今年“双11”预购 南京人又成为全国最热衷购买防寒物品的城市

“双11”为什么要熬夜?“双11”能不能不熬夜?今年“双11”，为什么不熬夜?有人说，这三个问题代表了“双11”进化史上的三个代表性节点。

2021年，“双11”走到第十三个年头，今年延续去年的“双节棍”节奏，可以爆买两波，10月20日付预售款，11月1日—3日为第一波尾款日，11月11日为第二波尾款日。但和去年不同的是，今年天猫、京东等平台将预售开启时间从零点提前到晚8点。尤其是京东对游戏规则改得更彻底，11月10日晚8点，离尾款时间还有4小时，就提前将促销推向了高潮。

与此同时，凑单门槛进一步降低，天猫将满减条件从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”，这已经是“双11”连续第2年降门槛。

凑单门槛降了，参与的商品却更多了。今年，共计1400万款商品参与天猫“双11”打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折，过去不参加满减叠加的旅行商品首次可以和日常用品叠加凑单。

13年，消费者从亢奋到疲惫，很多人吐槽去年囤积的面膜、洗发水都没用完。今年，豆瓣上甚至出现了一支“消费主义逆行者”小组，集结近30万人，对“买买买”进行反思与审视。

更多网友发出灵魂质问：“能不能回到13年前的原点，直接对折?这么多年付尾款都在半夜，总觉得商家是怕我白天清醒了，把账算出来。”

给“双11”做减法，让规则更简单才是消费者的心底呼声。今年，已经有商家彻底归零，如网易严选的“11·11无套路购物节”，消费者不需要凑跨店满减、不用提前交定金，只买一件产品，也可以得到低价，释放出转型信号。

在历年的电商“怕冷排行榜”上，南京人都会入围前列，湿冷的天气，是南京人“躲不掉的魔法攻击”。今年“双11”预购，南京人又成为全国最热衷购买防寒物品的城市。记者对比天气降温曲线，发现一个有意思的现象，南京人今年手速比降温来得快，提前备货的背后，是大数据在推动。

“双11”前夕，天猫、京东、苏宁有的追加消费券，有的紧急上线防寒专场，根据气象走势引导防寒消费。这波紧急操作的背后，是电商牵手气象大数据的成果。淘宝、天气通联合发布的《秋裤气象经济冷知识》　显示，今年秋裤销售高峰比往年提前了40天。羽绒服、取暖电子设备等用品提前成为“双11”热销品，仅11月1日当天，暖手宝、暖被机的销售额同比增长就达到150%、200%。过去两周，淘宝内“秋裤”的搜索量，是去年同期的5.8倍;成交量同比去年同期增长152%，七成以上是加绒秋裤。大数据一头指挥市民囤货，一头将老百姓预购信息传递到工厂。浙江东阳、江苏常熟等地的加工厂紧急招工，有的厂家甚至还将口罩生产线临时改为冬装生产线，为消费者及时送上御寒暖衣。