南京一马当先 位列全国旅游城市新媒体国际传播力排名首位

近日，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室，以2022年2月数据为样本分析，发布全国旅游城市新媒体国际传播力指数报告。南京一马当先，位列全国旅游城市新媒体国际传播力排名首位。

南京为何能在全国旅游城市中脱颖而出，名列前茅?记者采访后发现，近年来，南京市创新海外推广传播方式，紧跟时事热点，抓住粉丝需求，用顺应国际潮流的“讲故事”方法，依托社交媒体平台在全球广泛“圈粉”，效果显著。

开通“脸书”“推特”，粉丝遍全球破百万

全国旅游城市新媒体国际传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，联合国内外大数据研究机构共同实施，包括综合传播力指数以及Facebook(脸书)、Twitter(推特)、Instagram(照片墙)、Youtube(优兔)四大平台传播力指数共5项指标。

为顺应全球新媒体发展趋势，充分发挥境外社交媒体平台在城市形象国际传播中的优势作用，早在2014年，南京市委宣传部就开始探索“政府指导、专业运营、多方参与”的城市境外社交媒体平台运营机制，通过专业传播机构在Face-book、Twitter、Instagram、Youtube上开通了“@Discover-Nanjing”(发现南京)账号，2019年，又在Tiktok上开通了账号。截至目前，各平台“发现南京”账号总计为南京“圈粉”超过了115万人，曝光量超过了7.6亿次，互动量超过了3771万次，2019、2020连续两年获人民日报“海帆奖”——中国机构海外传播十大杰出案例。

自2017年以来，南京市还相继开辟了五大文旅境外推广中心，在全球范围内“揽客”。目前，北美推广中心落户纽约，欧洲推广中心在法兰克福开张，东南亚推广中心在马来西亚开张，日本推广中心落户东京，我国港澳台地区推广中心则在台湾开张。

品读南京，展示“文学之都”的历史底蕴

小桥流水、白墙黛瓦、夕阳西斜，页面上出现了一幅意境悠远的中国传统山水画，中间一幅卷轴缓缓展开，上面是著名诗人刘禹锡在南京写的《乌衣巷》　全诗英文版《The Street Of Mansions》。今年3月21日世界诗歌日，“发现南京”发布了这样一幅海报，策划了关于南京诗词的征集活动，曝光量超过了91万次，互动量超过了2.4万次，来自世界各国的文学爱好者纷纷跟帖，用诗意的语言写下他们心目中南京的模样。

南京是中国唯一的世界“文学之都”，为了向全球粉丝展示南京的“文学家底”，“发现南京”创建#Lit-eratureNJ#等主题标签，从南京的名家名作、文学气息、文学活动等方面，进行了系统性宣传。如今年4月世界读书日前夕，“发现南京”策划了#City　of　Literature#系列专题，介绍了与南京有关的书籍、南京特色书店、南京读书节，展示了南京深厚的文化内涵。春节期间，“发现南京”还科普了春节贴春联的习俗，和外国粉丝互动，告诉他们贴春联这一古老的传统习俗，正是明太祖朱元璋定都南京后将其发扬光大的。

传递爱与和平，讲好有温度的“南京故事”

南京是中国首个“国际和平城市”，2020年起，南京与联合国教科文组织每年共同主办南京和平论坛，发布《南京和平共识》，聚焦国际青年，传递“人类命运共同体”价值理念。立足城市基因深挖和平资源，整合高校、智库、媒体、国际志愿者等多方力量，以城市记忆、青年行动为切入口，突出共情共鸣，讲述城市故事。2021年，南京和平论坛联合同济大学、世界自然基金会、字节跳动公益等，打造“动物理想家——国际联合实践营”，清华、南大、哈佛、米兰理工等22国知名高校160位青年师生参与，以红山森林动物园生态系统升级为场景，联动中外“Z世代”践行生态文明理念。该项目被联合国生物多样性大会列为预热活动，今年4月还亮相威尼斯国际艺术双年展，彰显了南京温暖有爱的城市形象。

为纪念在南京大屠杀期间庇护平民的丹麦平民英雄——辛德贝格，南京向奥胡斯市赠予雕像，丹麦女王出席开幕仪式并接受了城市信物“共筑和平”城砖拓片。系列活动不仅在社交媒体上收获了高度赞誉，也得到了英国广播公司、美联社、华盛顿邮报、纽约时报等国外主流媒体的集中正向报道。