文化观察：“哪吒”爆火 中国IP如何实现持久“续航”？

自春节档上映以来，《哪吒2》的票房节节高升，问鼎中国影史票房榜，全球总票房已突破100亿元。

除此之外，《哪吒2》成功跨越了年龄界限，实现了前所未有的圈层突破，吸引了越来越多的群体踊跃加入观影大军。

从2024年的“悟空一棒”到2025年的“哪吒闹海”，近年来，中国动画与游戏产业在传统文化IP的改编与创新上取得了显著进展，尤其是在年轻一代中引发了强烈的文化共鸣。

这些中国IP缘何一再成为“爆款”?

“中国动画与游戏产业的崛起并非一蹴而就，而是经过多年的积累与铺垫。”在中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君看来，从动画片《大闹天宫》到动画电影《西游记之大圣归来》，再到如今的3A游戏《黑神话：悟空》与当下爆火的《哪吒2》，中国动画与游戏产业在技术与叙事上逐渐走向成熟，“特别是《西游记之大圣归来》的成功，让市场看到了国产动画的潜力，推动了更多优质作品的诞生”。

近年来，中国年轻人对传统文化的认同感显著增强，文化自信的提升为动画与游戏产业提供了丰富的创作素材。

位于杭州市西湖区艺创小镇的浙江花果山文化传媒有限公司是《哪吒2》的参与制作企业。在该公司CEO周建敏看来，对传统文化的深刻理解正是行业的核心优势，“它向全世界的观众呈现了中国动画电影的工业化制作水准，以及中国动画电影的故事水准”。

周建敏表示，《哪吒2》登顶中国影史票房榜，对整个中国电影行业而言是一件非常提气的事，参与这样的顶级项目既是技术挑战，也是行业机遇，“用现代技术演绎东方美学，正是新一代动画人的使命”。

中国动画与游戏产业的崛起不仅体现在国内市场，也体现在文化出海上。譬如，《黑神话：悟空》凭借其精湛的制作水平和深厚的文化底蕴，成功打入了国际市场。

在“哪吒”IP一再成为“爆款”的背后，如何圈粉年轻群体至关重要。

动画电影《哪吒1》——《哪吒之魔童降世》影片，就是通过对传统神话故事的现代改编，成功地将“我命由我不由天”的精神内核与当代年轻人的情感需求相结合，引发了广泛共鸣。

而今，《哪吒2》在口碑、票房“双高”的同时，其周边产品也受到消费者追捧，电影衍生品市场发展随之受到各界关注。

传播学者、复旦大学新闻学院教授张志安表示，过去这些年来，从花木兰到悟空，再到哪吒，中国IP已经呈现出这方面的巨大潜力，深厚的文化积累正不断为创造性的转化能力提供土壤，不断为文商旅体发展的一体化提供助力。

尽管中国动画与游戏产业在技术上已接近国际一线水平，但在宣学君看来，哪吒“热”背后可以注入一些“冷”思考，或将更有助于中国传统文化IP当下的这把激情之火在世界变为燎原之势。

“我们的原创IP在孵化上仍存在明显短板。”宣学君解释说，目前，许多成功作品仍依赖于对传统文化IP的改编，原创IP的数量和质量仍有待提升，特别是与日本、美国等动画与游戏产业发达的国家相比，中国在全球通吃的原创IP方面仍有较大差距。

宣学君以“封神榜”等专有名词为例，这些名词对欧美观众来说较为陌生，文化背景的差异使得很多作品在海外市场的推广面临一定难度，“如何在全球范围内实现有效的文化转化，成为中国动画与游戏产业未来发展的关键”。

与此同时，随着AI技术的进步，动画与游戏的制作效率和质量有望进一步提升，如何在保持传统文化内核的同时，融入现代科技与全球化元素，将是中国动画与游戏产业未来发展的核心课题。

宣学君说：“中国动画与游戏产业仍需在原创IP孵化、文化转化、版权保护与产业链完善等方面持续努力。只有通过不断创新与突破，中国动画与游戏产业才能真正实现全球化，并在世界文化舞台上占据一席之地。”(完)