春节临近 年轻人对定制红包封面的热忱度不亚于“集五福”

定闹钟、拼手速，一顿操作猛如虎，记者身边的年轻人已经人均领取10个红包封面，有大户更是狂揽近200个红包封面。只是，淡淡的忧伤也随即涌上心头：抢了这么多，可哪有那么多钱发出去?

南京本土企业蜂拥入局

年轻人弯腰捡红包封面

抢红包俨然成为“新年俗”，而红包封面则可看作微信红包的“皮肤”。相比于传统红包封皮的较为常规、没有特性，定制的封面无疑更能满足当下年轻人对个性化和趣味化的追求。

春节将至，目前正是各个企业红包封面发放的高峰期。尽管从上个周末才开始关注，短短几日，南京姑娘王婷已经领取了12个红包封面。这些红包，有的是企业公众号推送，轻点链接就拿到了;有的是品牌在朋友圈里打广告，摇一摇就摇到了;有的是进入红包封面发放群，热心群友收集了领取链接，“蹲守”抢到的……

她说，身边的好友、同事基本人均领取10个红包封面，有位群友甚至自曝“快有200个红包封面了”。“感觉今年遍地是红包封面，你弯腰捡起来就行了。”王婷表示。

红包封面唾手可得的背后，是微信红包封面制作权限降低，在各路势力觊觎春节这波巨大流量的背景下，红包封面营销已成必争之地，导致数量急速扩容。

在微信红包封面的官方会场，仅1月24日，就有近50个品牌参与活动。除了整体设计相当有年味，这些品牌大多数会选择有代言人的品宣图片和联名款产品图，有的还推出多款红包封面。

记者注意到，今年越来越多的南京本土企业迅速跟进，它们来自消费品、游戏、互联网、金融等行业，且热衷于在公众号等“自留地”发放封面红包。

位于南京雨花台区的某游戏公司负责人直言，对于各大品牌而言，红包封面营销是低成本圈粉的一波好机会。据了解，微信红包封面定价1元/个，相当于品牌只需为每人花1元钱，就能吸引大量微信用户与品牌进行积极互动。同时，红包封面有效期为三个月，在一发一收之间，品牌还将赢得为期三个月的曝光机会。值得一提的是，今年自媒体大V、电商主播等新势力也粉墨登场，将这一市场搅得风生水起。

当红明星封面“一封难求”滋生诈骗乱象

尽管今年红包封面海量供应，一些与明星代言相关的封面仍然被指“比抢红包还难”，在社交平台引发热议。以记者“潜伏”的粉丝群为例，群主会每日传送完整的红包封面领取清单。这份清单会列好代言明星、品牌、抢购平台以及具体时间等信息，粉丝只需要定好闹钟，准备好手指开抢即可。只是，时间一到，粉丝猛戳屏幕，往往红包封面都是被秒光。很多人在群里抱怨“陪跑”五六波(指参与五六轮抽奖)仍然抽不中。

抢不到热门红包封面怎么办?不少人想去电商平台上购买，从而催生“有偿红包封面”的生意，也滋生了“红包封面诈骗”、“红包封面灰产”等乱象。

记者发现，在某电商平台，绑定当红明星的卡通红包封面标价为9.88元/个。一家全网销量居前的店铺，旗下就有两款红包封面产品。其中，销量最高的虎年国潮红包标价从2.8元/个至29.9元/个，月销超过4万单。另一款热门“新年迪士尼烟火”封面，标价为6.8元/个-16.8元/个，月销超过万单。

按照月成交5万单、成本1元/个、售价10元/个粗略测算，该店铺一个月毛利高达45万元。但是，近期网络上出现不少网友哭诉：“花了8.8元买了一个红包封面，结果被骗了，序列号都不发我!”

让人防不胜防的是，在前述粉丝群中，有人表示“今年某某明星等红包封面序列号放在链接了”，但记者打开链接后，却出现江苏省反通信网络诈骗中心的提醒：浏览的页面疑似为诈骗网页。此外，别有用心之人还会借热门微信红包封面“拦截”流量。不少人在自己的公众号或视频号的名称、文章标题、内容或标签中添加“微信红包封面”等关键词引流，有公众号甚至借此一天涨粉一万人。

要买的封面都是骗局　暴利时代一去不复返

面对市场乱象，1月19日，微信安全公众号提醒，一切需要付费购买的红包封面都是骗局，凡是要求先转账的都是骗子。遇到类似的情况，千万要擦亮双眼，避免上当受骗。

针对向用户有偿销售微信红包封面的行为，微信将进行以下处理：涉及违规行为的定制方账号，已通过审核的微信红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的微信红包封面将无法继续发放;且该等定制方在1个月内将无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。

事实上，围绕红包封面形成的集注册、研发、设计、销售等为一体的灰产链条，已有明显退潮迹象，利润空间大幅压缩。按照微信官方规定，个人制作红包封面需要开通个人注册的视频号，并且有效粉丝数达到100个。去年，电商平台一下子涌出许多办理该认证业务的商家——他们靠提供假信息帮助买家通过微信严格的审查，当时个人职业认证的价格是380元左右。今年该项业务的服务价格急剧下降，有商家打出了“现在冲销量，别人50元，我们40元”的口号。即便如此，月销仍然为个位数。此外，微信要求商家或者个人提交的封面素材需保证原创，此前有商家承诺可提供原创红包封面设计，报价为500元一张，今年已经缩水至50元一张，销量同样一般。

或许正如王婷所言，“红包封面抢那么多有什么用，我有那么多钱发红包吗?”