跨几大电商平台。从她的购物清单来看,不仅有日用消费品,也有扫地机器人、运动手环、颈椎按摩仪等高科技产品。
徐女士告诉记者,自从前两年教会妈妈网购,老人仿佛打开新世界的大门。最早,妈妈只是买些大米、油、纸巾等必需品,随着购物经验愈发丰富,老人开始向一些智能科技用品下手了。她笑称,妈妈现在实现了购买高科技产品自由,这一代人有闲又有钱,尤其是身边一些60后的低龄老人,对高科技产品的热爱和认知度不逊年轻人,买起来相当“野性”。
反之,自从找到预制菜这个“做菜神器”后,大众眼中的“外卖青年”正躬身下厨房。95后的秦明表示,预制菜少了备菜的环节,直接简单加工就行了,而且现在种类特别多,“酸菜鱼、水煮牛肉、糖醋里脊这些已是平平无奇,我今年‘6·18’还下单了草原羊蝎子、麻辣小龙虾、佛跳墙,虽然目前预制菜口味参差不齐,但比自己在家‘炸厨房’还是强多了”。
高鹏是南京一家健身中心的私教,他透露,目前健身房里的女性消费者占比超过六成,以95后、00后居多。此前女性用户更多热衷于减脂、塑形,近年增肌、综合格斗等相对“硬核”的健身方式也备受欢迎。此外,请私教的女性用户远远高于男性,打卡率也高于男性。除了到健身房练,不少南京女孩也会居家健身,带动了夹腿器、壶铃、杠铃等轻量健身产品的热销。
位于南京新街口的某美容院老板也表示,近年来店做美容的男士不少。有的是年轻小伙子,对颜值要求比较高,会做祛痘、控油、提拉等项目;有的客户三四十多岁,主要诉求是“不油腻”“更显年轻”,比较注重去黑头、补水清洁等。
各路商家顺势而动
记者注意到,不少商家早已捕捉到“反差式购买”趋势,各式产品和服务应运而生。
科技适老化产品为企业的发力重点,比如专为老年人设计的智能手机,设计者开发了电子围栏功能,当老人走出了设定的活动区域后,子女们能立即收到实时定位提醒信息; 智能药盒可以通过语音或者灯光信号提醒老人服药;语音起身靠背器、语音起身沙发等,则可通过语音控制升降,帮助行为不便的老人起身……
在男士美妆及护肤赛道,正上演“三方会战”:国际大牌、本土全品类美妆头部公司、本土垂直类创业品牌,去年该赛道成为美妆行业融资数量最多的细分领域。
除追求健康外,健身也被女性赋予了“社交”意味。与男性喜欢独自健身不同,女性往往会叫上小伙伴一起,热衷于健身经验的分享和交流。于是,一些运动平台通过举办健身社群活动,试图与更多女性建立情感链接。今年以来,各种预制菜相关标准也密集出台,涉及到原辅料、质量要求、技术水平、卫生标准等,助力市场规范发展。
在业内人士看来,“反差式购买”才露尖尖角,整体市场规模偏小。除了消费者逐渐培养相关消费习惯,厂商的产品供给种类和水平直接决定拓展的边界。就适老化智能科技产品而言,一些产品仍然陷入“智商税”、“鸡肋”的质疑声中,有赖于使用便捷性、功能稳定性、价格、审美的全面升级。
至于男士美妆及护肤赛道,一家本土品牌的南京分公司营销人士直言,男士的需求正被唤醒,但目前他们的需求仍只停留于面霜、洗面奶、爽肤水、防晒品等基础护肤类产品,即便是洗面奶使用比例也不高于六成。男性消费者选择产品不会做太多功课,更易受品牌知名度影响,“整个市场潜力很大,但种草不易”,该人士表示。
精彩推送
- 老人对科技产品避之不及、年轻人不爱下厨?这些消费标签可以扯下了
- 高温黄色预警信号高挂 南京迎来了一个“热得最早”的6月
- 南京发布6月防病提示 儿童要注意饮食等卫生预防水痘和诺如病毒
- 车购税减征新政实施半个月 南京市共办理车购税申报12866辆
- 南京2022年初中学业水平考试将于18日开考 今天下午4点考生可看考场
- 四大“象限”活动精彩纷呈 汽车后备厢文化市集将首次开进南京新街口
- 从数字看十年来南京经济社会发展新成就 总体水平实现翻一番
- 每日热门:凌雄科技重头业务毛利率低 借款结余5.4亿偿债能力弱
- 当前信息:豫园股份:成功发行16亿元超短期融资券 票面利率4.19%
- 今日快看!奥特莱斯店圣象衣柜商家签私单 二十多人受骗涉及金额五十万
- 微动态丨花3万多买的钻戒重量比证书上少1.6克 莱绅通灵珠宝给错证书?
- 最新消息:羊奶粉能治糖尿病?市场监管部门:供货商秦龙乳业可能涉嫌虚假宣传
- 今日热搜:夏普电视显示屏同一故障三年出现三回 超过保修期就得自费维修吗?
- 每日热闻!青岛公积金新政:首套住房贷款额度最高可达80万元
- 当前信息:没穿几次就破洞? 消费者称穿GUCCI女鞋被告知要用鞋拔
- 今日讯!中电建路桥集团:成功发行10亿元超短期融资券
- 每日看点!百城楼市“因城施策”,信贷及公积金支持政策被广泛运用
- 著名画家王庆军将受邀参展“2022年当代中国画名家学术邀请展”
- 一女孩吃荔枝后“急性中毒” 专家提醒荔枝不要空腹吃适量不贪多
- 猴痘主要传染源是什么?感染猴痘后有哪些症状?这个指南告诉你
- 天津地铁10号线一期工程开启空载试运行 距离通车又近一步
- 养宠族连续三年为“毛孩子”定生日蛋糕 宠物蛋糕跟人类吃的有何不同
- 南京市持续开展全市“打假治敲”专项行动 深入整治虚假新闻信息
- 观焦点:曼恩斯特过会:今年IPO过关第190家 民生证券过11单
- 最资讯丨今日申购:信邦智能
- 每日动态!美股道指涨1%纳指涨2.5% 涂鸦智能跌18.2%
- 今亮点!今年首次!5月商品房销售单月数据环比提高,专家:预计下月有望继续改善
- 钱没贷到存款也被骗光 江苏省反诈骗中心提醒警惕网络贷款诈骗
- 今日热讯:TCL科技减持1544万股七一二
- 当前看点!华金-华发供应链三期1-20号40亿元资产支持ABS获上交所受理
- 每日讯息!贷款在南昌颜范医美做隆鼻效果不满意 技术院长没有医师执业证
- 前沿资讯!高空抛物平台成“垃圾场”? 佳兆业美好:监控摄像头全面覆盖还需时间
- 每日关注!建发集团25亿元可交换公司债券已获上交所受理
- 今日讯!25公里“闪送”蛋糕 钱没挣到还赔钱
- 播报:证监会同意远翔新材、凯格精机创业板IPO注册
- 观点:金辉控股:已将资金存入指定银行账户用作20金辉01债券回售本金及利息支付工作
- 今头条!中建六局30亿元资产支持ABS获上交所受理
- 每日精选:陪人参加交流会却在杭州千和医美花了5万美容 投诉不良反应
- 每日热闻!中交房地产48亿元公司债券已获上交所受理
- 太太乐:凝心聚力 全力以“复”
- 世界呼吸日,这里有一份30秒的深呼吸挑战期待你的参与
- 新能源汽车能否告别电池自燃?赛力斯汽车:当然可以!
- 武汉优质农产品亮相央视 吹响区域公用品牌创建新号角
- 科技旗舰瑞虎8 PRO 首批车主有话说
- 康力电梯服务俄罗斯新库兹涅茨克国际机场
- 山西省立足能源革命综合改革试点 持续深化非常规天然气增储上产
- 山西省新增大豆玉米带状复合种植专项补贴 补贴比例上浮5%
- 山西:严禁煤矿企业擅自停产停工 严禁发生事故区域搞“一刀切”
- 山西省打造文化产业示范园区 加快推进文化产业转型升级
- 长治市潞城区新签约6家企业 用心用情当好服务企业的“店小二”
- 今日热文:美股纳指涨0.18% 蔚来涨16.7%拼多多涨11.9%
- 每日焦点!东航物流:两股东拟减持合计不超过1.43亿股
- 即时看!杭州西溪公馆门口通风井被邻居改造放空调?是否涉嫌违建?
- 即时:华侨城A:前5月合同销售金额153.3亿元
- 今日热议:湖州南浔金象地产4.48亿元竞得湖州吴兴1宗地块
- 播报:打完水光针后脸过敏红肿 天鑫医美:很可能客户属于过敏肤质
- 热头条丨滴滴代驾夜市吃饭遭同行e代驾驱赶 市场方:e代驾和我们有签约
- 今日报丨证监会同意晶合集成、中微半导科创板IPO注册
- 今亮点!招商蛇口:40亿元公司债券将于6月15日起在深交所上市
- 天天资讯:专卖店花8000多元买的路易威登鞋 穿出门袜子脚趾全绿了
- 微动态丨美凯龙:拟为北京红星18亿贷款提供担保
- 速看:湖州南浔福兴建设发展4.52亿元竞得湖州1宗涉宅地块
- 财务战略是什么有哪些 海尔电器财务战略案例分析与总结
- 标准成本是什么有几类?拼多多怎么分析竞争对手的定价?
- 注册资产评估师取消了还值得考吗 资产评估师考试通过率是多少
- 实质性程序是什么具体程序 实质性分析程序和细节测试的区别和联系
- 先进先出法是什么计算公式是啥 先进先出法怎么算?一道题轻松分析!
- bt模式与bot模式的区别 政府叫停BOT模式的规定介绍
- 金融脱媒是什么意思通俗解释 如何正确看待金融脱媒现象举例说明
- 措施项目费是什么包括哪些 措施费口诀二大爷脚已冻特安定
- 飞宇稳定器618年中狂欢开启,单品最高直降1200元!
- 青昀新材完成超亿元A轮融资,规模化产线建设正紧锣密鼓推进中
- 拿回自己的“血汗钱” 历经600余天的讨薪之路终于宣告结束
- 津门湖水系生态修复工程开工 西青区进一步提升西湖和北湖的水体质量
- 天津市宝坻区2022年“文化和自然遗产日”系列活动拉开帷幕
- 一男子因疲劳驾驶撞到电线杆被困驾驶室 消防救援人员迅速处置
- 【速看料】今日上市:侨源股份
- 一只蝙蝠突然闯入住户家中 消防救援人员全副武装“一招制蝠”
- 即时:今日申购:慕思股份、华如科技
- 速读:远洋再度提前偿还两笔ABS 总金额8.75亿元
- 热讯:美股大跌纳指跌4.7% 比特矿业跌36.6%叮咚买菜跌14.5%
- 【独家】荣旗科技应收款较高去年现金流为负 上市对赌依赖果链
- 每日播报!经纬纺机:子公司中融信托拟转让中融基金51%股权
- 每日资讯:成都第二批涉宅地块集中供应55宗,起始总价394亿元
- 动态:带着“家乡味”打车 司机不肯帮忙?
- 滚动:佩戴“寳島”半年后右眼一直不舒服 顾客怀疑配的眼镜有问题
- 看热讯:ST海航:董事长王英明因工作调整原因辞职
- 今日要闻!中顺洁柔:副总裁邓雯曦因个人原因辞职
- 前沿资讯!南山控股:以13.58亿元竞得上海嘉定1宗地块
- 当前热讯:南京第二批集中供地挂牌44宗地块 将于7月12日出让
- 每日动态!华润置地:前5月合同销售金额约人民币813.5亿元
- 聚焦:荣耀授权服务中心新买手机声音忽高忽低 顾客质疑手机有故障
- 每日动态!中梁控股:前5月合约销售额317亿元
- 挑战“天路十八弯”,传祺M8以舒适向世界之巅挺进
- 潍坊市市长莅临山东蓝想出席“潍坊市银行行长项目行”启动仪式
- gbz代表什么柱子啥意思 剪力墙暗柱和端柱的区别在哪儿
- 辣手摧花在影视作品中的意思是什么?辣手摧花造句 辣手摧花电影简介
- 无量天尊的意思是什么谁说的 为何无量天尊是错误的说法
- 什么是一贯道起源于何时?一贯道的前世今生解释 一贯道词语分解
- 厚米是什么意思详细解释 男生对女生说厚米是什么意思
金融
财经
要闻
公司
5月31日,笔者从广东省交通运输厅获悉,预计今年端午节假期,全省高速公路日均车流量约630万车次,同比增长20%。今年5月以来,我省高速公路
详细>>5月30日,广东省高级人民法院召开打击整治养老诈骗专项行动视频推进会。会议强调,要进一步提高政治站位,切实加强组织领导,依法从重从快
详细>>笔者从省公安厅获悉,为深入实施居住证制度,进一步提升我省流动人口服务管理水平,省公安厅决定自2022年6月1日起在全省范围内全面推行广东
详细>>5月31日起,广东新冠核酸检测价格再降,单人单检价格全省最高指导价每人份不超过16元,其中服务费降至10 5元,核酸检测试剂盒按照集采中选
详细>>5月31日,文化和旅游部发布《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游熔断机制的通知》(以下简称《通知》),另附第四版《旅行社新冠肺炎疫情
详细>>滑行起飞、等速爬升、平飞减速、松杆飞行、模拟进场复飞……5月31日,由我国自主研制的大型灭火 水上救援水陆两栖飞机鲲龙AG600全状态新构
详细>>